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這個(gè)時(shí)候，一切都在“優(yōu)化”，XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，也是 AR、VR、MR 等多種技術(shù)的統(tǒng)稱(chēng)）產(chǎn)業(yè)也不例外。

(資料圖)

2022年XR產(chǎn)業(yè)招聘、挖人最火熱的時(shí)候，似乎近在眼前。

根據(jù)青亭網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2022年AR/VR行業(yè)融資總額為34.9億美元，其中AR領(lǐng)域23.26億美元，VR領(lǐng)域則為11.63億美元，同比均呈下滑趨勢(shì)。數(shù)據(jù)庫(kù)分析平臺(tái)PitchBook的數(shù)據(jù)顯示，在截至今年3月的前六個(gè)月里，風(fēng)險(xiǎn)資本對(duì)AR和VR公司的投資同比驟降74%，只有8億美元。

不過(guò)一再推遲發(fā)布的蘋(píng)果首款MR頭顯設(shè)備來(lái)了，能否給這一切帶來(lái)積極轉(zhuǎn)變并不樂(lè)觀。畢竟，近期，仍有一些不利消息流傳于充滿(mǎn)不確定性的XR產(chǎn)業(yè)。

而已經(jīng)召喚了無(wú)數(shù)人奔赴的XR產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)企業(yè)真正的勇者角力場(chǎng)已初現(xiàn)雛形。

難忘2月事關(guān)XR的“裁”“決”

今年2月，騰訊被爆XR全線崗位取消，300多名員工只有兩個(gè)月緩沖期尋找內(nèi)部活水機(jī)會(huì)或直接離職，項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人沈黎也在去年11月離職。撤銷(xiāo)前，騰訊XR部門(mén)共有基礎(chǔ)平臺(tái)、視覺(jué)實(shí)驗(yàn)室、內(nèi)容平臺(tái)、媒體技術(shù)中心、美術(shù)與設(shè)計(jì)中心等九個(gè)下屬團(tuán)隊(duì)。對(duì)此，騰訊向媒體回應(yīng)稱(chēng)，騰訊游戲XR業(yè)務(wù)將變更硬件發(fā)展路徑，相關(guān)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整。

解散XR部門(mén)的消息傳出后不久，又傳出另一個(gè)動(dòng)態(tài)：騰訊或牽手Meta成為Quest 2的國(guó)內(nèi)代理商。不過(guò)此事至今未得到官方確認(rèn)。

此前，騰訊在一份內(nèi)部資料中稱(chēng)，XR業(yè)務(wù)是公司為應(yīng)對(duì)全真互聯(lián)網(wǎng)而大力建設(shè)的全新業(yè)務(wù)，目標(biāo)是在行業(yè)領(lǐng)軍人物的帶領(lǐng)下打造世界一流的硬科技團(tuán)隊(duì)，爭(zhēng)奪硬科技時(shí)代的下一張門(mén)票。該業(yè)務(wù)重在布局全鏈路的XR生態(tài)，包括硬件端的XR設(shè)備、軟件端的感知交互技術(shù)以及內(nèi)容與行業(yè)端的內(nèi)容與開(kāi)發(fā)者生態(tài)。

決心可見(jiàn)，一年前，2022年6月，騰訊高調(diào)成立XR部門(mén)，騰訊高級(jí)副總裁、游戲業(yè)務(wù)實(shí)際操盤(pán)手馬曉軼為總負(fù)責(zé)人，騰訊游戲工作室 NExT Studios 負(fù)責(zé)人沈黎為XR具體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

其實(shí)，過(guò)去幾年，馬化騰本人多次為“全真互聯(lián)網(wǎng)”概念搖旗吶喊，將XR視為騰訊未來(lái)重要發(fā)展方向。騰訊是“元宇宙第一股”Roblox 的股東，還持有 Epic Games 40% 的股份。此外，QQ音樂(lè)還推出了VR專(zhuān)輯功能，為周杰倫等音樂(lè)人搭載了VR音樂(lè)房間的功能。硬件方面，騰訊曾于2018年展示過(guò)其首款VR頭顯設(shè)備 ——TenVR，TenVR 由騰訊智能創(chuàng)新業(yè)務(wù)部（InLab）自主研發(fā)，不過(guò)此后該業(yè)務(wù)部未曾展示過(guò)其迭代產(chǎn)品。

