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作為防疫“新十條”后的首個(gè)小長(zhǎng)假，元旦假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)一片繁榮景象，上海的外灘、西安的大唐不夜城、重慶的解放碑、杭州的湖濱步行街……在人潮中見(jiàn)證了這個(gè)假期旅游市場(chǎng)的反彈式恢復(fù)，那從各大在線旅游平臺(tái)成交的旅行訂單中，這個(gè)元旦假期的旅游市場(chǎng)又是什么樣的呢？

機(jī)票酒店“量?jī)r(jià)齊升”

(資料圖片僅供參考)

2023年元旦假期，游客的出行熱情高漲。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，一線城市、新一線城市恢復(fù)明顯，成都、上海、深圳、廣州、杭州、昆明等城市出行的預(yù)訂量超過(guò)去年元旦，其中成都、深圳增長(zhǎng)明顯，接近三成。北京恢復(fù)至2022年元旦水平。

游客的出行熱情推高了機(jī)票價(jià)格。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年元旦，國(guó)內(nèi)機(jī)票訂單量較疫情前的2020年元旦假期上漲2%，機(jī)票均價(jià)從2020年同期的676元上漲至905元；酒店訂單量較2020年同期上漲32%，酒店均價(jià)也從229元上漲至244元，其中今年元旦假期期間，洛陽(yáng)、西雙版納、哈爾濱的酒店預(yù)訂量同比上漲超過(guò)10倍，西安、寧波的酒店預(yù)訂量同比漲幅也分別達(dá)到862%和451%。此外，冬季熱門(mén)的長(zhǎng)線游目的地三亞、昆明和哈爾濱均進(jìn)入熱門(mén)目的地榜單前十。廣州、上海、重慶、北京等國(guó)內(nèi)核心城市也均未缺席。此外，三亞、廈門(mén)等熱門(mén)目的地不少酒店元旦假期期間出現(xiàn)滿房。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，三亞的高星酒店平均支付價(jià)格已超過(guò)1500元，部分酒店春節(jié)漲價(jià)近一倍。

整體來(lái)看，元旦旅游出行市場(chǎng)較疫情前呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”的趨勢(shì)，這一趨勢(shì)在攜程平臺(tái)上也有體現(xiàn)。根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，元旦西雙版納酒店均價(jià)為804元，價(jià)格漲幅最高，達(dá)到1.7倍；大理漲幅次之，為36%，均價(jià)為601元；近期大火的三亞也成為住宿最供不應(yīng)求的城市之一，價(jià)格漲幅近三成，酒店均價(jià)最高，達(dá)到1553元。交通成本方面，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦期間國(guó)內(nèi)機(jī)票單程含稅均價(jià)達(dá)901元，同比增長(zhǎng)35%左右。熱門(mén)城市交通成本更是水漲船高，元旦期間三亞進(jìn)出港單程含稅機(jī)票均價(jià)達(dá)1364元，價(jià)格僅次于西藏、新疆等長(zhǎng)線目的地，同比上漲近五成；哈爾濱、延吉、白山、張家口、阿勒泰、喀納斯等冰雪目的地機(jī)票也呈“量?jī)r(jià)齊升”態(tài)勢(shì)。

對(duì)此，攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青分析認(rèn)為，整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)航班供給的恢復(fù)速度沒(méi)有趕上用戶出游人次的增長(zhǎng)，是小長(zhǎng)假機(jī)票價(jià)格漲幅較大的原因之一。隨著后期航班運(yùn)力提升，以及1月5日后燃油費(fèi)的一定下降，用戶出游成本將得到一定緩解。而對(duì)于酒店來(lái)說(shuō)，多方面因素助推了價(jià)格的增長(zhǎng)——短時(shí)間需求迅即上漲、候鳥(niǎo)目的地旺季價(jià)格增長(zhǎng)，供應(yīng)鏈和服務(wù)體系受疫情影響都有關(guān)系。

短途、長(zhǎng)線“兩開(kāi)花”

隨著市場(chǎng)復(fù)蘇，跨省游、長(zhǎng)線游需求進(jìn)一步釋放。今年元旦假期，同程旅行的酒店、用車(chē)等異地訂單占比均有明顯提升。其中酒店訂單中，異地訂單從去年同期的51.3%上漲至67.6%。跨城用車(chē)訂單占比也從去年同期的10.8%提升至今年的22.7%；長(zhǎng)線游方面，上海和杭州出發(fā)的航班中，昆明是訂單量最高的目的地。廣州和深圳則有更多游客飛往成都和重慶方向。同程旅行數(shù)據(jù)還顯示，元旦假期訂單量排名前十的民航航線分別是上海-昆明、深圳-成都、深圳-重慶、上海-成都、廣州-重慶、杭州-昆明、溫州-貴陽(yáng)、成都-深圳、杭州-貴陽(yáng)、廣州-成都。另外，同程旅行還表示，在火車(chē)票熱門(mén)線路榜單中，跨省線路火車(chē)熱門(mén)線路占據(jù)半壁江山。廣深、長(zhǎng)三角區(qū)域前往西部、中部省份的火車(chē)客流量顯著增長(zhǎng)。

