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“從全球企業(yè)層面來看，女性從意識(shí)上更關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，從行動(dòng)上也更為落實(shí)，女性領(lǐng)導(dǎo)力在企業(yè)可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮了巨大作用?！痹?4日舉行的APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇上，論壇聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布APEC《可持續(xù)的消費(fèi)與生產(chǎn)女性價(jià)值洞察》報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。

(資料圖片)

報(bào)告從全球可持續(xù)發(fā)展及可持續(xù)消費(fèi)的現(xiàn)狀觀察出發(fā)，針對(duì)女性作為“生產(chǎn)者”以及“消費(fèi)者”這兩個(gè)維度分別進(jìn)行分析，全面挖掘并梳理女性在可持續(xù)消費(fèi)與生產(chǎn)中的價(jià)值。

報(bào)告指出，女性因其性別特點(diǎn)，對(duì)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量有著更高的要求，在推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展及可持續(xù)的消費(fèi)與生活方式的進(jìn)程中至關(guān)重要。一方面，越來越多企業(yè)建立了可持續(xù)發(fā)展體系，主要管理者更多由女性擔(dān)任，這也為女性在擁有更高的商業(yè)與社會(huì)決策力方面提供了新的方向。另一方面，女性消費(fèi)群體是消費(fèi)市場(chǎng)的主力，同時(shí)也往往是家庭型消費(fèi)的主要管理者，女性的綠色消費(fèi)意愿直接影響著社會(huì)的消費(fèi)與生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。作為生產(chǎn)者：企業(yè)可持續(xù)發(fā)展負(fù)責(zé)人多為女性，領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)明顯

針對(duì)女性作為“生產(chǎn)者”角色，論壇面向中國女性企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者做了問卷調(diào)查。結(jié)果顯示，女性領(lǐng)導(dǎo)者在企業(yè)發(fā)展可持續(xù)性方面認(rèn)知覺醒較早，30%的受調(diào)研對(duì)象表明，在過去的6-10年間，已經(jīng)開始有企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)思考，占比最多。27%的受訪對(duì)象在最近1-2年產(chǎn)生相關(guān)意識(shí)。

對(duì)于考慮可持續(xù)發(fā)展的因素，76%的受訪女性選擇了“企業(yè)自身發(fā)展”。“受到國際趨勢(shì)的啟發(fā)”和“國內(nèi)政策的引導(dǎo)”兩個(gè)因素分別有73%的人選擇。報(bào)告認(rèn)為，這說明女性領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)超越于財(cái)務(wù)回報(bào)之外的積極變革有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的思考，也在不斷推進(jìn)自身在可持續(xù)領(lǐng)域的學(xué)習(xí)與實(shí)踐能力。

值得注意的是，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，24%的企業(yè)在管理架構(gòu)中設(shè)置了“可持續(xù)發(fā)展/SDG/社會(huì)責(zé)任”專門部門，其中，由女性作為該部門負(fù)責(zé)人的超過6成。同時(shí)，33%的企業(yè)雖然尚未明確設(shè)置，但有其他部門牽頭執(zhí)行相關(guān)工作，且其中超過8成的牽頭部門負(fù)責(zé)人為女性。

“女性是促進(jìn)可持續(xù)性進(jìn)步的引領(lǐng)者和主導(dǎo)者。”APEC中國工商理事會(huì)政策顧問、APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇總協(xié)調(diào)人沈茵茵表示，無論是通過創(chuàng)業(yè)還是就業(yè)，越來越多的女性正在生產(chǎn)者角色上發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，推動(dòng)消費(fèi)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。作為消費(fèi)者：女性直接影響和推動(dòng)生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)的可持續(xù)發(fā)展

對(duì)于女性作為“消費(fèi)者”這一角色，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院通過“有責(zé)任的生產(chǎn)與消費(fèi)”調(diào)研，面向2000位受眾進(jìn)行了問卷調(diào)查及訪談，觀察中國消費(fèi)者在可持續(xù)消費(fèi)領(lǐng)域的認(rèn)知。

報(bào)告指出，基于女性消費(fèi)者細(xì)膩、主動(dòng)的心理特征，以及其在家庭和社會(huì)中所扮演的多重角色，女性對(duì)可持續(xù)發(fā)展有著更高的關(guān)注度，并將其映射到消費(fèi)決策的過程中。通過作為“消費(fèi)者”的角色，以及對(duì)可持續(xù)領(lǐng)域的認(rèn)知，直接影響和推動(dòng)著生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)的可持續(xù)發(fā)展。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉暉介紹，研究院把消費(fèi)分成兩大目標(biāo)：一是包括手機(jī)、相機(jī)和時(shí)尚服飾在內(nèi)的悅己消費(fèi)；二是母嬰產(chǎn)品、日常生活用品為主的家庭消費(fèi)?！罢{(diào)查發(fā)現(xiàn)，在25歲以前，男性和女性的消費(fèi)以悅己為主，占整體消費(fèi)的70%左右。但在25歲之后這一情況發(fā)生了改變，男性的悅己消費(fèi)保持在整體消費(fèi)的55%及以上，而女性超過一半的消費(fèi)都是家庭消費(fèi)?！?/p>