直到后來(lái)放棄收購(gòu)黑鯊，騰訊靠第三方公司布局VR/AR賽道的希望似乎也徹底幻滅了。

因?yàn)楦鶕?jù)原計(jì)劃，如果收購(gòu)?fù)瓿?，黑鯊游戲?qū)⒉⑷牖?dòng)娛樂(lè)事業(yè)群（IEG），而黑鯊將從游戲手機(jī)轉(zhuǎn)型為VR設(shè)備生產(chǎn)，騰訊提供內(nèi)容，黑鯊提供VR硬件接入。

也是今年2月，快手元宇宙及全景視頻項(xiàng)目負(fù)責(zé)人馬英武宣布離職，創(chuàng)作者不再享受單獨(dú)扶持、項(xiàng)目轉(zhuǎn)向常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，快手也不再提供額外資源。在今年初接替前CTO陳定佳掌管技術(shù)部門(mén)的快手副總裁于冰也對(duì)VR全景視頻團(tuán)隊(duì)的成果不太滿(mǎn)意，有意將更多資源轉(zhuǎn)移到云業(yè)務(wù)上。如今想來(lái)，算上當(dāng)初的收購(gòu)支出在內(nèi)，字節(jié)過(guò)去一年多時(shí)間為PICO投入了近200億資金。當(dāng)初重金拿下的PICO在全球VR市場(chǎng)都占據(jù)重要地位，但進(jìn)入2023年后，PICO的負(fù)面消息不斷，經(jīng)營(yíng)狀況堪憂(yōu)。今年2月，PICO被爆進(jìn)行新一輪人員優(yōu)化，裁員比例約為15%。據(jù)悉，PICO全球員工總數(shù)約為2000人，市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是裁員重災(zāi)區(qū)，技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)則逃過(guò)一劫。對(duì)此，PICO向媒體表示“是正常的組織架構(gòu)調(diào)整”。在裁員之后，有消息稱(chēng)PICO將2023年VR設(shè)備出貨量目標(biāo)下調(diào)50%至約50萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，今年4月，VR一體機(jī)PICO 4 Pro也正式亮相，較去年9月推出的PICO 4系列在硬件配置、系統(tǒng)和應(yīng)用生態(tài)上都有不同程度的升級(jí)。

現(xiàn)在，蘋(píng)果首款MR頭顯來(lái)了，而且今年九月底Meta的Quest 3也能開(kāi)賣(mài)，Pico顯然也會(huì)在下半年拿出一款基于高通XR芯片迭代的新品。

無(wú)論當(dāng)下如何，XR的未來(lái)依舊不乏想象力，大廠也未必會(huì)全盤(pán)放棄。

同樣是今年2月，燧光科技（南京）有限公司開(kāi)業(yè)，同時(shí)，湯山溫泉國(guó)家旅游度假區(qū)“元宇宙產(chǎn)業(yè)能力基地”揭牌。燧光科技創(chuàng)始人兼CEO賀杰當(dāng)時(shí)接受媒體采訪時(shí)表示，元宇宙產(chǎn)品和項(xiàng)目不僅能做大市場(chǎng)增量，更有利于盤(pán)活存量市場(chǎng)，賦能教育實(shí)訓(xùn)、文化旅游、工業(yè)生產(chǎn)等傳統(tǒng)行業(yè)，達(dá)到降本增效的作用。MR（混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)是燧光科技瞄準(zhǔn)的重點(diǎn)技術(shù)方向。對(duì)標(biāo)微軟HoloLens頭顯，燧光科技研發(fā)的Rhino X 系列頭顯具備空間定位、6-DoF交互、第三人稱(chēng)視角MR直播及多人交互協(xié)同等功能，聯(lián)想創(chuàng)投、電信方舟、奧飛動(dòng)漫、美國(guó)高通等知名機(jī)構(gòu)和上市公司都是其投資方。

