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2022綜藝市場及贊助研究報(bào)告 播報(bào)
發(fā)布時間：2023-03-29 13:06:36 文章來源：藝恩數(shù)據(jù)官微
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(資料圖片僅供參考)

2022年的綜藝市場有憂有喜。憂的是綜藝上線數(shù)量下降，觀眾可以選擇的節(jié)目減少；喜的是綜藝追求精耕細(xì)作，播映表現(xiàn)上漲，降本增效成果明顯。面對更加嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)，綜藝人們做出積極應(yīng)對。2022年綜藝懷舊風(fēng)潮盛行，音樂成為最重要的情懷載體?！堵暽幌ⅰ纷層^眾重新認(rèn)知經(jīng)典港樂；《乘風(fēng)破浪》 里的王心凌、《披荊斬棘》里的任賢齊、蘇有朋等憑借經(jīng)典老歌也再次翻紅。同時綜藝進(jìn)行更細(xì)分地運(yùn)營，戀綜的細(xì)分化更加明顯，關(guān)注母胎solo的《沒談過戀愛的我》，關(guān)注體育生的《閃耀吧！體育生》，更多戀綜新形式將在2023年展開。

綜藝贊助市場方面品牌方更加謹(jǐn)慎，綜藝招商遇冷。2022年綜藝整體合作品牌均值出現(xiàn)下降；頭部品牌主更加謹(jǐn)慎，向綜N代和電視綜藝有收視保障的節(jié)目集中，新綜藝招商力下降明顯。舞臺唱演類綜藝招商能力雖繼續(xù)領(lǐng)先，但合作品牌數(shù)明顯下滑。面對嚴(yán)峻的就業(yè)形勢，創(chuàng)業(yè)職場類綜藝節(jié)目數(shù)量上漲，合作品牌數(shù)量也是水漲船高。

2022年已經(jīng)過去，2023年將面對更加莫測的市場形勢，希望通過《2022綜藝市場及贊助研究報(bào)告》，給予行業(yè)一絲幫助。

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