從調(diào)研數(shù)據(jù)分析，當(dāng)前中國女性消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的系統(tǒng)化完整認(rèn)知尚存在較大提升空間，只有接近一半的女性消費(fèi)者(49.75%)認(rèn)為自己對(duì)可持續(xù)消費(fèi)“非常了解”和“比較了解”。這很大程度上可以歸因?yàn)閲鴥?nèi)尚沒有形成關(guān)于“可持續(xù)消費(fèi)”的系統(tǒng)闡述，同時(shí)也說明，中國在可持續(xù)消費(fèi)領(lǐng)域大有可為。

值得關(guān)注的是，“對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的了解程度”是基于自我評(píng)估。問卷顯示，女性用戶雖然認(rèn)為自身對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的了解程度低于同時(shí)參加調(diào)研的男性，但在后續(xù)的問卷中，支持可持續(xù)消費(fèi)的行為傾向，都明顯高于男性。

在考慮選擇商品和商家時(shí)，女性消費(fèi)者選擇在品牌、人文、價(jià)格等方面的比重都低于男性，唯獨(dú)“環(huán)?！币豁?xiàng)的比重明顯高于男性。報(bào)告認(rèn)為，這說明女性對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的支持更多的出于“自覺”而非“系統(tǒng)理解”，而隨著可持續(xù)消費(fèi)理念的加速滲透，仍會(huì)有較大的提升空間。

在“誰在可持續(xù)消費(fèi)中扮演更重要的角色”的問題下，44%的女性選擇“消費(fèi)者”，30%選擇“生產(chǎn)商”，27%的選擇“流通端”。即更多參加調(diào)研的女性認(rèn)為，消費(fèi)者應(yīng)該在可持續(xù)消費(fèi)中發(fā)揮重要的作用，其重要性高于生產(chǎn)商和流通端。

此外，數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者在做出消費(fèi)決策時(shí)，更傾向于采購正品、原料環(huán)保、產(chǎn)地直供和能源利用率高的企業(yè)提供的產(chǎn)品。同時(shí)，她們對(duì)包裝材料、低碳運(yùn)輸、產(chǎn)品回收和廢棄物處理也表示重視。

“女性對(duì)于可持續(xù)消費(fèi)的意識(shí)跟認(rèn)知更加務(wù)實(shí)，在重復(fù)使用購物袋、延長(zhǎng)商品使用壽命、購買環(huán)保商品和捐贈(zèng)或轉(zhuǎn)賣閑置物資等方面是更為領(lǐng)先的?！眲熞韵嚓P(guān)數(shù)據(jù)舉例，88%的女性消費(fèi)者表示，如果商品本身有安全妥當(dāng)?shù)耐獍b，可以放棄額外包裝。

“中國女性消費(fèi)者對(duì)環(huán)境和社會(huì)有天然的尊重和責(zé)任感?！眲煴硎?，即使目前多數(shù)女性消費(fèi)者并未清晰認(rèn)知可持續(xù)消費(fèi)的完整范疇，但受到長(zhǎng)期節(jié)約等樸素觀念的影響，她們已開始在生活中將部分符合可持續(xù)消費(fèi)的舉措付諸行動(dòng)，在可持續(xù)消費(fèi)中扮演更重要的角色，具備一定的領(lǐng)先性。同時(shí)，基于女性在家庭消費(fèi)中的主導(dǎo)地位及社交分享偏好，她們將在可持續(xù)消費(fèi)的普及中發(fā)揮重要價(jià)值，在推進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)的進(jìn)程中作出更大貢獻(xiàn)。

報(bào)告通過人群分析指出，可持續(xù)消費(fèi)的意識(shí)和踐行與教育水平、收入水平呈相關(guān)，可持續(xù)消費(fèi)的進(jìn)一步推進(jìn)將呈現(xiàn)高線先行、進(jìn)而帶動(dòng)低線的演進(jìn)態(tài)勢(shì)。隨著中國城市化進(jìn)程推進(jìn)，目前的年輕群體逐步成為社會(huì)中堅(jiān)，這將帶來可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)的加速滲透。