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(相關(guān)資料圖)

在各行業(yè)積極打造消費(fèi)新場(chǎng)景的趨勢(shì)下，六一兒童節(jié)之際，海底撈、麥當(dāng)勞、肯德基、奈雪的茶等多家餐飲上市公司通過推出專屬兒童餐、IP聯(lián)名周邊和贈(zèng)送玩具等活動(dòng)吸引消費(fèi)者。

據(jù)悉，海底撈近期在堂食和到家服務(wù)端推出了全新“兒童餐”?！?月31日—6月30日海底撈限量推出20萬份營(yíng)養(yǎng)美味的‘非?？蓯蹆和汀?。”海底撈相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，每份兒童套餐還配有一個(gè)米菲聯(lián)名mini隨身包。兒童節(jié)當(dāng)天攜小朋友到門店就餐，每位同行小朋友還可額外獲贈(zèng)小玩具一個(gè)。

堂食之外，海底撈外送則在六月份推出“歡樂嗨翻天”活動(dòng)。該活動(dòng)于6月1日至14日在海底撈外送小程序和第三方平臺(tái)上全面展開，購(gòu)買指定套餐，就有機(jī)會(huì)獲得海底撈玩具一份。

九毛九西北菜也從6月1日起推出全新的兒童套餐：甜甜圈蒸糕兒童餐和菌菇蒸餃兒童餐，并隨餐配送益力多（低糖）1瓶?！按舜紊?jí)的新兒童套餐，不僅口味更豐富，造型更可愛，搭配也更加均衡，更符合兒童日常營(yíng)養(yǎng)所需。”此外，九毛九還將推出全新的兒童周邊“阿敦心愿存儲(chǔ)罐”。凡到店堂食消費(fèi)，均可現(xiàn)場(chǎng)加購(gòu)，售完即止。

此外，在今年兒童節(jié)前夕，麥當(dāng)勞推出兒童節(jié)相關(guān)周邊玩具——麥樂雞外形的俄羅斯方塊游戲機(jī)正式發(fā)售，吸引了大量年輕人收藏。#讓我看看誰還沒有這個(gè)麥樂雞塊游戲機(jī)#更是登上社交平臺(tái)熱搜；肯德基則與三麗鷗聯(lián)名的兒童節(jié)合作款玩具系列以及兒童套餐發(fā)售。

事實(shí)上，隨著消費(fèi)力的提升和消費(fèi)觀念的改變，兒童餐正在餐飲細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)受到關(guān)注。美團(tuán)近日發(fā)布的《2023兒童餐線上消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，今年1—4月份，全國(guó)兒童餐訂單量同比增長(zhǎng)超144%。其中，北京地區(qū)兒童餐團(tuán)購(gòu)累計(jì)銷量位列全國(guó)第一，緊隨其后的是重慶、成都、武漢、天津、上海。

“擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)、促消費(fèi)，恢復(fù)市場(chǎng)信心是今年的重中之重，在此背景下，地方政府和品牌推出相關(guān)活動(dòng)進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)發(fā)展?！北本┥缈圃貉芯繂T王鵬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，隨著居民消費(fèi)能力逐步增加，營(yíng)養(yǎng)均衡、安全綠色的兒童餐需求量有所提升，這也促使餐飲企業(yè)開始在兒童餐這一細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力。

事實(shí)上，不少商家還向“大兒童”拋出橄欖枝。新式奶茶第一股“奈雪的茶”在六一之際，聯(lián)名經(jīng)典動(dòng)畫《海綿寶寶》打造一場(chǎng)充滿明黃色彩的童趣“快樂寶寶節(jié)”，推出新品“霸氣一桶生椰鳳梨”，還特別推出快樂餐盤、音樂泡泡機(jī)、保溫杯等限量周邊，此次活動(dòng)在小紅書等社交平臺(tái)引發(fā)現(xiàn)象級(jí)刷屏。

海底撈也為大朋友們準(zhǔn)備了六一節(jié)日驚喜福利。5月29日至6月4日可以通過海底撈官方小程序領(lǐng)取61元優(yōu)惠券，門店消費(fèi)滿399元即可使用，將兒童節(jié)背后的童趣情懷延伸到成年人之間。

在王鵬看來，IP聯(lián)名、“餐飲+體驗(yàn)”是吸引兒童的消費(fèi)場(chǎng)景，而童心未泯的“大兒童”則希望借助節(jié)日表達(dá)自己的情緒，這在一定程度上也是消費(fèi)力提升的表現(xiàn)。