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隨著2023年春節(jié)臨近，旅游市場(chǎng)逐漸升溫。攜程近日發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，截至1月5日，該平臺(tái)春節(jié)期間旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比上漲45%，人均旅游花費(fèi)同比提升53%。

(相關(guān)資料圖)

春節(jié)期間，旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)四方面特征

中國(guó)旅游研究院、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心總統(tǒng)計(jì)師馬儀亮對(duì)記者表示，春節(jié)期間，假日旅游市場(chǎng)可能呈現(xiàn)四方面的典型特征。

一是中遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)領(lǐng)先復(fù)蘇，旅游消費(fèi)復(fù)蘇的速度將快于旅游人次復(fù)蘇速度。

二是南下北上客流格局重現(xiàn)。疫情期間南下避暑和北上玩雪的客流受到抑制，今年春節(jié)期間這個(gè)客流格局將重新居于主導(dǎo)地位。

三是旅游市場(chǎng)熱度由大都市向中小城市和鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)移。疫情期間，節(jié)假日旅游市場(chǎng)熱度多集中在客源地，特別是具備人口優(yōu)勢(shì)的大型都市及其周邊。今年春節(jié)期間，市場(chǎng)熱度將下沉擴(kuò)散。

四是各地客流分化加劇。位置大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，當(dāng)?shù)匾咔楦腥靖叻暹^(guò)后兩周左右，居民出游意愿會(huì)得到明顯修復(fù)，北京、重慶、河南、浙江、海南等率先經(jīng)歷疫情高峰的地區(qū)，市場(chǎng)景氣可能更高。春節(jié)前后經(jīng)歷高峰的地區(qū)，假日旅游市場(chǎng)則會(huì)相對(duì)弱一些。

同時(shí)，馬儀亮分析認(rèn)為，疫情期間，游客近程旅游，買門票、住酒店的少了，通過(guò)旅行社報(bào)團(tuán)的更少，旅游消費(fèi)出現(xiàn)了明顯的“去產(chǎn)業(yè)化”過(guò)程，這一過(guò)程將在今年春節(jié)期間開始明顯逆轉(zhuǎn)。

隨著疫情防控新政出臺(tái)，各地放開以后，旅游高峰和疫情傳染高峰可能會(huì)相伴而來(lái)，各旅游景點(diǎn)和相應(yīng)的服務(wù)場(chǎng)所需要做好哪些應(yīng)對(duì)措施？

在馬儀亮看來(lái)，各級(jí)文化和旅游主管部門應(yīng)落細(xì)落實(shí)安全生產(chǎn)措施，對(duì)春節(jié)期間可能出現(xiàn)的游客激增現(xiàn)象做好疏解和應(yīng)急安全保障。加大安全檢查排查力度，加大景區(qū)及周邊安全提示和值守，防止意外事故發(fā)生。

全年旅游市場(chǎng)或穩(wěn)開高走、持續(xù)回暖

馬儀亮對(duì)2023年旅游市場(chǎng)預(yù)期樂(lè)觀，他分析，全年將呈現(xiàn)“穩(wěn)開高走、持續(xù)回暖”態(tài)勢(shì)，暑期或迎全面復(fù)蘇，其中三個(gè)方面值得關(guān)注。

一是隨著社會(huì)生活趨于正常和謹(jǐn)慎心理的消散，旅游成為“治愈”和“自愈”的首選。出門旅游將成為人們修復(fù)疫情產(chǎn)生的緊張、焦慮等情緒的優(yōu)先選擇。

二是旅游市場(chǎng)主體盈利加速修復(fù)，旅游就業(yè)從流失轉(zhuǎn)為回流。

三是疫情對(duì)旅游偏好的影響將深刻改變旅游投資方式和供給行為。

從供給側(cè)來(lái)說(shuō)，疫情迫使多數(shù)旅游投資創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體改變傳統(tǒng)的投資模式、商業(yè)型態(tài)、業(yè)務(wù)板塊布局和內(nèi)控管理策略，更加強(qiáng)調(diào)現(xiàn)金流穩(wěn)定，對(duì)杠桿投資更加謹(jǐn)慎。都市休閑、周邊和近程旅游已成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的市場(chǎng)重心，也是旅游投資特別是空間布局優(yōu)先考慮的變量因素。

從需求側(cè)來(lái)說(shuō)，疫情期間人們?cè)诶系胤綄ふ倚峦娣?，?gòu)買的槳板、帳篷、燒烤架、飛盤等不會(huì)因?yàn)榭梢赃h(yuǎn)足旅游而立刻閑置，結(jié)成的各類游玩朋友圈還會(huì)保持一定的活躍度，甚至?xí)⒔痰耐娣◣У竭h(yuǎn)程，這些將是旅游市場(chǎng)新的消費(fèi)需求。