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“京東618 19周年慶”以累計(jì)下單金額超3793億的銷售戰(zhàn)績(jī)完美收官！截止到6月18日晚23:59，2022京東618再創(chuàng)新高。今年是集線上精選集合頻道、線下創(chuàng)新合作試點(diǎn)于一體的京東新百貨的618首秀，陪伴不同地域的消費(fèi)者開啟了全新的時(shí)尚生活體驗(yàn)。作為京東新百貨五大核心業(yè)務(wù)之一的運(yùn)動(dòng)戶外今年618期間銷售穩(wěn)步上揚(yáng)，專業(yè)跑步、精致露營(yíng)和居家健身三大趨勢(shì)品類最受歡迎。除了以迪卡儂飛盤拿下618高潮期“巔峰28小時(shí)”第一單外，618全周期，安踏、斐樂、牧高笛（603908）等超1800個(gè)品牌和健身器材、帳篷/墊子等超120個(gè)品類成交額相較去年都實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

在專業(yè)爆品加持、全量運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、“折必賠”、驚喜券優(yōu)惠疊中疊等新促銷玩法的推動(dòng)下，京東新百貨運(yùn)動(dòng)以超越預(yù)期的高分表現(xiàn)順利通過(guò)“年中大考”，實(shí)現(xiàn)了全品類銷售大爆發(fā)。致力于打造“一站式體育服務(wù)平臺(tái)”的京東新百貨運(yùn)動(dòng)，以專業(yè)和服務(wù)獲得無(wú)數(shù)消費(fèi)者力挺，在今年的京東618釋放出強(qiáng)勁動(dòng)能。

專業(yè)“領(lǐng)跑”運(yùn)動(dòng)市場(chǎng) 助推國(guó)民體育消費(fèi)升級(jí)

(資料圖片僅供參考)

伴隨全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，用戶對(duì)于運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求也開始逐步向?qū)I(yè)化升級(jí)，尤其在專業(yè)跑步領(lǐng)域表現(xiàn)尤為明顯。今年京東新百運(yùn)動(dòng)618，專業(yè)跑鞋、籃球鞋、足球鞋等類目成交額同比增長(zhǎng)超150%，眾多品牌廠商憑借自身科技優(yōu)勢(shì)，不斷開拓創(chuàng)新，用更加專業(yè)的實(shí)力產(chǎn)品，吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者目光，銷售數(shù)據(jù)一路高歌猛進(jìn)，戰(zhàn)績(jī)與口碑雙豐收，成為名副其實(shí)的大贏家。其中，斐樂、迪桑特開門紅前3天完成去年618全時(shí)期目標(biāo)；國(guó)潮品牌鴻星爾克、特步成交額同比增長(zhǎng)超5倍；專業(yè)跑步鞋品牌New Balance、亞瑟士成交額同比增長(zhǎng)翻倍。

諸多運(yùn)動(dòng)戶外大爆款，也同樣展現(xiàn)出了“硬核實(shí)力”。adidas金標(biāo)貝殼頭、李寧超輕19跑步牡、米家MINI筋膜槍、喬丹飛影PB2.0、喜德盛英雄600、佑美U3H跑步機(jī)、FILA火星鞋、lululemon緊身褲等成為時(shí)下最受消費(fèi)喜愛的明星單品。京東新百貨運(yùn)動(dòng)“百萬(wàn)新品計(jì)劃”成功孵化的多個(gè)新品爆款同樣收獲擁躉無(wú)數(shù)。其中安德瑪庫(kù)里9、安踏馬赫2.0、李寧超輕19、喬丹飛影PB2.0、新百倫327LAB、GXA筋膜槍N12等運(yùn)動(dòng)新品，在今年的京東618表現(xiàn)極佳，收獲好評(píng)如潮。

京東新百貨運(yùn)動(dòng)始終堅(jiān)持以更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的多元化訴求。今年的京東618，京東新百貨運(yùn)動(dòng)攜手海內(nèi)外各大品牌廠商，用海量專業(yè)運(yùn)動(dòng)尖貨，持續(xù)加碼品質(zhì)服務(wù)，引領(lǐng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新潮流，助推國(guó)民體育消費(fèi)的全面升級(jí)。

居家健身熱不斷升溫 打開體育消費(fèi)新市場(chǎng)

在豐富多樣的“宅經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)中，居家健身是今年以來(lái)最熱門的一種，無(wú)論男女老少都樂在其中，成為新的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱點(diǎn)。作為新一代消費(fèi)擔(dān)當(dāng)，當(dāng)代年輕人觀念開放、喜歡嘗新，多種細(xì)分功能的運(yùn)動(dòng)裝備、智能化的健身器材成為他們對(duì)運(yùn)動(dòng)生活品質(zhì)追求的新選擇，這也進(jìn)一步激發(fā)了體育消費(fèi)新剛需。

如今，不少消費(fèi)者致力于在家中打造適合全家人運(yùn)動(dòng)的家庭健身房，因此，可以根據(jù)訓(xùn)練需求，在家提供訓(xùn)練內(nèi)容和訓(xùn)練服務(wù)的品牌和產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。京東618期間居家健身產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)232%，米家品牌健身類開門紅28小時(shí)完成去年全期目標(biāo)，其中米家MINI筋膜槍榮獲筋膜槍類目銷量銷售雙料第一；YOTTOY品牌開門紅前三天成交額完成去年全期目標(biāo)，全時(shí)期成交額同比增長(zhǎng)超7倍；捷瑞特成交額同比增長(zhǎng)超去年7倍；康佳成交額同比增長(zhǎng)超去年2.5倍。同時(shí)，“她經(jīng)濟(jì)”正在成為體育消費(fèi)市場(chǎng)中的最強(qiáng)增量因素，“劉畊宏女孩”的隊(duì)伍日益壯大，更多女性參與到居家健身運(yùn)動(dòng)中來(lái)，京東新百貨運(yùn)動(dòng)618數(shù)據(jù)顯示，女士健身服成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。

