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電梯智能屏作為最具標志性意義的線下媒體數(shù)字化產(chǎn)物，推動著梯媒從“語文題”時代進入到“數(shù)學題”時代，并以“智能和便捷”的廣告投放方式激活了社區(qū)經(jīng)濟萬億大市場。

(資料圖片)

2023年4月發(fā)布的《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報告》顯示，2023年第一季度，社區(qū)電梯智能屏廣告迎來爆發(fā)式增長，品牌投放的廣告點位數(shù)量同比增長超4倍，其中食品行業(yè)品牌廣告投入大漲18.66%，這也是最能反映大眾消費趨勢的行業(yè)。

那些決定經(jīng)濟走向的巨頭性企業(yè)、先鋒行業(yè)，對紅利性媒介有著更強的感知。

休閑零食與電梯智能屏粘性走高

品牌扎堆投放

在今天，越來越多的消費者對于休閑零食的需求不再僅僅是“好吃”，社交價值、身份認同、品牌情感、創(chuàng)意設計等第二重需求愈加顯性，這也為品牌注入了全新的增長機會。

面對品類賽道上擁擠的玩家，品牌更需要具備理解并呼應新生代消費洞察的能力，并在新營商環(huán)境下實現(xiàn)高效率觸達及轉化，構建屬于自己的品牌生態(tài)。其中，社區(qū)電梯智能屏作為線下中心化媒體，在社區(qū)電梯內直接搶占萬億社區(qū)經(jīng)濟的中心營銷位，并以數(shù)字化的投放優(yōu)勢，能夠單點智能投放，實現(xiàn)了千梯千面，更加精準，效果更好。

作為國民零食大品牌，2023年，嘉頓威化全面煥新升級——添加膳食纖維，0反式脂肪酸，好吃更輕松，并且攜手人美歌甜的人氣新生代歌手朱主愛，作為產(chǎn)品星推官，打造年輕化品牌形象，吸引年輕消費者。

在營銷策略上，嘉頓利用新潮電梯智能屏對目標受眾的聚合效應，直接將品牌觸角延伸到消費者的生活軌跡之中，并利用社區(qū)電梯智能屏聲畫結合的優(yōu)勢，在封閉的電梯空間里打造了沉浸式觀看體驗，強化受眾的品牌記憶。

除了品牌，零食集合店也成為休閑零食賽道快速擴張的重要驅動。

以零食很忙為例，成立僅6年，門店數(shù)量已經(jīng)超2000家，僅2022年就開店達到1200家。2022年底，零食很忙全國門店零售總額達64.4億元，接待消費者1.8億人次，成為備受消費者認可和行業(yè)矚目的零食集合店品牌。

規(guī)模升級帶動了品牌的營銷升級。2023年4月，零食很忙正式官宣全新品牌代言人張藝興，進一步強化國內消費群體對零食很忙的品牌感知力。數(shù)據(jù)顯示，官宣之后，“#零食很忙新店長張藝興#”微博話題曝光量達6.2億次，全網(wǎng)總曝光網(wǎng)達到7億次，粉絲參與討論超163.5萬次。而在線下傳播方面，零食很忙“張藝興代言零食很忙”廣告強勢霸屏城市熱門商圈、核心地鐵站、社區(qū)電梯智能屏等，有效增強了品牌在大眾心中的心智認知。

社區(qū)電梯智能屏更能深入消費者的生活軌跡，能夠精準覆蓋全年齡段的消費群體，尤其是80后、85后、90后為主的家庭消費決策者，而他們也是休閑零食的核心消費群體，基于這樣的洞察，品牌在電梯智能屏上投放廣告，無疑找到了觸達受眾的最佳媒介。

千億調味料賽道走強

社區(qū)電梯智能屏成品牌投放必選

千億調味料賽道，一直都是整個食品產(chǎn)業(yè)鏈的“主力”。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國調味品行業(yè)市場規(guī)模達5133億元，2027年有望達10028億元。而從產(chǎn)品布局來看，追求健康化、功能化的食飲風潮凸顯，覆蓋到了食鹽、醬油、食醋、料酒、蠔油、雞精、火鍋調料、魚調料、調味醬、調味汁等多個品類。

其中，減鹽產(chǎn)品正在成為下一個健康熱點。作為中國鹽行業(yè)唯一央企，中鹽集團立足“創(chuàng)新行業(yè)價值，服務民本民生，體現(xiàn)國家意志”三大主體功能，推出以減鈉為原則的多種低鈉鹽，利用社區(qū)電梯智能屏聚焦社區(qū)場景，以及聚合家庭消費人群的優(yōu)勢，開展“健康換鹽”主題宣傳，以“減鹽不減咸，低鈉更健康”作為與消費者溝通的橋梁，傳播科學健康用鹽理念，積極引領食鹽消費升級。