在馬蜂窩旅行平臺(tái)上，2023元旦小長(zhǎng)假，“長(zhǎng)途游”熱度環(huán)比增長(zhǎng)48%，其中游玩4天至8天的“中長(zhǎng)途游”熱度環(huán)比上漲達(dá)172%，41%的游客選擇自駕出行。驢媽媽指出，今年元旦，出游方式從跟團(tuán)游轉(zhuǎn)向自由行、定制游，自由行游客占比九成以上。數(shù)據(jù)顯示，三亞、昆大麗、白山、哈爾濱、廈門(mén)成為元旦跨省長(zhǎng)途游的首選。

另外，途牛旅游數(shù)據(jù)則顯示，2023年元旦小長(zhǎng)假以周邊游為旅游消費(fèi)主導(dǎo)，本地游、周邊游出游人次占比達(dá)68%，跨省游出游人次占比為32%。其中，上海、北京、南京、廣州、成都、天津、深圳、杭州、鄭州、哈爾濱入選“元旦假期周邊游熱門(mén)城市TOP10”。

攜程平臺(tái)上，元旦假期，各省門(mén)票訂票量對(duì)比中秋假期增長(zhǎng)22%。相較于小長(zhǎng)假交通和住宿上漲之外，元旦景區(qū)門(mén)票價(jià)格卻相對(duì)降低了。根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，熱門(mén)城市門(mén)票平均成本降低10%左右，部分城市降幅達(dá)一半。攜程方面分析認(rèn)為，這與不少城市開(kāi)啟免票迎客大招有關(guān)。

90后、00后扛起出游大旗，跨年儀式感滿滿

驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，2023年的元旦假期，90后出游人數(shù)最多，占比34.5%；00后位列第二，成為旅游消費(fèi)中不容小覷的群體，占比23.3%。攜程數(shù)據(jù)也顯示，90后00后出游占比同比增長(zhǎng)36%，親子游出游占比增長(zhǎng)41%，銀發(fā)族出游占比則降低53%。

在年輕人當(dāng)?shù)赖倪@個(gè)元旦假期中，跨年旅游的儀式感已被他們拉滿，煙花會(huì)演、敲鐘祈福、璀璨燈會(huì)、音樂(lè)盛典……都成為這個(gè)假期的熱門(mén)玩法。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦當(dāng)天凌晨0點(diǎn)至1點(diǎn)，用車(chē)訂單量達(dá)到當(dāng)日峰值，訂單占比約為當(dāng)日總訂單的6%。重慶解放碑、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)及大理古城成為最熱門(mén)的跨年商圈和景點(diǎn)，上海迪士尼度假區(qū)成為元旦假期最熱門(mén)的主題公園，珠海長(zhǎng)隆海洋王（002724）國(guó)、北京環(huán)球度假區(qū)分別位列主題公園榜單的第二、三名。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，無(wú)錫靈山勝境風(fēng)景區(qū)、蘇州寒山寺、南京夫子廟、西寧塔爾寺、北京雍和宮等祈福類(lèi)景點(diǎn)，黃山風(fēng)景區(qū)、西安終南山、衡山風(fēng)景名勝區(qū)、洛陽(yáng)老君山等登高迎新景區(qū)客流量暴增。

受冰雪運(yùn)動(dòng)流行和強(qiáng)冷空氣疊加影響，“玩雪”“避寒”“養(yǎng)生”的跨年旅游方式熱度持續(xù)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期期間，國(guó)內(nèi)“冰雪旅游”相關(guān)搜索量環(huán)比上漲179%，北京什剎海冰場(chǎng)成為假期最熱門(mén)的冰雪旅游景區(qū)，哈爾濱冰雪大世界也是人們體驗(yàn)冰雪樂(lè)趣的熱門(mén)選擇。此外，峨眉山、西嶺雪山、長(zhǎng)白山（603099）等山岳類(lèi)景區(qū)的雪景，也吸引了不少游客的目光。

飛豬認(rèn)為，今年元旦，避寒游仍是“首選”，數(shù)據(jù)顯示，今年元旦海南目的地的旅游商品預(yù)訂金額同比去年增長(zhǎng)超5成。海南之外，廣東、福建、澳門(mén)等“面朝大海、春暖花開(kāi)”型旅游目的地也備受青睞；此外，今年元旦包含“海景”“海島”“沖浪”等關(guān)鍵詞的旅游商品預(yù)訂量增長(zhǎng)超6成。在玩樂(lè)項(xiàng)目上，到戶外去徒步、爬山、騎行等“養(yǎng)生”類(lèi)旅行商品成為年輕人們出門(mén)放飛自我的“新寵”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦期間包含上述關(guān)鍵詞的旅行商品預(yù)訂量增長(zhǎng)超1.5倍。

