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從今年春節(jié)小長假的旅游市場回暖，到2月6日團隊出境游業(yè)務恢復，長三角旅游市場復蘇跡象明顯。

清明五一熱度走高

(資料圖片僅供參考)

春節(jié)假期剛過，已經有很多游客開始搜索清明和五一假期相關的旅行產品。1月23日至2月5日，同程旅行平臺“清明”相關搜索量環(huán)比上漲127%，“五一”相關搜索量環(huán)比上漲187%。同程旅行預計，今年出境游將迎來一輪爆發(fā)式增長，“五一”至暑期有望恢復疫情前水平。

同程研究院相關負責人介紹，目前出入境航班量還未完全恢復，跟團游產品平均價格較疫情前略有上浮。在產品形態(tài)上，游客更喜愛小團、私家團等私密性更好的產品，這也是疫情后國內游客旅游消費升級的體現(xiàn)。

“今年以來，最直觀的感受就是業(yè)務量出現(xiàn)大幅反彈，相比2022年同期數(shù)據(jù)要好太多?！睂τ谖穆脴I(yè)復蘇趨勢，復星旅文聯(lián)席總裁兼Club Med中國首席執(zhí)行官徐秉璸表示，類似的反彈趨勢在2022年夏天也出現(xiàn)過，但目前大家已經開始做一些中長期的出行計劃，如定購3月的旅行產品，甚至是“五一”小長假的出境游項目，“但受制于航班恢復等因素，出境游市場完全復蘇仍需時日，預計會在暑期迎來今年首個高峰”。

記者從復星旅文方面了解到，三亞亞特蘭蒂斯在春節(jié)期間總接待游客47.4萬人次，較2022年同比增長13.2%，亦較2019年春節(jié)期間同比增長4.4%。徐秉璸預計，2023年“春節(jié)檔”帶來的文旅業(yè)“波峰”并不會馬上結束，清明和五一的客流量還將明顯提升。

“有形之手”持續(xù)發(fā)力

在文旅市場探底回升的同時，長三角多地還進一步出臺政策措施，助力市場復蘇。

例如，上海發(fā)布的《提信心擴需求穩(wěn)增長促發(fā)展行動方案》提出，要全面激活文旅市場，鼓勵文旅企業(yè)開展打折優(yōu)惠活動。

今年春節(jié)期間，上海市文旅行業(yè)推出超500項“十大主題”系列活動和產品，突出都市型、國際化、綜合性特色，將上海文旅活動的熱度一直延續(xù)到年后。同時，上海各區(qū)注重供給側結構性改革和需求側激活、擴大消費需求并舉，攜手加快推動文旅行業(yè)全面復蘇。

以浦東新區(qū)為例，據(jù)上海浦東新區(qū)區(qū)委常委、宣傳部部長黃瑋介紹，今年一季度，浦東文體旅領域將推出140個折扣活動，且每季度將推出激活文體旅消費市場的系列舉措，全年推動文體旅消費體驗有望達到8000萬人次。

不僅是上海，江蘇省近日發(fā)布《關于促進全省文旅市場加快全面復蘇的具體政策舉措》，進一步強化政策支持，豐富優(yōu)質產品供給，加大消費引導促進力度，持續(xù)推動文旅市場加快全面復蘇。如在加大財稅金融支持力度方面，江蘇將安排1.16億元文化和旅游發(fā)展資金，支持消費提振、產業(yè)融合、數(shù)字賦能等項目；下調省級旅游產業(yè)發(fā)展基金利率1個百分點，全年新投放項目比例不低于30%。

2023年浙江文化和旅游工作如何開好局、起好步？浙江提出了工作重點：推進文化和旅游深度融合發(fā)展、全力打造省域文化標識、構建現(xiàn)代公共文化服務體系、激發(fā)“創(chuàng)新+改革+開放”強杠桿效應。

“在2022年國內旅游人數(shù)和旅游收入同比下降20%到25%的情況下，2023年旅游行業(yè)將重構復蘇向上的市場信心?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌對《》記者表示

面對市場復蘇的重大機遇，各參與方如何抓住紅利？

“當前，露營經濟、近郊度假、社群旅游、旅游+輕體育、時尚餐飲、藝術酒店等正在用優(yōu)質的供給創(chuàng)造全新的需求。”戴斌指出，“可以說，以科技創(chuàng)新和數(shù)字化轉型，一個面向新需求、依托新動能的現(xiàn)代旅游業(yè)體系正在加速形成?！?/p>

戴斌強調，各大出境旅游批發(fā)商、零售商、資源商以及海外旅游目的地供應商，從現(xiàn)在起就要做好專業(yè)人員召回與培訓、同業(yè)關系重建、資源重組和產品研發(fā)的準備，迎接第二季度以后的市場持續(xù)快速回暖。

“預計2023年，國內旅游人次和旅游收入將恢復至疫情暴發(fā)前的70%-75%，出入境旅游人次有望恢復到疫情暴發(fā)前的三到四成。”戴斌說。