除此之外，復合調味品是整個市場中的關注熱點，存在著大量的發(fā)展機會，在經(jīng)濟復蘇后將顯露蓬勃發(fā)展之勢。

川娃子燒椒醬成為年輕人心目中的爆款調味料。基于對傳統(tǒng)味覺的傳承和開發(fā)，川娃子燒椒醬在風味上不斷縱深探索，以新鮮有料、輕鹽、輕油、短保等產(chǎn)品特征，重新定義了“鮮”的“燒椒”風味，連續(xù)上榜各大銷量榜首，一舉成為辣醬界的“新鮮態(tài)代表”。

在營銷端，川娃子燒椒醬圍繞場景展開精準傳播。聚焦年輕人餐桌和家庭廚房需求，圍繞“餐食伴侶”的定位，突出“鮮椒燒制，咋吃都香”的產(chǎn)品優(yōu)勢，借由“下飯神器”燒椒醬與年輕上班族、打工人真誠對話，進一步鞏固“燒椒醬就是川娃子”的品牌標簽。

中國經(jīng)濟正在復蘇，市場重現(xiàn)增長成為大概率事件。未來，國內市場健康需求不斷釋放，更健康和安全的健康調味品市場滲透率將會進一步提升，發(fā)展前景可期。

餐飲業(yè)增長強勢

產(chǎn)品差異化成破局關鍵

2023年是消費提振年，消費成為中國經(jīng)濟復蘇發(fā)展的主要動力，餐飲業(yè)率先交出亮眼成績單。數(shù)據(jù)顯示，中國餐飲業(yè)在今年1~2月實現(xiàn)收入8429億元，同比增長9.2%。紅餐產(chǎn)業(yè)研究院預計，2023年的餐飲行業(yè)收入會增加到4.8萬億的水平，達到歷史新高。

消費復蘇不僅是復原，還有新生，餐飲消費正孕育新變化。創(chuàng)新餐飲品牌走了出了一條更有想象力的增長曲線。比如，西堡中做成了快餐市場的新寵。

塔斯汀脫穎而出。其堡胚采用了傳承中華面點技藝的“手搟堡胚”，同時還推出了包括魚香肉絲、藤椒雞腿、火爆辣子雞、得勁小龍蝦等餡料在內的獨特中式內餡，真正做出了既符合國人口味、也滿足便捷用餐需求的手搟中國漢堡。

2023年，塔斯汀進一步深化中國品牌戰(zhàn)略，全新中國風品牌廣告登陸新潮電梯智能屏，深入消費者的生活軌跡，將“手搟現(xiàn)烤 中國漢堡”植入消費心智，不斷筑高品牌影響力，做強中國人自己的漢堡品牌。

“做好餐，才能好好生活”是當下餐飲品牌的真實寫照。而特色的差異化就是“讓人上癮”的最大秘密。當顧客們被獨特的產(chǎn)品所吸引時，他們就會想要嘗試更多不同、新鮮或與眾不同的產(chǎn)品。正是這個“讓人上癮”的特質，讓餐飲品牌在不斷提升服務質量與效率、持續(xù)優(yōu)化管理模式與流程、積極研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品等方面做出了大量努力和嘗試。這些努力和改變也是消費者對美好生活向往所必需而不可替代的部分。

社區(qū)營銷研究院《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報告》顯示，多組亮點數(shù)據(jù)印證中國經(jīng)濟全面回暖，廣告主信心也得到全面提振，消費潛力正在釋放，而社區(qū)電梯智能屏成為經(jīng)濟復蘇的先行指標。

社區(qū)電梯智能屏所以能成為中國經(jīng)濟的風向標，其原因在于：

規(guī)模優(yōu)勢：中國電梯屏資源總數(shù)為138萬，其中智能屏為106.7萬個，超過了電梯LCD 和電梯海報覆蓋電梯數(shù)量的總和，成為中國第一大梯媒。

社區(qū)經(jīng)濟崛起：2022年中國城市化率已達到65.22%，逆城市化是必然趨勢。城市中的人將會更關心社區(qū)“小而美”的商業(yè)業(yè)態(tài)。另外，中國大約有幾千萬人在寫字樓上班，但是要回社區(qū)的人卻有好幾億，而社區(qū)電梯智能屏是距家最近的一塊廣告屏幕，無論是連接用戶的規(guī)模、便捷性、精準性，社區(qū)電梯智能屏的優(yōu)勢都是毋庸質疑的。

新潮傳媒以數(shù)字化的優(yōu)勢，推動中國梯媒從“語文題時代”演進到“數(shù)字題時代”，憑借京東、百度的大數(shù)據(jù)加持，以及觸達全國近1.8億用戶，已經(jīng)成為智能屏行業(yè)第一。當人間煙火氣回歸社區(qū)，品牌攜手新潮傳媒、不斷加碼社區(qū)電梯智能屏亦是大勢所趨。