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睡前聊一會(huì)兒，夢(mèng)中有世界。聽(tīng)眾朋友，你好！

不用出國(guó)，到吉林延邊就能體驗(yàn)朝鮮半島風(fēng)情，在云南芒市一秒“穿越”東南亞，福建霞浦的黑沙灘看上去和北歐并無(wú)二致……最近，出境游提上一些人的日程；與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)一批“平替小城”也見(jiàn)諸熱搜榜上。今天，我們就來(lái)聊聊這件事。

(資料圖)

有人統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從2022年夏季開(kāi)始，“旅游平替”的概念開(kāi)始走紅。考慮到彼時(shí)較為嚴(yán)格的出入境政策，許多商家、達(dá)人在曾經(jīng)冷門(mén)但有特色的國(guó)內(nèi)景點(diǎn)中開(kāi)掘新的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，搶占了一波暑假旅行小高峰的紅利。其中，固然有諸如小清邁、小奈良、小圣托里尼等旅游目的地，借著依稀的風(fēng)景與廣告的噱頭，在社交媒體上一度走紅。但也有不少地方在景觀資源、配套服務(wù)方面下功夫，使得若干本來(lái)名氣有限的旅行目的地成為人們的出游新寵。

(圖片來(lái)源：人民網(wǎng))

毋庸諱言，“平替小城”走紅的一大原因是經(jīng)濟(jì)劃算?！安恍枰乳L(zhǎng)假，3天2夜在萬(wàn)寧感受太平洋同款的澄澈海水”“花3000元在延吉吃美食、畫(huà)全妝，體驗(yàn)一次電視劇主角的美”……旅游固然屬于享受型、體驗(yàn)型消費(fèi)，但對(duì)于價(jià)格敏感、時(shí)間有限的群體而言，不用出國(guó)便能享受高品質(zhì)的旅游服務(wù)，也算是一種聰明的決策。此外，相比出國(guó)可能遭遇的治安隱患、衛(wèi)生風(fēng)險(xiǎn)，以及仍在恢復(fù)初期、供給尚顯不足的出境游產(chǎn)品，到國(guó)內(nèi)的“特色角落”拍照留影、品味美食、欣賞美景，更是一件省力省心的美事。

雖然是“平替”，但特色目的地的躥紅，何嘗不是中國(guó)旅游業(yè)差異競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新發(fā)展的新嘗試？翻看社交媒體帖文，不少暢游五洲的旅行達(dá)人感慨，原來(lái)腳下這片960多萬(wàn)平方公里的土地有如此多或奇崛、或深邃、或獨(dú)具煙火氣的景色值得探訪。從自然上看，幅員遼闊的中國(guó)經(jīng)緯跨度巨大、地勢(shì)復(fù)雜多元、氣候多種多樣；從文化上看，上下五千年的文明史令人神往，各地民風(fēng)民俗多姿多彩……應(yīng)該說(shuō)，蘊(yùn)藏著豐富旅游資源的中國(guó)，遠(yuǎn)不只有外國(guó)景點(diǎn)的“平替”。除了網(wǎng)紅打卡地，大好河山有無(wú)限風(fēng)光，有無(wú)數(shù)不可替代的風(fēng)景，等待人們?nèi)ヌ皆L。

可喜的是，面對(duì)集中釋放的旅游需求，各地正因時(shí)而動(dòng)、各顯身手。這個(gè)冬天，東北多地推出冰雪旅游節(jié)、民族風(fēng)情體驗(yàn)等招徠八方游客，將“冷資源”打造成“熱產(chǎn)業(yè)”；云南各機(jī)場(chǎng)加速恢復(fù)數(shù)十條航線，以更便捷的交通吸引游客到訪；海南面向全國(guó)發(fā)放消費(fèi)券，以政企合作的方式撬動(dòng)更多資源，刺激旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展……更多樣的產(chǎn)品，更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，更周到的服務(wù)，為消費(fèi)者追逐“詩(shī)與遠(yuǎn)方”提供了豐富選擇。既能滿足打卡消費(fèi)的社交需求，也能獲得增長(zhǎng)閱歷的文化享受，既能舒展游目騁懷的心靈，也能安放渴求休憩的身體，正是一個(gè)成熟旅游市場(chǎng)帶給人們的禮物。

(圖片來(lái)源：澎湃新聞)

常有人說(shuō)，旅游的美妙就在于體驗(yàn)一種不同的氛圍、感受有特色的生活方式。一來(lái)一往間，旅行者能夠領(lǐng)悟生活的多元參差以及人生的更多可能。從這個(gè)意義上說(shuō)，從依靠“好出片”“夠小眾”吸引特定群體到訪的“平替小城”，到依舊熙熙攘攘的5A級(jí)景區(qū)、世界文化遺產(chǎn)，從鄭重收拾行李出境遠(yuǎn)行，到悠閑地徜徉郊外、駐足游憩，只要能夠?yàn)榉泵ι钐峁┮粋€(gè)放松的窗口，為日常的體驗(yàn)帶去享受、賦予意義，總會(huì)有一方目的地對(duì)你足夠有吸引力。

旅游迎復(fù)蘇，春風(fēng)吹又生。

俯仰見(jiàn)美景，何必更遠(yuǎn)行。

(文|豆知)

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