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今年“五一”期間的旅游“成績(jī)單”超市場(chǎng)預(yù)期。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，今年“五一”假期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

為了“搶游客”，各地文旅局局長(zhǎng)也“鉚足了勁”，紛紛掏出“拿手絕活”，不少“網(wǎng)紅”局長(zhǎng)通過(guò)短視頻出圈，但在流量熱的背后，如何將流量轉(zhuǎn)為“游量”或許需要更深的思考。

(資料圖)

在4月29日晚央視財(cái)經(jīng)《對(duì)話》“網(wǎng)紅局長(zhǎng)：流量之后”節(jié)目中，三位“網(wǎng)紅”文旅局局長(zhǎng)，他們?cè)谛麄髦蟹謩e扮演著將軍、紫霞仙子和女皇，而他們的真實(shí)身份分別是遼寧丹東鳳城文旅局局長(zhǎng)程志強(qiáng)、寧夏銀川西夏區(qū)文旅局局長(zhǎng)馬海波以及四川廣元利州區(qū)文旅局副局長(zhǎng)梁寶月，作為一線人員，他們?cè)诹髁繜岬谋澈笥心男├渌伎迹?/p>

文旅局局長(zhǎng)“變裝”視頻火了！非傳統(tǒng)旅游地迅速出圈

“文旅局局長(zhǎng)為何相繼拍攝‘變裝’短視頻？”在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，三位局長(zhǎng)給出了答案，梁寶月表示，廣元是武則天的出生地，女皇故里是城市最具影響力和知名度的城市品牌，希望通過(guò)短視頻的方式，提升女皇故里的知名度。

馬海波則談道，1994年，周星馳、朱茵來(lái)到鎮(zhèn)北堡西部影視城拍攝了《大話西游》這一經(jīng)典影片，成為70、80、90后一段美好回憶，現(xiàn)在，在鎮(zhèn)北堡西部影視城，上到五六十歲的阿姨，下至五六歲的女孩，他們都愿意在景區(qū)里扮演紫霞仙子，紫霞仙子就是寧夏的IP。

程志強(qiáng)說(shuō)道，唐朝有個(gè)薛禮將軍曾經(jīng)東征到過(guò)遼寧鳳城，用一箭射出了一方平安，鳳城的大將軍雕塑，鳳凰山景區(qū)的箭眼、點(diǎn)將臺(tái)等景點(diǎn)都與這個(gè)歷史傳說(shuō)有關(guān)。

三位“網(wǎng)紅”文旅局局長(zhǎng)拍攝的“變裝”視頻通過(guò)展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)，打動(dòng)了網(wǎng)友們的心，在網(wǎng)絡(luò)上收獲數(shù)百萬(wàn)、上千萬(wàn)甚至上億的點(diǎn)擊量，讓這些非傳統(tǒng)旅游地迅速出圈。

有宣傳還需有服務(wù) 才能將“流量”轉(zhuǎn)為“游量

文旅局長(zhǎng)出圈“流量”能否帶來(lái)“游量”？答案是肯定的。在《對(duì)話》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，程志強(qiáng)談道，目前來(lái)看，游客量已經(jīng)超過(guò)2019年同期水平。馬海波也表示，短視頻播出之后，攜程數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)攜程預(yù)訂來(lái)寧夏旅游的游客，已經(jīng)超出去年同期的905%，今年一季度的數(shù)據(jù)與2019年同期將近持平。梁寶月則談道，女皇變裝、女皇局長(zhǎng)的形象加深了大家對(duì)廣元利州的印象。

如何進(jìn)一步讓“流量”帶動(dòng)“游量”？中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，一個(gè)目的地的成型和發(fā)展是多種因素促成的。其中一個(gè)很重要的因素是目的地形象的宣傳和推廣，希望地方在這方面手段、方式可以更多元一些。

知萌咨詢(xún)CEO肖明超則表示，文旅局局長(zhǎng)的“出圈”只完成了旅游品牌推廣的前臺(tái)，后鏈路實(shí)際上更重要，包括旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，硬件設(shè)施、服務(wù)配套的搭建，如何才能將局長(zhǎng)的流量轉(zhuǎn)變成旅游者和消費(fèi)的數(shù)量，是需要思考的。

攜程集團(tuán)副總裁孫天旭表示，我們能夠感受到全國(guó)各地文旅局在流量傳播上的努力。但實(shí)際訂單上各地表現(xiàn)參差不齊，其中的差距在于，做品牌旅游推廣之前是否打造出游客能夠便捷旅游出行的產(chǎn)品，因?yàn)槁糜问且粋€(gè)門(mén)檻相對(duì)較高的活動(dòng)，時(shí)間很寶貴，目的地是否有充足的產(chǎn)品支持有旅行意愿的消費(fèi)者便捷體驗(yàn)好的旅行，只有兩者搭配起來(lái)才能夠支撐旅游宣傳推廣，真正讓游客去到目的地。

下一步怎么做：立足優(yōu)勢(shì) 探索新IP

視頻熱之后，文旅局局長(zhǎng)還有哪些冷思考？在《對(duì)話》的現(xiàn)場(chǎng)，三位局長(zhǎng)也分享了熱度之下的后續(xù)規(guī)劃。

程志強(qiáng)表示，做旅游有三方面，一是要走出去，宣傳家鄉(xiāng)，二是引進(jìn)來(lái)，把旅行社、網(wǎng)紅請(qǐng)來(lái)做更多更好的宣傳，三是讓游客玩得好，實(shí)際上就是要打造良好的營(yíng)商環(huán)境。今年，省里也將優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境作為重中之重，并取得了一定的成績(jī)。

馬海波則認(rèn)為，傳承很重要，但創(chuàng)新是靈魂，我們不能躺在功勞簿上止步不前，就像旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一樣，以前有影視城、西夏王陵、賀蘭山文化，但仍應(yīng)不斷探索新IP，比如酒莊游等，向游客展現(xiàn)更豐富的旅游產(chǎn)品。

梁寶月表示，廣元立足資源優(yōu)勢(shì)，提出建設(shè)大蜀道國(guó)際文化旅游目的地和康養(yǎng)度假勝地，接下來(lái)，我們也在積極規(guī)劃坐高鐵游廣元以及大蜀道徒步游等旅游產(chǎn)品，期望一業(yè)興帶動(dòng)百業(yè)旺。