巨頭們“你方唱罷我登場(chǎng)”的角逐之外，未來(lái)正在發(fā)生

還記得半年多前召開(kāi)的世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)發(fā)布的《2022中國(guó)VR行業(yè)50強(qiáng)企業(yè)》榜單中，百度名列榜首，居HTC、歌爾股份（002241）、咪咕和科大訊飛（002230）等大廠。而百度在會(huì)上重點(diǎn)推介的產(chǎn)品，就是希壤元宇宙生態(tài)。

李彥宏也多次為希壤站臺(tái)吆喝。不過(guò)百度推出的VR一體機(jī)主要是針對(duì)行業(yè)場(chǎng)景做定制化產(chǎn)品，并不準(zhǔn)備大規(guī)模推廣。不過(guò)今年以來(lái)，百度的工作重心迅速轉(zhuǎn)向了AI大模型，希壤逐漸被邊緣化。

一個(gè)月前，5月19日，有報(bào)道稱(chēng)百度希壤業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬杰已于近期離職，團(tuán)隊(duì)內(nèi)也有部分人員轉(zhuǎn)崗或直接離職，內(nèi)部陷入動(dòng)蕩。

也是今年5月的時(shí)候，有消息稱(chēng)愛(ài)奇藝旗下VR公司夢(mèng)想綻放科技有限公司CEO熊文、COO孫峰即將離任，并開(kāi)啟大裁員。但被愛(ài)奇藝辟謠否認(rèn)。還記得去年5月，愛(ài)奇藝和奇遇（夢(mèng)想綻放的VR產(chǎn)品品牌）共同推出打卡活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)奇遇Dream Pro產(chǎn)品的用戶(hù)可以參加官方發(fā)起的運(yùn)動(dòng)打卡互動(dòng)，分別有30天、100天和300天三檔活動(dòng)，連續(xù)300天打卡可以獲得3000元返現(xiàn)及其他禮物，Dream Pro售價(jià)是2499元，相當(dāng)于產(chǎn)品免費(fèi)還能額外賺錢(qián)。活動(dòng)力度如今想來(lái)也是不小。

早在2018年，愛(ài)奇藝就打造了號(hào)稱(chēng)國(guó)內(nèi)首部科幻動(dòng)作題材AR作品《無(wú)主之城VR版》，甚至入圍了當(dāng)年的威尼斯電影節(jié)。目前，VR/AR設(shè)備的主要應(yīng)用場(chǎng)景還集中在游戲、影視娛樂(lè)等少數(shù)領(lǐng)域，正好可以發(fā)揮愛(ài)奇藝的優(yōu)勢(shì)。

也是2018年，百度和優(yōu)信二手車(chē)聯(lián)手開(kāi)發(fā)了VR全景看車(chē)技術(shù)，和阿里、騰訊一樣出于商業(yè)化考量，百度并未持續(xù)加大投入，反而將更多資源投入到自動(dòng)駕駛相關(guān)業(yè)務(wù)上，直到元宇宙概念爆火，才又重拾VR這門(mén)生意。

再往前，2016年，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“VR/AR元年”，那一年成立的上海詮視傳感技術(shù)有限公司是一家專(zhuān)注空間感知交互核心技術(shù)（高速低延遲VSLAM技術(shù)）和XR產(chǎn)品及平臺(tái)的整體解決方案供應(yīng)商，SeerLensOne是其首款量產(chǎn)級(jí)MR產(chǎn)品?！笆聦?shí)上，2016年引入概念之后，XR行業(yè)像所有的新興技術(shù)一樣經(jīng)歷了各種起起伏伏，一直是一個(gè)相對(duì)細(xì)分的行業(yè)。以前，外界對(duì)XR的主要期待是游戲和社交領(lǐng)域，如社交的游戲化、虛擬化?！比ツ?0月詮視科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO林瓊在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)的話(huà)值得繼續(xù)思考，“在不同的時(shí)代，交互的形態(tài)是不一樣的。無(wú)論是AR、VR、MR，都是將一個(gè)近眼顯示虛擬屏放在我們眼前，給我們帶來(lái)一個(gè)沉浸式的體驗(yàn)。同時(shí)帶來(lái)了一個(gè)全新的交互形態(tài)，包括空間的追蹤定位、虛實(shí)融合，自然人機(jī)交互等?！彪m然看起來(lái)熱火朝天，但林瓊認(rèn)為，從行業(yè)整體來(lái)看，還有很長(zhǎng)的路要走。

