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3月18日，2023亞太金融論壇(APFF)在北京舉辦。作為首席合作伙伴、官方指定用酒，貴州摘要酒亮相本次論壇，金沙酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理范世凱出席論壇并發(fā)表了主題演講。

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)迎來復(fù)蘇，科技革命和產(chǎn)業(yè)革命發(fā)生在各行各業(yè)，這催生了全球消費(fèi)新世界的形成。在此背景下，新一輪消費(fèi)機(jī)遇也將形成。

貴州摘要酒亮相2023亞太金融論壇

(相關(guān)資料圖)

范世凱談到，消費(fèi)新世界已經(jīng)到來，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，盡管同時也充斥著諸多不確定性，但消費(fèi)品一定有更多發(fā)展機(jī)遇。

“這些機(jī)遇我們把它叫做新世界，人群和人群的需求，人群的消費(fèi)場景發(fā)生了變化，要求我們在做消費(fèi)品市場中，要有一些真正的創(chuàng)新。”通過范世凱的講解，華潤啤酒基于“啤+白”雙賦能戰(zhàn)略構(gòu)建的“白酒新世界”藍(lán)圖愈發(fā)清晰。

“啤+白”雙賦能模式下，華潤啤酒探索白酒發(fā)展新機(jī)遇

自華潤啤酒將金沙酒業(yè)納入麾下，并提出“白酒新世界”概念后，業(yè)內(nèi)外對華潤啤酒想要打造的“白酒新世界”抱有疑惑，華潤啤酒喊出的“白酒新世界”到底是什么樣的？

作為中國啤酒巨頭之一，華潤啤酒是啤酒產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。在華潤啤酒看來，中國啤酒已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的大繁榮時代，啤酒頭部收入和利潤的持續(xù)增長、市場價(jià)值持續(xù)增長，都表明了啤酒產(chǎn)業(yè)迎來了結(jié)構(gòu)性升級換代，已經(jīng)邁入新世界。

而將自己定位“白酒新世界探索者”的華潤啤酒，做白酒的優(yōu)勢是什么？

金沙酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理范世凱發(fā)表主題演講

范世凱表示，對于啤酒，華潤啤酒用了近30年時間給出了答案，用10多年時間做到全國規(guī)模第一。

華潤啤酒實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能優(yōu)化帶來的效率提升和成本的降低，實(shí)現(xiàn)了結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提升、轉(zhuǎn)型升級和品牌重塑。通過推出“4+4”高端品牌矩陣推動品牌高端化、引入喜力形成了國內(nèi)+國際格局，這些都將是未來華潤啤酒開啟白酒業(yè)務(wù)寶貴的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。

“消費(fèi)升級是白酒最大的機(jī)會”，范世凱在采訪中表示，消費(fèi)升級趨勢下，消費(fèi)者對白酒品質(zhì)、內(nèi)涵、文化上的更高的要求，給華潤酒業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會。在探索白酒新世界過程中，華潤酒業(yè)充滿信心。

“白酒新世界”三年規(guī)劃：夯實(shí)基礎(chǔ)，逐步發(fā)力，快速增長

那么，華潤酒業(yè)要如何做白酒？2023年初，為匹配“啤白”模式，華潤啤酒下設(shè)華潤雪花和華潤酒業(yè)兩個事業(yè)部，分別負(fù)責(zé)啤酒和非啤酒酒類業(yè)務(wù)板塊的管理運(yùn)營，金沙酒業(yè)成為華潤酒業(yè)百億目標(biāo)的核心力量。

作為華潤酒業(yè)最重要的主力軍，金沙酒業(yè)既有頭部醬酒的品牌優(yōu)勢，也最具備沖刺百億目標(biāo)的條件。根據(jù)華潤酒業(yè)“1+N”發(fā)展格局，從全國到實(shí)現(xiàn)區(qū)域的集中化，金沙酒業(yè)都擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)作用。

范世凱表示，白酒的確定性很強(qiáng)，長期看來，行業(yè)在經(jīng)歷規(guī)模爆發(fā)時期后，將過渡至良性發(fā)展階段。由此，在確立“啤+白”雙賦能戰(zhàn)略后，華潤酒業(yè)確立了百億目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)“多香融合、因地制宜”，最終形成全國品牌+區(qū)域龍頭品牌的品牌群組合。

具體到金沙酒業(yè)，早前范世凱曾透露對金沙酒業(yè)接下來的規(guī)劃，華潤酒業(yè)將著重于“打好基礎(chǔ)”，對于金沙酒業(yè)產(chǎn)品市場價(jià)格的恢復(fù)與穩(wěn)定、品牌重塑、市場銷售管理等方面，都是金沙酒業(yè)接下來的重點(diǎn)工作。

關(guān)于白酒新世界的規(guī)劃，范世凱在演講中提到，要在速度上追求穩(wěn)健，布局上追求優(yōu)質(zhì)，堅(jiān)持三年發(fā)力的原則：

第一年要打好基礎(chǔ)，真正從品牌重塑、渠道建設(shè)、市場管理等方面夯實(shí)基礎(chǔ)，更為重要的是成立技術(shù)研究院，保證產(chǎn)品品質(zhì)在未來持續(xù)升級；第二年逐步發(fā)力，讓產(chǎn)品走向良性發(fā)展的道路；第三年開始實(shí)現(xiàn)快速增長。

從啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者，到白酒新世界的探索者，華潤啤酒正在用行動證明，時代浪潮下，勇于創(chuàng)新，勇于變革，將大有所為。