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春節(jié)檔“開門紅”，讓電影院重聚煙火氣，但疫情對(duì)電影行業(yè)的影響，依舊深遠(yuǎn)，春節(jié)檔火熱回歸為電影行業(yè)帶來希望，也給從業(yè)者帶來新的挑戰(zhàn)。

(資料圖)

電影春節(jié)檔已經(jīng)過去三四天了，相關(guān)影視消息還在不斷登上熱搜。

67.58億元，創(chuàng)影史第二；《滿江紅》《流浪地球2》雙頭格局；《中國乒乓之絕地反擊》撤出春節(jié)檔改檔2月上映；《熊出沒》系列連續(xù)6年春節(jié)檔上映，票房創(chuàng)新高……

自從2013年周星馳導(dǎo)演的《西游降魔篇》定檔大年初一，奠定內(nèi)地春節(jié)檔電影概念以來，至今春節(jié)檔已經(jīng)走過了10年發(fā)展歷程，這期間共誕生了至少六十多部影片。毫無疑問，這些影片締造了春節(jié)檔的票房傳奇，也讓春節(jié)成為了國內(nèi)電影市場(chǎng)小長(zhǎng)假第一大檔期。

經(jīng)歷了前幾年的疫情，今年政策放寬后的第一個(gè)春節(jié)檔，電影市場(chǎng)的表現(xiàn)與往年相比呈現(xiàn)出不一樣的特點(diǎn)，大規(guī)模人員返鄉(xiāng)，三四線城市貢獻(xiàn)了近一半票房；觀眾滿意度攀升至歷史最高；票房格局也由“一家獨(dú)大”變成了“二超多強(qiáng)”。

春節(jié)檔“開門紅”，讓電影院重聚煙火氣，但疫情對(duì)電影行業(yè)的影響，依舊深遠(yuǎn)，春節(jié)檔火熱回歸為電影行業(yè)帶來希望，也給從業(yè)者帶來新的挑戰(zhàn)。

2023年春節(jié)檔創(chuàng)造影史第二

春節(jié)檔地位逐漸顯著

2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）電影票房為67.58億元，與2022年相比增長(zhǎng)11.89%，這個(gè)成績(jī)是春節(jié)檔以來的第二位，僅次于2021年春節(jié)檔78.22億元的紀(jì)錄。

其中《滿江紅》一馬當(dāng)先，共取得25.96億元票房，其次《流浪地球2》21.55億元，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.47億元排在第三，《無名》《深?！芳啊督粨Q人生》也分別拿到4.93億元、3.59億元和2.9億元的票房。

今年春節(jié)檔的熱鬧，離不開多方的支持，例如春節(jié)檔電影聯(lián)合發(fā)文，倡議抵制盜錄盜播，呼吁觀眾走進(jìn)影院；各地方也下發(fā)觀影優(yōu)惠券，鼓勵(lì)更多人積極觀影。

▲倡議書截圖

在這個(gè)春節(jié)檔，短短一周時(shí)間里有1.29億人走進(jìn)了電影院，相比2022年春節(jié)增長(zhǎng)了13.16%。

2023年春節(jié)檔的成績(jī)是值得被肯定的，首先這不是因?yàn)槠眱r(jià)高被帶動(dòng)起來的。2022年春節(jié)檔平均票價(jià)52.8元，當(dāng)時(shí)被稱為“史上最貴春節(jié)檔”，2023年春節(jié)檔平均票價(jià)并沒有上漲，反而下降了，也是近幾年唯一下降的一次。

且2023年春節(jié)檔的影片數(shù)量少于2022年，從數(shù)量上看，2022年春節(jié)檔有8部影片，2021年有7部，2023年只有6部，總體票房的增多主要是因?yàn)橛^影人數(shù)增多，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔較去年同期多賣出1500余萬張電影票。

春節(jié)檔這十年里逐漸成為全年票房的重要構(gòu)成部分，與同是7天長(zhǎng)假的國慶節(jié)相比，除了2015年低于國慶檔之外，其余年份春節(jié)檔票房都高于國慶檔，且在2022年兩者最高差達(dá)到45億元。

2013年春節(jié)檔在全年票房占比僅有3.58%，在2022年這個(gè)比例已經(jīng)提升至20.17%。短短一周的票房能占全年票房的五分之一，春節(jié)檔已經(jīng)逐漸成為一年中票房的第一大檔。

值得一提的是，這個(gè)春節(jié)檔是疫情政策調(diào)整后的首個(gè)春節(jié)檔，67.58億元的票房對(duì)于電影市場(chǎng)而言無疑是一針強(qiáng)心劑，讓無論是電影從業(yè)人員還是普通觀眾，都對(duì)人聲鼎沸的電影行業(yè)充滿希望。

春節(jié)檔滿意度創(chuàng)新高

票房寡頭局面被打破

據(jù)中國電影（600977）觀眾滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔觀眾整體滿意度分值為87.1分，同比2022年增長(zhǎng)1.8分，是2015年展開該項(xiàng)調(diào)查以來的最高分。

