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今年4月份，中國銀保監(jiān)會印發(fā)了《關(guān)于銀行業(yè)保險業(yè)做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的通知》，圍繞銀行業(yè)保險業(yè)服務(wù)全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的任務(wù)目標提出具體工作要求，這其中也包括全國性股份制商業(yè)銀行。

(資料圖片)

近年來，絕大多數(shù)全國性股份制商業(yè)銀行已紛紛探索克服在農(nóng)村地區(qū)缺少網(wǎng)點和渠道，與鄉(xiāng)村客戶接觸不多等不利因素，全力支持鄉(xiāng)村振興。

消費幫扶

推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型

特色農(nóng)產(chǎn)品是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民增收的重要依托。當前我國很多地方的特色農(nóng)產(chǎn)品還處于發(fā)展初級階段，生產(chǎn)、包裝、儲存、營銷、物流均存在不同程度的桎梏，其中，銷售環(huán)節(jié)的難題亦不少，對此，各家全國性股份制商業(yè)銀行也結(jié)合自身優(yōu)勢，采取多種措施助力農(nóng)產(chǎn)品銷售。

湖南省古丈縣是全國重點產(chǎn)茶縣，有“名茶之鄉(xiāng)”的稱號，但由于身處大山、交通不便，導(dǎo)致茶葉銷路不暢。與古丈縣相似，很多地方的特色農(nóng)產(chǎn)品由于缺乏銷售渠道，不能走進尋常百姓家，也因此在助農(nóng)增收、促進鄉(xiāng)村振興等方面作用不夠明顯。

近年來，為促進特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，光大銀行（601818）將古丈毛尖等特色農(nóng)產(chǎn)品上線到旗下“光大購精彩”平臺，通過內(nèi)外部渠道進行銷售和推廣。

光大銀行通過消費幫扶，切實加強鄉(xiāng)村地區(qū)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)“生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售、再生產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，多措并舉打通農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭“最初一公里”到消費者手上“最后一公里”，鞏固拓展脫貧攻堅成果，保障數(shù)字鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展。

在企業(yè)日常經(jīng)營方面，“光大購精彩”幫助鄉(xiāng)村地區(qū)商戶、農(nóng)戶從包裝設(shè)計、品牌打造、營銷宣傳、物流發(fā)貨、售后跟蹤等方面提供全流程服務(wù);在金融服務(wù)方面，充分發(fā)揮銀行電商金融服務(wù)優(yōu)勢，推進“電商+融資”服務(wù)，為鄉(xiāng)村企業(yè)提供普惠貸款服務(wù)，通過產(chǎn)業(yè)鏈融資解決鄉(xiāng)村企業(yè)資金難題。

截至4月末，“光大購精彩”已幫扶古丈縣銷售茶葉產(chǎn)品超5萬件，銷售額超735萬元。

在助力特色農(nóng)產(chǎn)品銷售方面，各家全國性股份制商業(yè)銀行充分挖掘自有渠道，不斷提升銷售量和銷售額。比如，廣發(fā)信用卡在廣發(fā)銀行App、發(fā)現(xiàn)精彩App、廣發(fā)信用卡微商城等多個渠道搭建愛心助農(nóng)專區(qū)，設(shè)立區(qū)域?qū)ｎ}館，上架相關(guān)產(chǎn)品，為助農(nóng)產(chǎn)品提供銷售渠道。

科轉(zhuǎn)育成智慧農(nóng)業(yè)平臺聯(lián)合創(chuàng)始人張曉兵對《》記者表示，除了充分運用線上渠道外，全國性股份制商業(yè)銀行可通過網(wǎng)點等線下渠道，以廣告宣傳欄等方式向客戶展示在“三農(nóng)”幫扶和鄉(xiāng)村振興方面所做的工作，進而宣傳特色農(nóng)產(chǎn)品，讓中高端客戶有機會了解更多特色農(nóng)產(chǎn)品。此外，還可以為特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)提供融資支持，幫助特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模和銷售渠道，提高特色農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)量和銷售量。

IPG中國首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜認為，全國性股份制商業(yè)銀行可以嘗試在理財、基金、保險業(yè)務(wù)代理銷售等領(lǐng)域植入特色農(nóng)產(chǎn)品信息，讓更多客戶在銀行渠道內(nèi)了解豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品。

湖南省新階聯(lián)金融投資委副主任韓言銘認為，訂單農(nóng)業(yè)是全國性股份制商業(yè)銀行助力鄉(xiāng)村振興、促進農(nóng)產(chǎn)品銷售最值得探索的方向之一。未來，全國性股份制商業(yè)銀行應(yīng)根據(jù)客戶特點和需求，支持農(nóng)戶將一定比例的特色農(nóng)產(chǎn)品調(diào)整為預(yù)售，實現(xiàn)因需定產(chǎn)。

發(fā)行債券

為鄉(xiāng)村振興儲備低成本資金

如何為鄉(xiāng)村振興提供低成本資金，各家全國性股份制商業(yè)銀行也在不斷探索。比如，今年3月份，招商銀行（600036）成功簿記發(fā)行“三農(nóng)”專項金融債券，發(fā)行規(guī)模為50億元，債券期限3年。募集資金專項用于投放涉農(nóng)貸款，支持鄉(xiāng)村振興。

“三農(nóng)”專項金融債券很好地解決了資金來源問題，且資金成本不高，為招商銀行支持鄉(xiāng)村振興提供更好的根基。

“全國性股份制商業(yè)銀行發(fā)行‘三農(nóng)’專項金融債券，有助于農(nóng)村地區(qū)發(fā)展獲得更多資金支持，促進鄉(xiāng)村振興。這些資金可用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村企業(yè)發(fā)展等方面，有助于提高農(nóng)民的收入水平和生活質(zhì)量?！苯鹑谛袠I(yè)資深從業(yè)者、金樂函數(shù)分析師廖鶴凱向記者表示，招商銀行發(fā)行“三農(nóng)”金融債提升服務(wù)“三農(nóng)”信心的作用很明顯，為金融機構(gòu)大力支持鄉(xiāng)村振興起到了良好的帶頭作用，為其他股份制商業(yè)銀行后續(xù)發(fā)行同類金融債券設(shè)立了樣板。

南京審計大學(xué)金融風(fēng)險管理研究中心研究員楊小玲表示，發(fā)行“三農(nóng)”專項金融債券，屬于銀行主動負債行為，一方面有助于拓寬資金來源，優(yōu)化負債結(jié)構(gòu)，增強對流動性風(fēng)險的防控能力，提高經(jīng)營的靈活性;另一方面，“三農(nóng)”專項金融債券相較于其他債券而言，發(fā)行利率處于較低水平，能降低全國性股份制商業(yè)銀行獲取資金成本，進而降低鄉(xiāng)村振興客戶融資成本，使全國性股份制商業(yè)銀行更好地支持鄉(xiāng)村振興建設(shè)。