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糖芋頭、豬頭糕……領(lǐng)數(shù)字人民幣消費(fèi)券點(diǎn)美食，或者悠閑的來(lái)個(gè)下午茶，宜興市民迎來(lái)了一波消費(fèi)禮包。近日，江蘇宜興農(nóng)商銀行派發(fā)了手機(jī)銀行數(shù)字人民幣錢包美團(tuán)券，在其錢包中發(fā)生綁卡、充錢包、存銀行等任意一筆交易，即可領(lǐng)取美團(tuán)外賣5元代金券，截止日期為8月31日。

據(jù)了解，今年以來(lái)，已有多家銀行通過(guò)綁定抽獎(jiǎng)、拉新等形式推出豐富多彩的數(shù)字人民幣紅包。

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成銀行發(fā)力重點(diǎn)

(資料圖片)

為鼓勵(lì)用戶開通和使用數(shù)字人民幣，多家銀行于近日密集發(fā)放促消費(fèi)紅包、優(yōu)惠券等。

例如，即日起至9月30日，通過(guò)西安銀行（600928）手機(jī)銀行首次開通數(shù)幣錢包（限農(nóng)行、交行）并綁定西安銀行卡，隨機(jī)可領(lǐng)3元、5元及10元紅包，最高可領(lǐng)99元紅包。江蘇淮安農(nóng)村商業(yè)銀行表示，至12月31日，開通數(shù)幣錢包并綁定該行借記卡的客戶，參與活動(dòng)可領(lǐng)取1.08元——8.88元不等的微信紅包。

相比中小銀行，大行也快速響應(yīng)市場(chǎng)，主動(dòng)吸引客戶群。近日，工商銀行福建省分行發(fā)布福利活動(dòng)，GPS定位在福州且通過(guò)活動(dòng)頁(yè)面成功開立工行數(shù)幣個(gè)人錢包的客戶，即有機(jī)會(huì)獲得10元數(shù)幣消費(fèi)紅包。另有開通郵儲(chǔ)銀行（601658）數(shù)字人民幣二類或一類錢包并綁定郵儲(chǔ)銀行借記卡的客戶，有機(jī)會(huì)領(lǐng)取9元數(shù)字人民幣消費(fèi)紅包。

“商業(yè)銀行通過(guò)各類活動(dòng)推廣數(shù)字人民幣大有可為，一方面可以促進(jìn)居民消費(fèi)，另一方面也可以讓普惠金融更下沉，支持小微實(shí)體企業(yè)發(fā)展?！辈┩ㄗ稍兘鹑谛袠I(yè)資深分析師王蓬博表示，目前數(shù)字人民幣低成本、支付即結(jié)算等特性優(yōu)勢(shì)不斷顯現(xiàn)。政府聯(lián)合銀行機(jī)構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)數(shù)字人民幣加大推廣力度，已成為多地提振消費(fèi)的重要力量之一。

“從目前數(shù)字人民幣試點(diǎn)情況來(lái)看，各地銀行對(duì)數(shù)字人民幣推廣‘精細(xì)化’趨勢(shì)愈發(fā)凸顯，并向縱深發(fā)力。”易觀分析金融行業(yè)高級(jí)咨詢顧問蘇筱芮表示，自試點(diǎn)以來(lái)，數(shù)字人民幣通過(guò)消費(fèi)券的形式發(fā)放，跟智能合約進(jìn)行結(jié)合，不但可以設(shè)置消費(fèi)券的使用金額，還能夠定向投放給指定的消費(fèi)類別和商戶，對(duì)于精準(zhǔn)提振實(shí)體經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)具有重要意義，且在促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)方面帶來(lái)了積極作用。

蘇筱芮建議，數(shù)字人民幣應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大試點(diǎn)城市范圍，讓更多地區(qū)的銀行機(jī)構(gòu)和商戶享受到數(shù)字人民幣紅利，通過(guò)優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景的選擇、紅包獲取的便利及App使用體驗(yàn)的提升來(lái)擴(kuò)大數(shù)字人民幣促消費(fèi)的效果。

加強(qiáng)場(chǎng)景建設(shè)及宣傳力度

隨著數(shù)字人民幣試點(diǎn)全面鋪開，其應(yīng)用場(chǎng)景的搭建愈發(fā)完善，而這也是“激活”數(shù)字人民幣的關(guān)鍵。

自7月以來(lái)，部分銀行數(shù)字人民幣應(yīng)用場(chǎng)景不斷創(chuàng)新。7月1日，蘇州銀行（002966）以數(shù)字人民幣為主要形式成功發(fā)放10萬(wàn)元貸款，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字人民幣在“信保貸”產(chǎn)品領(lǐng)域的場(chǎng)景拓展；7月6日，南通農(nóng)商銀行通過(guò)數(shù)字人民幣錢包發(fā)放“交運(yùn)易貸”貸款30萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)融資服務(wù)模式的突破；7月24日，興業(yè)銀行青島分行落地首筆大宗商品現(xiàn)貨清算數(shù)字人民幣結(jié)算服務(wù)。

當(dāng)下市場(chǎng)，支付寶和微信支付在支付市場(chǎng)有著很高的占有率，數(shù)字人民幣的推廣和應(yīng)用并不能一蹴而就。作為數(shù)字金融基礎(chǔ)設(shè)施，數(shù)字人民幣可追蹤、不怕盜，發(fā)行成本低，能離網(wǎng)使用，而豐富的、具備競(jìng)爭(zhēng)力的支付場(chǎng)景往往影響著用戶選擇和使用體驗(yàn)，進(jìn)而吸引更多人使用。

談及如何提升數(shù)字人民幣活動(dòng)效果，招聯(lián)首席研究員董希淼表示，一方面要加強(qiáng)場(chǎng)景建設(shè)，另一方面要加大數(shù)字人民幣相關(guān)活動(dòng)的宣傳力度?！跋嚓P(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)采取形式多樣的手段，宣傳普及數(shù)字人民幣知識(shí)，突出數(shù)字人民幣的獨(dú)有價(jià)值和法償性，讓公眾全面了解進(jìn)而主動(dòng)選擇數(shù)字人民幣?！倍ｍ当硎?。

王蓬博表示，預(yù)計(jì)未來(lái)，數(shù)字人民幣會(huì)在政府端結(jié)合產(chǎn)業(yè)需求有更多的應(yīng)用落地，對(duì)數(shù)字人民幣重視程度更高的地區(qū)也會(huì)更多的推出相關(guān)政策帶動(dòng)數(shù)字人民幣發(fā)展。 付 樂