在6部影片里，《滿江紅》滿意度最高達(dá)到88.4分，《流浪地球2》88分，以及《深?！?5.3分排在前三位。

在近幾年的春節(jié)檔，已經(jīng)很難看到國外大片的身影了，或許是出于對(duì)國產(chǎn)影片的扶持保護(hù)，但對(duì)于國產(chǎn)影片而言，搶灘春節(jié)檔不僅意味要賺大錢，對(duì)其內(nèi)容質(zhì)量而言，也是一場(chǎng)內(nèi)部考核。

聚焦近十年的春節(jié)檔電影，周星馳的《西游降魔篇》上映一周狂攬超5億票房，這無異是塊巨大的蛋糕，在此后幾年里《西游記之大鬧天宮》《西游記之三打白骨精》和《西游·伏魔篇》《西游記之女兒國》等一系列影片跟風(fēng)春節(jié)檔上映，但這些電影在豆瓣上評(píng)分都在及格線之下（低于6分）。

與此相同的還有《澳門風(fēng)云》系列，三部影片拿到了近13億票房，但就其內(nèi)容而言，許多片段都是經(jīng)典影片的冷飯熱炒，其中還穿插著一些插科打諢、低級(jí)笑料；還有幾乎全部照搬綜藝節(jié)目拍攝流程的《爸爸去哪兒》系列，這類偏資本與流量運(yùn)營(yíng)的影片雖然當(dāng)時(shí)能拿到一些票房，但其后續(xù)口碑評(píng)分反響一般。

但值得肯定的是，春節(jié)檔電影近幾年一直在進(jìn)步，2015年時(shí)8部影片的平均口碑僅有4.9分，到2021年已經(jīng)提升至6.3分，2023年春節(jié)檔截至目前在豆瓣評(píng)分平均已經(jīng)超過了7分，是近10年整體口碑最高的一次。

可以看出，不在近幾年春節(jié)檔中，也能挑選出來像《紅海行動(dòng)》（2018）、《你好，李煥英》（2021）、《流浪地球2》（2023）等口碑和票房雙收的電影。

票房與口碑的正相關(guān)，也應(yīng)該讓電影人明白一個(gè)道理，即便是在春節(jié)檔，觀眾還是更愿意選擇內(nèi)容質(zhì)量過硬的好電影。

放眼至今年的春節(jié)檔，這個(gè)效應(yīng)更是被放大。在往年春節(jié)檔，都是有6-8部影片在大年初一凌晨上映，最終票房會(huì)被一家獨(dú)大的大贏家卷走三四十億，第二名拿走二三十億億，剩下的再由后面幾部瓜分。

而今年的春節(jié)檔則呈現(xiàn)出“二超多強(qiáng)”的格局?？苹镁拗啤读骼说厍?》不負(fù)前作，以宏大的場(chǎng)面和精良制作搶先領(lǐng)跑，張藝謀導(dǎo)演的《滿江紅》則后來居上，從1月24日開始追逐反超，截至大年初六24時(shí)，占領(lǐng)票房第一榜。

截至1月28日，《流浪地球2》的評(píng)分達(dá)到8.2，《滿江紅》口碑評(píng)分7.6。其中《流量地球2》和2018年的《紅海行動(dòng)》是近十年來春節(jié)檔口碑評(píng)分最高的兩部。

在大片云集的春節(jié)檔，有這樣一個(gè)IP已經(jīng)連續(xù)存在了6年，已經(jīng)成為春節(jié)檔最長(zhǎng)壽系列。

《熊出沒》系列從2016年登陸春節(jié)檔以來，至2023年春節(jié)檔已經(jīng)輸出了6部影片，因?yàn)槭鼙娙后w穩(wěn)定，6部影片共拿到了近28億票房，評(píng)分也都保持在及格線以上（6分以上），2023年春節(jié)檔更是拿到7.47億元票房，僅次于《滿江紅》和《流浪地球2》，口碑評(píng)分也達(dá)到7分以上。

票倉下沉

三四線城市貢獻(xiàn)了一半票房

今年是疫情政策放寬后第一個(gè)春節(jié)，人群大規(guī)模返鄉(xiāng)，對(duì)于電影市場(chǎng)有最直觀的影響，下沉更明顯了。

從不同等級(jí)城市票房收入看，2023年春節(jié)檔一線城市票房占比11.2%，基本與2018年春節(jié)檔持平，三四線城市票房占比持續(xù)升高，首次超過一半。

近幾年來，三四線城市影院建設(shè)加快，地方消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平也有所提升，三四線電影市場(chǎng)表現(xiàn)出了良好的發(fā)展?jié)摿?，票倉不斷下沉。2023年春節(jié)檔四線城市的票房占比同比增長(zhǎng)了1.5%，是近幾年來占比最高的一次。

對(duì)于當(dāng)下的電影市場(chǎng)而言，觀眾是直接體驗(yàn)者，大眾期待更有深度、有情感、有溫度的電影內(nèi)容，即便是在春節(jié)檔，觀影期待也不僅僅局限在奇觀場(chǎng)景和嬉笑鬧劇上，近幾年春節(jié)檔就是最生動(dòng)的例子，優(yōu)質(zhì)電影有著良好的口碑，高票房也會(huì)隨之而來。