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2月17日，電影《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》（以下簡(jiǎn)稱《蟻人3》）將同步北美在中國(guó)內(nèi)地上映。

2月7日，另一部漫威電影《黑豹2》在內(nèi)地上映，截至2月16日其票房尚不及1億元。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，與延后上映3個(gè)月的《黑豹2》相比，《蟻人3》才代表了真正意義上的漫威電影重返內(nèi)地市場(chǎng)。

(資料圖片)

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月16日9時(shí)，《蟻人3》預(yù)售總票房突破1000萬(wàn)。但是多位影院經(jīng)理坦陳，“預(yù)售其實(shí)并不及預(yù)期！”

漫威影片遇冷

今年1月17日，《黑豹2》和《蟻人3》同日官宣定檔，時(shí)隔三年半，漫威影片重返中國(guó)內(nèi)地影院。“兩部漫威新片內(nèi)地定檔”話題沖上熱搜，無(wú)數(shù)漫威迷也在社交媒體上表達(dá)自己的激動(dòng)心情。

截至目前，2019年上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》以42.5億元的成績(jī)雄踞內(nèi)地影史進(jìn)口片票房冠軍，“漫威宇宙”中的其他小伙伴能否再創(chuàng)佳績(jī)？暌違三年，內(nèi)地觀眾還“愛(ài)”漫威嗎？

2月7日，《黑豹2》打響了漫威回歸中國(guó)的“第一槍”。然而自上映以來(lái)，票房遇冷，口碑崩塌，更有影迷表示該片是“漫威第四階段最爛電影”。截至2月16日其豆瓣評(píng)分僅為5.5分。

作為漫威第五階段的開(kāi)篇之作，《蟻人3》已于周三在部分海外市場(chǎng)率先開(kāi)映，首批觀眾反饋平平。其爛番茄（美國(guó)影評(píng)網(wǎng)站）新鮮度僅為58%，成為漫威電影史上倒數(shù)第二，僅高于2021年的《永恒族》。

春節(jié)之后，國(guó)內(nèi)票房大盤(pán)快速回落，但春節(jié)檔影片觀眾基礎(chǔ)較強(qiáng)，持續(xù)有票房產(chǎn)出。在此基礎(chǔ)上，情人節(jié)檔期票房也并不理想。聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿在接受記者采訪時(shí)表示，目前對(duì)《蟻人3》的票房預(yù)測(cè)也不太樂(lè)觀。

談及漫威大片在國(guó)內(nèi)的遇冷，朱玉卿認(rèn)為，“第一是因?yàn)檫@幾年的進(jìn)口片反響都很一般，觀眾的口味也在發(fā)生變化；第二，目前檔期為傳統(tǒng)上的冷檔期，整個(gè)市場(chǎng)和大盤(pán)也在回落；第三是因?yàn)橛捌旧淼馁|(zhì)量?！?/p>

上海一位影院經(jīng)理對(duì)記者表示，蟻人這一IP雖然不是漫威的“人氣選手”，但是點(diǎn)映和看片會(huì)反響良好，期待《蟻人3》口碑發(fā)酵后能夠引發(fā)觀影熱潮。

能否贏回中國(guó)市場(chǎng)？

朱玉卿表示，近年來(lái)，中國(guó)觀眾已經(jīng)逐步對(duì)國(guó)外大片“不買(mǎi)賬”。一方面是國(guó)內(nèi)觀眾已經(jīng)對(duì)國(guó)外大片的文化輸出不再有強(qiáng)烈興趣，反而《長(zhǎng)津湖》《流浪地球》等中國(guó)電影（600977）能夠更多地為觀眾帶來(lái)共鳴、共情、共振；另一方面是國(guó)內(nèi)電影的創(chuàng)作、制作水平已明顯提高，觀眾對(duì)國(guó)外視聽(tīng)奇觀類(lèi)的大片依賴度也在下降。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，迪士尼對(duì)“漫威宇宙”的系列打造比較成功?！暗情L(zhǎng)期以來(lái)靠著多部影片互埋彩蛋，彼此勾連的做法令人疲憊，隨著“漫威宇宙”的日漸龐大，‘入坑補(bǔ)課’的壓力日漸繁重?！蹦迟Y深影評(píng)人這樣說(shuō)道，“此外，回憶殺也讓人厭煩，電影本身質(zhì)量日益退步?！?/p>

缺席中國(guó)市場(chǎng)的這三年半時(shí)間里，迪士尼開(kāi)始發(fā)力流媒體Disney+?！逗诠褘D》同步流媒體上映，《曼達(dá)洛人》《旺達(dá)幻視》《獵鷹與冬兵》等漫威劇集的先后推出，也能看出迪士尼對(duì)流媒體平臺(tái)的重視。

但是迪士尼財(cái)報(bào)顯示，截至2022年第四季度末，Disney+流媒體平臺(tái)在全球共有約1.62億付費(fèi)用戶，比上季度末減少240萬(wàn)。

對(duì)于迪士尼而言，電影票房依然是其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要一環(huán)。據(jù)Refinitiv的數(shù)據(jù)推算，2023年財(cái)年迪士尼的Q1營(yíng)收可能同比增長(zhǎng)7%，其增長(zhǎng)點(diǎn)則來(lái)自于電影票房，特別是《阿凡達(dá)2》。

目前中國(guó)電影市場(chǎng)正處于全面復(fù)蘇階段，贏回中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)迪士尼而言頗為重要。國(guó)泰君安研報(bào)顯示，在進(jìn)口電影正常上映的年份，其票房占大盤(pán)的比例通常高于35%，且進(jìn)口電影通常在非熱門(mén)檔期上映，對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的擠出效應(yīng)有限，對(duì)電影大盤(pán)的促進(jìn)作用明顯。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以漫威為代表的進(jìn)口電影將為內(nèi)地電影市場(chǎng)回暖貢獻(xiàn)重要力量，同時(shí)，漫威與中國(guó)電影市場(chǎng)，也是“互相需要的”。但若想重現(xiàn)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》時(shí)的輝煌，尚需質(zhì)量過(guò)硬的影片。