林瓊當(dāng)時(shí)接受采訪時(shí)還特別提到，“短期來(lái)看，C端市場(chǎng)是我們高度關(guān)注但謹(jǐn)慎入場(chǎng)的一個(gè)場(chǎng)景。真正能將XR技術(shù)運(yùn)用起來(lái)的殺手級(jí)應(yīng)用尚未形成，主要原因是由于應(yīng)用的形態(tài)、體驗(yàn)還沒(méi)有達(dá)到C端市場(chǎng)能接受的程度?！?/p>

是的，對(duì)于XR乃至整個(gè)元宇宙賽道的創(chuàng)業(yè)者而言，發(fā)展端瓶頸之一便是C端市場(chǎng)尚未成熟。

這也讓記者想到去年上海印發(fā)的《上海打造未來(lái)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地發(fā)展壯大未來(lái)產(chǎn)業(yè)集群行動(dòng)方案》提到，突破XR關(guān)鍵技術(shù)，推動(dòng)近眼顯示、感知交互技術(shù)、渲染計(jì)算技術(shù)、云內(nèi)容制作分享技術(shù)等突破。

也是去年底，網(wǎng)易入股張藝謀參與創(chuàng)辦的XR企業(yè)當(dāng)紅齊天。

回到當(dāng)下，正在深圳召開(kāi)的第十九屆文博會(huì)中，洲明科技（300232）展示了全鏈路虛擬拍攝放映解決方案。

一直以來(lái)，洲明科技以其LED顯示屏和LED照明而被大家熟知。但洲明XR虛擬拍攝的火爆代表了其已邁入了影視行業(yè)，具備虛擬拍攝和國(guó)產(chǎn)電影屏放映的一站式解決方案。

文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，洲明搭建了XR虛擬舞臺(tái)，其中UpadIV、UDF系列LED大屏分別作為“立面屏、地磚屏”，同時(shí)洲明現(xiàn)場(chǎng)還原了UCINE影院場(chǎng)景。據(jù)悉，在虛擬拍攝領(lǐng)域，洲明集團(tuán)（包括旗下雷迪奧）在全球市占率第一。憑借更低的成本、更高的效率、“所見(jiàn)即所得”的拍攝效果，洲明為國(guó)際奧斯卡獲獎(jiǎng)電影《瞬息全宇宙》以及五一熱映電影《長(zhǎng)空之王》、橫店影視（603103）等提供了虛擬拍攝服務(wù)，不斷加速?lài)?guó)產(chǎn)電影工業(yè)化進(jìn)程。

XR虛擬制作正在迎來(lái)“更多高光時(shí)刻”，據(jù)Research and Markets預(yù)測(cè)，全球虛擬制作市場(chǎng)規(guī)模2027年將達(dá)到51億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率14.5%。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，在全球數(shù)字影棚中，洲明承建的市占率近80%。在洲明的帶動(dòng)下，我國(guó)LED企業(yè)涉足XR虛擬制作解決方案的品牌已經(jīng)多達(dá)十余個(gè)，形成了全球最龐大的XR虛擬制作供給陣營(yíng)，也為我國(guó)LED新型顯示產(chǎn)品的全球應(yīng)用開(kāi)辟了嶄新的“高端增量點(diǎn)”。

2022年底，工信部等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022-2026年)》，明確提出到2026年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超3500億元，虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷(xiāo)量超2500萬(wàn)臺(tái)，在工業(yè)、文旅、媒體、教育等重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，打造先鋒案例。

XR、Web3.0、AI將在一個(gè)新的基礎(chǔ)設(shè)施之上共生

一個(gè)多月前的4月底，以“虛實(shí)融合 共創(chuàng)未來(lái)”為主題的“XRMID 2023虛擬現(xiàn)實(shí)及元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)”在北京舉辦。5月31日，一場(chǎng)主題為“對(duì)話(huà)好萊塢，Web3和AI重塑電影產(chǎn)業(yè)”的高峰對(duì)話(huà)在北京舉行。6月1日，2023中國(guó)科幻大會(huì)·元宇宙產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在北京舉行。

