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春節(jié)檔火熱落幕，但是春節(jié)檔電影帶來的熱度仍在持續(xù)“燃燒”。截至1月30日下午14時，電影《流浪地球2》官方授權(quán)模型周邊的眾籌金額已經(jīng)突破1億元。

(資料圖)

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，包括模型在內(nèi)的電影衍生品具有廣闊的市場，能夠有效延展電影產(chǎn)業(yè)鏈。

破億！流浪地球周邊熱賣

本次破億的《流浪地球2》周邊眾籌品牌為賽凡科幻空間，眾籌平臺為淘寶眾籌。目前，其模型周邊銷售已突破1億元，并高居淘寶眾籌平臺人氣榜榜首。而排名第四的是2019年推出的《流浪地球》周邊眾籌，銷售金額達769萬元。

《流浪地球2》模型周邊于正月初一（22日）上線，眾籌的目標金額為10萬元，僅1分鐘就達成眾籌目標，創(chuàng)下歷史紀錄。

此次發(fā)布的眾籌產(chǎn)品為三款片中重要道具模型，分別是多功能全地形運輸機械狗“笨笨”、人工智能MOSS、數(shù)字生命卡U盤。

不過，這些并非其推出的全部的《流浪地球2》周邊產(chǎn)品，在其官方旗艦店，還有鼠標墊、鑰匙扣、水杯、口罩、記事本等其他周邊。

此外，還有兩家廠商獲得了這一IP的周邊授權(quán)。其中“52TOYS”也推出了“笨笨”模型，“XCMG”則和徐工集團聯(lián)名發(fā)布了《流浪地球2》中的同款挖掘機模型。目前，這些項目的眾籌目標也都已經(jīng)超額達成。

未來：市場空間巨大

今年春節(jié)檔的其他影片也推出了周邊產(chǎn)品。

動畫電影《深海》周邊中銷量最高的是“糖豆兒”公仔，截至記者發(fā)稿，其銷量已超過600單。

《深?！冯娪把苌贰疤嵌箖骸?/strong>

春節(jié)檔“常青樹”《熊出沒》系列的周邊產(chǎn)品更已熱賣多年，甚至已經(jīng)形成“熊出沒宇宙”，深受小朋友的歡迎。淘寶“熊出沒旗艦店”粉絲數(shù)超2萬，銷量最高的為熊大、熊二、光頭強等動畫角色的毛絨玩具。

“未來，電影衍生品肯定是一個非常大的市場?！本塾皡R創(chuàng)始人朱玉卿表示，衍生品相當于對電影IP價值的延展開發(fā)，可以拓展電影產(chǎn)業(yè)的天花板。

數(shù)據(jù)顯示，海外電影行業(yè)的盈利只有30%-40%來自電影票房，其他都來自電影衍生品和版權(quán)出售所帶來的收入。以《星球大戰(zhàn)》系列為例，自1977年首部電影上映獲得成功后，這個超級IP不斷開發(fā)周邊衍生品，覆蓋了所有年齡段和不同消費水平的粉絲。截至2022年8月，《星球大戰(zhàn)》的衍生品收入達到了422億美元，而電影票房收入為103億美元，衍生品的收入已經(jīng)是票房收入的4倍。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，中國電影（600977）的衍生品試水可以追溯到2002年張藝謀導演的《英雄》，發(fā)展至今，衍生品已經(jīng)從營銷附屬品演變?yōu)榫哂歇毩⑸虡I(yè)價值的產(chǎn)品。

“隨著電影產(chǎn)業(yè)逐步恢復正常，電影衍生品開發(fā)也會重新迎來發(fā)展契機。”朱玉卿表示。

網(wǎng)友：品控更加重要

“只有電影得到觀眾的認可，電影的周邊才有受眾?！敝煊袂溥@樣分析，電影和周邊衍生品，是互相反哺的關(guān)系。周邊產(chǎn)品的質(zhì)量，也有可能影響觀眾對電影的觀感。

以《流浪地球2》為例，產(chǎn)品的熱賣也引發(fā)了網(wǎng)友的擔憂：

接下來的問題是，網(wǎng)友和粉絲眾籌的模型，品質(zhì)能否經(jīng)得住考驗？此次周邊的“眾籌”模式是近年來較流行的模式。其具體模式為：發(fā)起眾籌后，廠家根據(jù)網(wǎng)友購買情況進行生產(chǎn)，可極大程度為廠家規(guī)避風險。

平臺顯示，目前《流浪地球2》此次眾籌的發(fā)貨期已排到11月底。這也凸顯了周邊眾籌的兩大問題：第一，眾籌火爆的情況下，商家能否如期交貨？第二，如期出貨的產(chǎn)品，在訂單激增的情況下，質(zhì)量能否得到保證？

審讀：朱建華 監(jiān)制：張曉光 簽發(fā)：潘林青