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摘要:“沒有規(guī)矩,不成方圓?!本W(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域同樣需要規(guī)則,需要從業(yè)者遵守規(guī)則。
近日,企查查App顯示,品颯傳媒(西安)有限公司因虛假宣傳被罰46萬。違法事實(shí)顯示,該公司系賬號(hào)“小貝餓了”關(guān)聯(lián)主體公司,帶貨主播程某某為該公司員工。經(jīng)介紹,2021年該公司與溫州市頂諾食品有限公司達(dá)成協(xié)議(按照協(xié)議銷售額提成為10%),在某平臺(tái)賬號(hào)“小貝餓了”銷售頂諾食品生產(chǎn)的腌牛排。直播帶貨過程中,程某某先后19次將涉事牛排宣傳為“原切牛排”。據(jù)悉,原切牛排是不經(jīng)輔料調(diào)理加工的牛排,涉事牛排因經(jīng)過腌制,屬于調(diào)理牛排范疇,故該行為構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競爭。
不可否認(rèn),打造一個(gè)招牌不容易,毀掉一個(gè)招牌卻可能在旦夕之間。誠如有網(wǎng)友所稱:“信譽(yù)來之不易,且賣且珍惜?!?/p>
梳理近年來一些備受詬病的直播帶貨事件,一個(gè)值得汲取的教訓(xùn)是,由于所帶的貨與宣稱不符,受到消費(fèi)者質(zhì)疑,從而口碑盡毀,甚至吃了官司。如此帶貨,實(shí)為帶禍,引火燒身,得不償失,可謂悲劇。
具體到“小貝餓了”這次事件,已經(jīng)確認(rèn)存在虛假宣傳。更可確定的是,公眾對(duì)假貨深惡痛絕,對(duì)主播虛假宣傳深惡痛絕,對(duì)被坑騙深惡痛絕,因此不能觸碰紅線。
應(yīng)該看到,網(wǎng)絡(luò)直播帶貨在促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮了積極作用。對(duì)此,誰都不能否認(rèn),但是如何更有效消除虛假宣傳,打擊假冒偽劣商品,維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益等,也值得各方思量。
“沒有規(guī)矩,不成方圓?!本W(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域同樣需要規(guī)則,需要從業(yè)者遵守規(guī)則。做好品控,尊重消費(fèi)者,才能經(jīng)得起推敲,贏得消費(fèi)者尊重。一言以蔽之,愛惜羽毛,敬畏規(guī)則,這是對(duì)自己的最好保護(hù)。
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