這些峰會(huì)都集聚著當(dāng)下熱烈的探討，也有很多具體的產(chǎn)業(yè)推動(dòng)動(dòng)作，2023中國(guó)科幻大會(huì)·元宇宙產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，《元宇宙5G VR創(chuàng)新實(shí)踐》解決方案白皮書(shū)重磅發(fā)布，2023第六屆VR電子競(jìng)技國(guó)際大賽（VRES）也在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隆重啟動(dòng)。

想起半年多前，李未可創(chuàng)始人兼CEO茹憶一次演講時(shí)說(shuō)過(guò)的話(huà)，“因?yàn)閄R是元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施，XR之于元宇宙，就像PC之于互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)之于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”。那是“WISE2022 新經(jīng)濟(jì)之王”大會(huì)上，在大會(huì)“Web3.0與元宇宙的融合”主題圓桌論壇上，茹憶表示，對(duì)XR的未來(lái)充滿(mǎn)信心，茹憶認(rèn)為，雖然當(dāng)前XR和元宇宙還處在行業(yè)的早期階段，但元宇宙一定會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)全場(chǎng)景下更好的視覺(jué)呈現(xiàn)和體驗(yàn)，以及全新的交互方式和內(nèi)容服務(wù)的呈現(xiàn)方式，這是一次繼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，全新的體驗(yàn)升級(jí)。當(dāng)時(shí)他說(shuō)，李未可科技現(xiàn)在做的就是讓用戶(hù)真正去感知、使用XR產(chǎn)品，“我們從技術(shù)角度去思考的是可能性，從用戶(hù)角度思考的是用戶(hù)價(jià)值和利益。從技術(shù)走向用戶(hù)的第一步總是很困難，我們選擇和用戶(hù)站在一起?！?/p>

在那次大會(huì)前的TokenDanceweb3.0華人嘉年華中分享中茹憶也表示過(guò)， 元宇宙會(huì)融合基于XR技術(shù)，AI技術(shù)，CG技術(shù)，甚至將Web3為內(nèi)核的商業(yè)和組織形態(tài)融合進(jìn)來(lái)，一起進(jìn)化，創(chuàng)造一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，它將持續(xù)并深刻影響未來(lái)20年我們生活的方方面面。

如他所說(shuō)，XR是未來(lái)二十年最重要的數(shù)字內(nèi)容基礎(chǔ)設(shè)施，Web3.0是未來(lái)二十年最重要的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系，AI是未來(lái)二十年最重要的數(shù)字內(nèi)容。XR、Web3.0、AI三者之間,在一個(gè)新的基礎(chǔ)設(shè)施之上，用新的生產(chǎn)關(guān)系和組織形態(tài)，產(chǎn)生新的內(nèi)容，將對(duì)人們產(chǎn)生意義深遠(yuǎn)的影響。我們即將親歷和參與這個(gè)變革的發(fā)生，是非常幸運(yùn)的事情。

未來(lái)可期，而對(duì)于蘋(píng)果首款MR頭顯Vision Pro給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)的機(jī)會(huì)，中科深智創(chuàng)始人兼CEO成維忠日前在接受媒體采訪時(shí)表示，明年，Vision Pro便會(huì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，隨著該產(chǎn)品的正式上線，會(huì)出現(xiàn)不少創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，“對(duì)于內(nèi)容開(kāi)發(fā)者和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，明年是一個(gè)特別好的年份?！辈贿^(guò)，從業(yè)內(nèi)人士的角度觀察，由于Vision Pro采取的是蘋(píng)果自研芯片，國(guó)內(nèi)的終端廠商能否迅速趕上，目前還很難確定。

就像目前，國(guó)內(nèi)VR當(dāng)下的狀態(tài)讓Pico的軟件生態(tài)也沒(méi)法發(fā)揮出其硬件參數(shù)的實(shí)力。

對(duì)企業(yè)而言，不僅“硬件要強(qiáng)”，軟件也要“硬起來(lái)”。