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萌寵互動、親子運動、戶外研學……“六一”兒童節(jié)來臨，親子消費市場熱潮涌動。主打高質(zhì)量陪伴的“沉浸式遛娃”方式成為年輕父母的首選，融合游樂、教育、劇場等多元體驗的新型兒童樂園，線上線下（300959）熱度齊漲。

【資料圖】

美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近一周，“遛娃好去處”等關鍵詞的搜索熱度持續(xù)攀升，環(huán)比前一周增長128%，上海、北京、深圳、成都、廣州、重慶、武漢、杭州、合肥、西安十城的親子消費最為火爆。在親子相關搜索詞中，親子農(nóng)場、戶外研學作為寓教于樂的新熱點，為“沉浸式遛娃”提供了新選擇。

“沉浸式遛娃”成首選 兒童樂園人氣火爆

“陪孩子過一個難忘的兒童節(jié)”已成為不少年輕父母的必修課。近一周，大眾點評上“遛娃好去處”的搜索量環(huán)比前一周增長128%。

“提前一周就在安排‘六一’行程，上周末帶孩子理了新發(fā)型，體驗了親子營地，還提前搶訂了‘六一’當天兒童樂園的限定手工體驗活動?！眮碜陨虾５睦钆渴且幻?0后辣媽，每年的“六一”，她都精心策劃，希望給孩子留下美好的童年回憶。

據(jù)美團數(shù)據(jù)，今年以來，25-35歲的親子消費人群占比近6成，成為親子市場中的重要消費力量。隨著年輕家長養(yǎng)娃理念和養(yǎng)娃需求的變化，主打高質(zhì)量陪伴的“沉浸式遛娃”新體驗，愈發(fā)受到青睞。在遛娃這項活動上，“90后”父母更加喜歡和孩子玩在一起、學在一起，各類重體驗、沉浸式、品質(zhì)化的親子服務越來越多。

兒童樂園無疑是“六一”遛娃的熱門目的地。美團數(shù)據(jù)顯示，近一周，兒童樂園的線上訂單量穩(wěn)步上漲。作為綜合型兒童樂園的“標配”——海洋球、滑梯等設施已并不新奇，職業(yè)體驗、模擬城市、科學實驗、叢林探索、親子餐廳、親子劇場等各類強互動性、沉浸式、個性化的體驗不斷創(chuàng)新擴容，為親子家庭一站式遛娃提供了更豐富的選擇。“六一”兒童節(jié)前夕，室內(nèi)親子游樂品牌“MELAND親子互動成長空間”，在美團上推出了398元“兩大一小”的兩次通用票，節(jié)前銷量已達上千份。

到親子農(nóng)場采摘種植，體驗農(nóng)耕的樂趣；來博物館解謎破案，沉浸式體驗歷史變遷；在城市公園里闖關探險，換個方式親子游……近年來，各類新奇有趣的研學體驗，解鎖親子互動體驗新玩法，創(chuàng)新消費場景，成為寓教于樂的熱門選擇。美團數(shù)據(jù)顯示，以“劇本探險”“實景探案”等為代表的沉浸式研學新體驗，近一周線上訂單量環(huán)比增長30%，深圳、武漢、上海、北京等地銷量最高。

親子消費加速回暖 商家：沖刺業(yè)績新高

“一娃出動，全家陪同”，生動地展現(xiàn)了親子消費快速升溫的原因——聚人氣、帶客流。從大型商場、戶外游樂園到郊野公園，親子消費業(yè)態(tài)無疑成為“客流發(fā)動機”，也成為拉動消費的重要增長點。

《2020—2026年中國兒童用品行業(yè)市場全景調(diào)查及投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示，近些年來，關于孩子的消費支出在家庭總支出中比例漸漲，兒童消費已占到家庭總支出的30%左右。

“六一”兒童節(jié)期間，全國各大商場紛紛聯(lián)動場內(nèi)親子商家，推出親子DIY互動體驗、玩偶巡游等人氣活動和優(yōu)惠團購套餐，借力兒童節(jié)打造親子嘉年華，吸引更多親子客流。深圳歡樂海岸，商場內(nèi)共有20余家親子業(yè)態(tài)商家，覆蓋兒童樂園、兒童攝影、兒童理發(fā)、親子DIY、積木拼搭等特色親子服務，是深圳的遛娃好去處。今年兒童節(jié)前夕，麥當勞將“麥麥歡樂號”列車“開”到歡樂海岸狂歡廣場，充滿童趣的活動吸引了不少大小朋友排隊體驗，既釋放了親子消費活力，又聚攏了商場人氣。

搶抓兒童節(jié)消費旺季的，還有各大兒童樂園。反彈蹦床公園運營總監(jiān)關智丹介紹，“六一”兒童節(jié)期間，全國各地的門店都會結(jié)合區(qū)域特色推出豐富多彩的限定活動，給小朋友們提供額外的節(jié)日體驗。比如上海、南京等城市，將推出尋寶打卡和臉部彩繪等活動，深圳、青島等城市門店將邀請魔術(shù)師、美猴王前來表演互動。

“兒童手工、枕頭大戰(zhàn)、氣球雨、彩繪等兒童節(jié)當天限額的活動，我們提前15天左右在粉絲群預告報名，現(xiàn)在名額都全部搶完了，非常火爆。”關智丹表示，已經(jīng)備足了人手應對一年一度的親子消費高峰，還將在兒童節(jié)當天聯(lián)合美團推出特別的次卡活動，邀請線下到店的親子家庭上美團進行購買，用更實惠的價格回饋消費者。

“今年以來，全國門店的生意都在穩(wěn)步恢復，上海、深圳、廣州、長沙等門店的生意已經(jīng)恢復到疫情前的水平，有望在今年六一兒童節(jié)，沖刺歷史最好業(yè)績?！标P智丹加快了巡店的步伐，她要趕在兒童節(jié)前多走訪線下門店，為節(jié)日的客流高峰做足準備。

為了助力更多親子商家搶抓“六一”兒童節(jié)的確定性旺季，為親子家庭提供更多省心又省錢的遛娃服務，美團推出“六一遛娃季”主題活動，全場親子服務團購低至5折，更有遛娃直播等玩法加持。

▲“六一”遛娃季，美團親子聯(lián)合商家提供“省心更省錢”的遛娃服務。

美團親子業(yè)務負責人表示，親子業(yè)態(tài)已成新的消費增長點，對于提振消費、拉動經(jīng)濟增長起到放大器的作用。美團將通過節(jié)日營銷活動、特價團購、直播等多種方式助力提升供需匹配效率，為親子家庭提供更多低價實惠的親子服務，為本地優(yōu)質(zhì)的親子供給提供更多線上流量支持和經(jīng)營支持，用數(shù)字化、標準化助力親子業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。