精致露營(yíng)、球類輪滑持續(xù)升溫 戶外運(yùn)動(dòng)成新風(fēng)口

隨著人們生活水平的日漸提高，戶外運(yùn)動(dòng)成為了當(dāng)前比較火爆的一種娛樂休閑方式，而這也帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)品牌的全線增長(zhǎng)，從京東新百貨運(yùn)動(dòng)整個(gè)618周期的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看。牧高笛開門紅前3天完成了去年618全期目標(biāo)；始祖鳥開門紅3天成交額追平去年618全時(shí)期；營(yíng)地車品牌北歡成交額同比增長(zhǎng)超去年17倍；戶外自營(yíng)品牌探路者（300005）、迪卡儂成交額同比增長(zhǎng)超去年5倍；露營(yíng)品牌NATUREHIKE成交額同比增長(zhǎng)超去年2倍。

此外，今年京東618期間，京東新百貨運(yùn)動(dòng)戶外的羽毛球、足球、網(wǎng)球等球類產(chǎn)品，以及滑板、輪滑等潮流運(yùn)動(dòng)也收獲了不俗的銷售戰(zhàn)績(jī)，其中羽毛球品類表現(xiàn)尤為突出，專業(yè)羽毛球拍成交額同比增長(zhǎng)114%。

國(guó)產(chǎn)專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋服引領(lǐng)新風(fēng)潮 國(guó)潮迎來(lái)發(fā)展爆點(diǎn)

國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌在今年京東618表現(xiàn)尤為突出，潮酷、專業(yè)的產(chǎn)品成功博得不少年輕群體的好感。在偶像同款、IP聯(lián)名款、經(jīng)典爆品等潮流尖貨的帶動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)國(guó)潮品牌備受追捧，安踏品牌的成交額超過(guò)去年同期2倍，特步和鴻星爾克的成交額更是超過(guò)去年同期5倍。

為了最大程度滿足消費(fèi)需求，針對(duì)特定運(yùn)動(dòng)人群需求的“趣味化”運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也逐漸發(fā)展起來(lái)。今年京東618，京東新百貨運(yùn)動(dòng)聯(lián)合品牌廠商，特別打造的幾十款超高性價(jià)比神秘盲盒受到消費(fèi)者的熱捧。除傳統(tǒng)的國(guó)貨品牌全面開花，大批新興國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌也同樣在京東新百貨運(yùn)動(dòng)獲得成長(zhǎng)，它們代表著年輕、極致、專業(yè)、熱愛的新國(guó)潮力量迎來(lái)新的崛起期。

線上培訓(xùn)、體育社群服務(wù)升級(jí) 助力全民健身計(jì)劃

除了兼具豐富性和品質(zhì)力的優(yōu)選商品，京東新百貨運(yùn)動(dòng)還在618期間持續(xù)加碼品質(zhì)服務(wù)，通過(guò)線上、線下全渠道，共同打造專業(yè)化“一站式體育服務(wù)平臺(tái)”。在這里，消費(fèi)者不僅可以購(gòu)買線上、線下培訓(xùn)課程，還可以享受賽事報(bào)名、裝備選購(gòu)、賽前訓(xùn)練營(yíng)等全方位服務(wù)，一站式解決所有運(yùn)動(dòng)難題。今年,京東618京東新百貨運(yùn)動(dòng)體育服務(wù)整體同比增長(zhǎng)40%，其中在線培訓(xùn)同比增長(zhǎng)超3倍，保障服務(wù)環(huán)比5月增長(zhǎng)超10倍。

京東運(yùn)動(dòng)興趣社群也在持續(xù)活躍，5月31日-6月16日，通過(guò)城市運(yùn)動(dòng)達(dá)人舉辦的線上線下（300959）賽事超70場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)165個(gè)城市近20萬(wàn)釣友、跑友參與活動(dòng)，累計(jì)分享知識(shí)超10萬(wàn)條，通過(guò)專業(yè)咨詢服務(wù)產(chǎn)生超過(guò)4萬(wàn)個(gè)線上訂單。此外，全渠道供貨表現(xiàn)亮眼，6月15日-6月16日，京東運(yùn)動(dòng)線下供貨業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)10倍以上，助力近千家品牌拓展線下銷售渠道。

縱觀京東618全周期數(shù)據(jù)，京東新百貨運(yùn)動(dòng)以強(qiáng)悍的專業(yè)實(shí)力為各大品牌帶來(lái)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同時(shí)也為廣大消費(fèi)帶來(lái)了一場(chǎng)無(wú)與倫比的年中運(yùn)動(dòng)消費(fèi)盛宴。隨著運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)一步趨向多元化和高端化，以及消費(fèi)升級(jí)浪潮不斷推動(dòng)，618期間京東新百貨運(yùn)動(dòng)為消費(fèi)者帶來(lái)海量大牌新品爆品，持續(xù)優(yōu)化升級(jí)購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)細(xì)節(jié)的同時(shí)，也將為成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)市場(chǎng)升溫的中堅(jiān)力量而不斷努力。