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“編鐘鹵蛋”牛肉面()

商報(bào)見習(xí)記者姚含燁

最近，湖北省博物館咖啡廳推出的“編鐘鹵蛋”登上微博熱搜，網(wǎng)友直呼“太有意思了，連雞蛋都是編鐘造型的”。據(jù)悉，該文創(chuàng)鹵蛋與牛肉面一同售賣，其造型來自湖北省博物館“鎮(zhèn)館之寶”曾侯乙編鐘，由于制作工藝復(fù)雜，每天限量供應(yīng)200個，常常供不應(yīng)求。眼下，隨著“博物館熱”持續(xù)升溫，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品屢屢“出圈”，為文化消費(fèi)市場注入新動能。

縱觀近年來火爆的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，往往在創(chuàng)新、創(chuàng)意上“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”：甘肅省博物館“馬踏飛燕”玩偶，注入大膽創(chuàng)意，對“銅奔馬”正面昂首嘶鳴的形象做了卡通化、丑萌化的幽默處理；陜西考古博物館“鏤空人面覆盆”雪糕，整體造型略顯“草率”，像一個長著呆萌臉的“花盆”；三星堆博物館“川蜀麻將”擺件，以出土文物中較為出名的形象作為設(shè)計(jì)元素，讓四個青銅小人圍坐一桌打麻將……

不難發(fā)現(xiàn)，這些博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在呈現(xiàn)形式上求新求變甚至腦洞大開，以接地氣的方式觀照受眾審美，拉近了文化遺存與消費(fèi)者之間的距離，為文化消費(fèi)市場注入“一股清流”。

“能夠被市場認(rèn)可的產(chǎn)品，一定滿足‘看得上、讀得懂、買得起、帶得走’等條件。”山西傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授高鵬表示，從打卡博物館到購買文創(chuàng)產(chǎn)品，如今年輕人已成為文化消費(fèi)的主力。這在數(shù)據(jù)上也有所體現(xiàn)，《中國文博文創(chuàng)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示，文創(chuàng)消費(fèi)群體中“90后”占比超53%，“95后”占比達(dá)30%。與此同時(shí)，博物館的文化需求也全面升級，逐步朝虛擬化、年輕化、時(shí)尚化發(fā)展。

而“數(shù)字藏品”這一文創(chuàng)新形式，正是文化需求升級背景下的產(chǎn)物。國內(nèi)博物館也已開展諸多實(shí)踐——湖北省博物館曾限量發(fā)行1萬份“越王勾踐劍”數(shù)字藏品，售價(jià)19.9元，引來60萬人搶購，短短3秒即告罄；上海博物館推出的“商鞅方升”數(shù)字藏品發(fā)行量2000個，售價(jià)68元，在1分半內(nèi)全部售出；杭州博物館以“南宋青白玉鱖魚掛件”為原型創(chuàng)新打造數(shù)字漫畫“水梭子”，售價(jià)18元，共發(fā)行1萬份，一上線就被搶空。相比普通文創(chuàng)產(chǎn)品，數(shù)字藏品往往在傳播效率上呈指數(shù)級增長，這為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇。

長期從事文創(chuàng)工作的騰訊品牌經(jīng)理肖茹丹認(rèn)為，基于數(shù)字技術(shù)，跨界聯(lián)名也是文創(chuàng)“出圈”的新模式，比如，敦煌研究院與騰訊曾聯(lián)手推出“敦煌詩巾”小程序，用戶可以自己動手提煉不同壁畫主題元素，定制獨(dú)一無二的專屬絲巾，收獲了較高人氣。她表示，“數(shù)字技術(shù)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開拓了新的展現(xiàn)空間及表現(xiàn)形式，促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)逐步躍升為文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。”

未來，隨著設(shè)計(jì)、技術(shù)、模式等維度的深入創(chuàng)新，相信各地博物館將瞄準(zhǔn)消費(fèi)新需求，推出更多有創(chuàng)意、有溫度的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)蓬勃發(fā)展。