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預(yù)制菜行業(yè)熱度不減，直播活動火熱。

記者李小蘭

近日，由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，攜手東方甄選啟動億元級爆款預(yù)制菜直播專場“選菜”?；顒友s一經(jīng)發(fā)出，企業(yè)報名火熱，積極搶灘頂流席位，已有超30家企業(yè)提報近200款產(chǎn)品參與。

(資料圖片僅供參考)

今年以來，廣東積極開展2023廣東預(yù)制菜雙節(jié)營銷。經(jīng)過一個多月的努力，廣東預(yù)制菜企業(yè)、門店渠道、電商平臺、流通機(jī)構(gòu)等市場主體取得喜人成效，助力廣東預(yù)制菜銷售額過百億元，同比增長近一半，且在C端渠道消費(fèi)激增，電商、商超渠道銷售增長幅度接近兩倍。

啟動廣東預(yù)制菜春季大行動

隨著電商基礎(chǔ)設(shè)施和供應(yīng)鏈的完善，預(yù)制菜直播帶貨也隨之火熱。為推介廣東預(yù)制菜好貨和好品牌，聯(lián)合東方甄選打造億級爆款預(yù)制菜直播專場活動。目前，已啟動廣東首場億級爆款預(yù)制菜直播專場活動第一階段選品，報名截止時間為2月5日，誠邀廣東預(yù)制菜各企業(yè)、平臺參加報名參加?xùn)|方甄選專場選品會，群策群力，共創(chuàng)新高。

另據(jù)了解，該預(yù)制菜直播專場活動將作為2023廣東預(yù)制菜雙節(jié)營銷行動的收官之作，同時也是開啟2023廣東預(yù)制菜春季大行動的開篇活動，意義非凡。

打造“強(qiáng)平臺+主流媒體”營銷

近年，預(yù)制菜在全國大力攪動消費(fèi)市場的“味蕾”。數(shù)據(jù)顯示，中國預(yù)制菜市場規(guī)模逐年增長，到2022年已超4000億元。記者從艾媒咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)中獲悉，截至今年1月，2023兔年春節(jié)銷售季全國預(yù)制菜銷售額約1307.53億元，較去年同比增長約43.6%。其中，廣東整體消費(fèi)占全國市場的1/10，約128.75億元。

廣東是中國預(yù)制菜的策源地和產(chǎn)業(yè)聚集地，在全國占有領(lǐng)先地位。廣東農(nóng)業(yè)資源種類豐富，農(nóng)產(chǎn)品加工能力突出，美食文化底蘊(yùn)深厚，利用這些優(yōu)勢條件加碼，廣東預(yù)制菜持續(xù)領(lǐng)跑全國。

本次2023雙節(jié)營銷，各大企業(yè)推出供家庭食用的半成品年夜飯?zhí)撞投Y盒，市場反應(yīng)火爆。其中，佛跳墻、豬肚雞、煲仔飯、菠蘿烤魚、花膠雞湯、鹽焗雞等具有粵味特色的產(chǎn)品銷售火爆。

隨著雙節(jié)營銷暫且告一段落，新一輪的春季營銷行動開啟，廣東聯(lián)動?xùn)|方甄選等平臺，整合主流媒體，繼續(xù)攪動預(yù)制菜“大局”，搶占市場先機(jī)。

“預(yù)制菜+直播”帶來新機(jī)遇

近期，憑借“知識帶貨”出圈的東方甄選也瞄準(zhǔn)預(yù)制菜市場，在廣東開啟東方甄選階段性招商選品會。

東方甄選開創(chuàng)了直播帶貨新模式，同時開啟了知識帶貨、內(nèi)容直播的新潮流。去年12月，東方甄選曬出了直播帶貨一年的成績單：賬號從1個增加到6個，粉絲總量突破3600萬，推出自營產(chǎn)品52款，總銷量1825萬單。而根據(jù)招商證券估算，東方甄選2023財(cái)年GMV將達(dá)90億元。

為迎接這次直播專場活動，東方甄選加強(qiáng)供需對接、搭建助銷平臺，在其直播間，經(jīng)過甄選的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)量價齊升。此次與廣東預(yù)制菜的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，即將開啟“電商+媒體”預(yù)制菜營銷新模式。歡迎廣東預(yù)制菜企業(yè)和平臺搶灘席位，共同打造億級爆款，助推廣東預(yù)制菜騰飛。

預(yù)制菜行業(yè)熱度不減，直播活動火熱。