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每日熱點：巨量引擎賦能社交應用的細分賽道
發(fā)布時間：2023-01-19 23:02:54 文章來源：信息時報
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近日，“全量經(jīng)營長效增長——2023巨量引擎社交應用行業(yè)年度合作伙伴大會”在廣州舉辦，與到場嘉賓分享當前行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與方向。

根據(jù)大會披露，2022年下半年相比上半年，社交應用全渠道市場規(guī)模下降1.9%。巨量引擎深刻理解社交應用細分品類在投放時的痛點，因此專門將社交領域的不同應用分成了IAP行業(yè)和IAA行業(yè)，針對不同品類匹配個性化的產(chǎn)品與策略，最大化兩類客戶的投放效率。

巨量引擎分析了IAP客戶的兩大核心挑戰(zhàn)——“盈利訴求客戶激活用戶數(shù)不斷提升，付費率卻在下降；規(guī)模訴求客戶留存率上漲，激活用戶數(shù)在下滑”。聚焦這兩個不同的訴求，提出了有針對性的差異化策略，具體回歸兩個核心——第一是提升用戶規(guī)模，第二是提升用戶價值。在提升用戶規(guī)模層面，巨量引擎提出了探索新流量、挖掘新賽道這兩條可行之道。

大會相關負責人介紹，巨量引擎在某種意義上為社交應用提供了一套足夠強大的投放編碼方案，而這套投放編碼方案也會在不斷迭代中為社交應用的增長貢獻更多看得見的力量。

（專題｜撰文 盧云龍）

標簽： 編碼方案 針對不同 市場規(guī)模

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