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于運全

【資料圖】

首席記者 彭琰

2023文化強國建設(shè)高峰論壇·促進(jìn)文化貿(mào)易圓桌會將于6月8日舉行。當(dāng)代中國與世界研究院院長于運全應(yīng)邀出席，并與多位嘉賓圍繞“數(shù)智賦能培育文化出海新優(yōu)勢”這一議題展開探討。

以文博會作為觀察窗口，展會在促進(jìn)文化貿(mào)易中可以發(fā)揮什么作用？如何借力展會培育文化出海新優(yōu)勢？圓桌會舉辦前夕，于運全接受記者專訪，話題就此展開。

提升我國文化產(chǎn)業(yè)在全球價值鏈中地位

據(jù)了解，當(dāng)代中國與世界研究院今年參展文博會，展出內(nèi)容突出國際傳播和對外人文交流特色，包括該院智庫研究成果和“中國關(guān)鍵詞”全系列多語種公共知識產(chǎn)品，“國際青年中國行”項目成果，以及國際傳播咨詢服務(wù)和國際智庫交流與知識分享成果等。

對于首次帶領(lǐng)當(dāng)代中國與世界研究院走進(jìn)文博會，于運全表示，看重的是展會的國際影響力。文博會創(chuàng)辦以來，匯聚了國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的精銳力量，也吸引了更多國際元素參與。文博會所在的深圳是一座年輕又具有活力的城市，也是一座享譽世界國際大都市。隨著文博會聚集效應(yīng)更加凸顯，城市與展會品牌實現(xiàn)互生共贏。

于運全表示，“展會國際化元素拓展，對于推動中華文化走出國門的影響力也就愈加明顯?！蔽牟蔀槲幕a(chǎn)業(yè)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的優(yōu)勢平臺。這不僅有利于在國內(nèi)構(gòu)建高質(zhì)量的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，更好拓展國內(nèi)大市場，也有利于推動中華文化更好走向世界，使世界各國共享中國機遇，全面提升我國文化產(chǎn)業(yè)在全球價值鏈中的地位。

發(fā)揮展會紐帶作用拓寬文化貿(mào)易渠道

“當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟建設(shè)的主戰(zhàn)場，是我國經(jīng)濟復(fù)蘇的新動力（300152）”。于運全表示。

商務(wù)部公開數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國對外文化貿(mào)易額首次突破2000億美元；2022年，對外文化貿(mào)易額超過2200億美元，同比增長約11%，其中文化產(chǎn)品進(jìn)出口額1803億美元，文化服務(wù)進(jìn)出口額414億美元。我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口規(guī)模多年居世界第一位，發(fā)展對外文化貿(mào)易，是加快建設(shè)文化強國和貿(mào)易強國的必然要求。近年來，我國各級政府積極搭建對外文化貿(mào)易促進(jìn)平臺，培育一批具有較強國際影響力、競爭力的文化貿(mào)易領(lǐng)軍企業(yè)，促進(jìn)文化貿(mào)易快速發(fā)展，推動對外文化貿(mào)易規(guī)模增長。

在此背景下，于運全認(rèn)為，相關(guān)企業(yè)、市場主體，應(yīng)該積極借力文博會等各級文化展會，進(jìn)一步發(fā)揮展會在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的引領(lǐng)示范作用，促進(jìn)文化和科技深度融合，加快發(fā)展數(shù)字文化新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步拓展國際廠商，拓寬國際文化貿(mào)易渠道，深層次開發(fā)文化貿(mào)易新領(lǐng)域，激發(fā)出中國文化產(chǎn)業(yè)新力量，為促進(jìn)我國經(jīng)濟復(fù)蘇增長、促進(jìn)中華文化走出去提供更強勁的動能。

具體來說，可以利用展會這個連接國內(nèi)、國外兩個文化消費市場的重要紐帶，積極推動眾多海外采購商、投資商主動尋找國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文化項目與產(chǎn)品；我國文化企業(yè)則充分利用展會平臺聚集的龐大專業(yè)機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)項目、資金、人才等眾多資源，通過拍賣、直播、展覽等形式展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，擴大品牌影響力，吸引合作與投資；更可以通過海外合作方“借船出?！保卣购Ｍ馐袌?，全面促進(jìn)文化對外貿(mào)易，使文化市場實現(xiàn)“雙循環(huán)”發(fā)展格局，加速文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)字化推動文化貿(mào)易“降本增效”

“數(shù)字化”是文化產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展趨勢之一，中國數(shù)字文化出海更是動能足，亮點多。當(dāng)代中國與世界研究院于今年2月發(fā)布的《中國數(shù)字文化出海年度研究報告（2022年）》顯示，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)中增長勢頭最為迅猛的產(chǎn)業(yè)門類之一。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動漫、在線影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、短視頻及直播等六大業(yè)態(tài)為代表的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)成為中華文化“走出去”的一支重要力量，在市場拓展、內(nèi)容做精、主體做強、“Z世代”聚焦等四大方面取得新進(jìn)展，展現(xiàn)新氣象，并取得了海外各界的關(guān)注與認(rèn)可。

于運全指出，除了令文化產(chǎn)品的傳播趨于簡單化、高效化，突破時空障礙之外，數(shù)字化也在推動文化貿(mào)易“降本增效”，實現(xiàn)文化出海精準(zhǔn)傳播。以文博會為例，他觀察到，本屆文博會重點打造了“數(shù)字中國”展區(qū)，為眾多優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化企業(yè)、產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)搭建了一個品牌化的樞紐平臺，為我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)走出去提供新機遇。展會將海內(nèi)外頂尖的企業(yè)、人才、產(chǎn)品等匯聚一堂，通過展覽、論壇、簽約、項目推介等各類形式促進(jìn)各數(shù)字文化出海主體的交流互鑒與合作。各文化主體可通過文博會學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理念，實現(xiàn)資源共享，這有助于我國數(shù)字文化企業(yè)構(gòu)建合作網(wǎng)絡(luò)，形成出海合力，壯大我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海隊伍。

同時，文博會通過將交易場景數(shù)字化、云端化，來降低交易成本，高效連接了文化產(chǎn)品供需雙方，使參展商與海量的線上線下（300959）買家精準(zhǔn)對接。文博會還為文化消費市場的升級轉(zhuǎn)型提供了眾多可以借鑒的案例，激勵文化企業(yè)持續(xù)探索文化消費新場景，優(yōu)化商業(yè)模式，助力擴大文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模。