元旦假期鄉(xiāng)村民宿的平均房費(fèi)相比城市民宿高7成

多家在線旅行平臺(tái)的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，在特色鄉(xiāng)村民宿中跨年，也成為主流選擇之一。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦期間高星酒店、鄉(xiāng)村民宿的預(yù)訂間夜量增長(zhǎng)超3成。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，在元旦假期入住的民宿訂單中，鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量增長(zhǎng)2倍。

途家方面表示，目前鄉(xiāng)村民宿更接近一個(gè)目的地體驗(yàn)，消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村獨(dú)棟民宿需求提高，并對(duì)體驗(yàn)服務(wù)需求增高，鄉(xiāng)村民宿為此提供了更多體驗(yàn)服務(wù)，途家民宿平臺(tái)上，元旦假期鄉(xiāng)村民宿的平均房費(fèi)相比城市民宿也高出7成。

“隨著全國(guó)各地文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，反彈式旅游消費(fèi)將出現(xiàn)，民宿+消費(fèi)也將迎來(lái)新的增長(zhǎng)。”途家民宿副總裁胡陽(yáng)分析道，隨著民宿行業(yè)的發(fā)展，民宿概念不斷普及，消費(fèi)者對(duì)民宿產(chǎn)品的選擇更加挑剔，消費(fèi)也更加追求個(gè)性與特色，未來(lái)民宿市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)朝著品質(zhì)化升級(jí)的方向發(fā)展。

另外，今年元旦，安全和健康仍然是大家出游的重要考慮因素。元旦期間，不少游客傾向于選擇錯(cuò)開(kāi)人群相對(duì)集中的出行方式和景區(qū)景點(diǎn)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦期間熱門(mén)旅游城市的租車(chē)預(yù)訂量環(huán)比上月增長(zhǎng)超3倍，與親友結(jié)伴租車(chē)自駕游成為熱門(mén)選項(xiàng)。同時(shí)，跟團(tuán)游預(yù)訂量同比去年也實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，云南、四川、海南、黑龍江、吉林成為跟團(tuán)游的熱門(mén)目的地，值得一提的是，2-6人的精品團(tuán)、私家團(tuán)最受青睞，同比增長(zhǎng)近10倍。

跨境旅行三年來(lái)最熱，三亞“平替”走俏

得益于出入境政策優(yōu)化，出境游需求也在今年元旦迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦期間境外熱門(mén)旅游目的地預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超1.5倍，其中中國(guó)澳門(mén)、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、越南等地成為熱門(mén)出境游目的地。

攜程數(shù)據(jù)則顯示，元旦跨境機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)145%，春運(yùn)跨境游熱度則更高，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)260%。根據(jù)FlightAI平臺(tái)數(shù)據(jù)，元旦期間跨境出行客運(yùn)量同比增幅在7成左右，是疫情以來(lái)跨境旅行復(fù)蘇最好的小長(zhǎng)假。此外，機(jī)票價(jià)格也不斷回落，元旦跨境出行單程含稅機(jī)票均價(jià)為2820元，同比下降兩成左右。

哪些境外目的地最受歡迎？攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦至春節(jié)前夕期間，中國(guó)臺(tái)北、中國(guó)澳門(mén)、首爾、新加坡、中國(guó)香港、曼谷、東京、倫敦、洛杉磯、悉尼是熱門(mén)跨境目的地排名前十的城市。

另外，貝殼財(cái)經(jīng)記者還注意到，受三亞等熱門(mén)旅游城市元旦旅游價(jià)格高漲的影響，有春節(jié)出游計(jì)劃的旅客，將目光盯在一些稍顯冷門(mén)的城市，作為三亞等城市的“平替”。在去哪兒平臺(tái)上，有不少用戶分享自己的“平替”攻略，冬季氣溫在20攝氏度左右，擁有潔凈海水和細(xì)膩白沙的廣西北海市，春節(jié)期間的“機(jī)票+酒店”價(jià)格僅為三亞的三分之一；此外海南省的萬(wàn)寧、陵水，廣東省的汕頭、陽(yáng)江、湛江、珠海等地，也都能花更少的錢(qián)享受度假的快樂(lè)。

另?yè)?jù)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解，最近一周，途家民宿客服接到許多用戶咨詢性價(jià)比較高地區(qū)的民宿，環(huán)比上個(gè)月咨詢量增長(zhǎng)2倍。1月份假期溫度適宜、設(shè)施齊全的城市成為許多人春節(jié)出游的替代選擇，“廣東后花園”惠州，海靜人少擁有很多美食，吸引了許多游客前往，還有江南寶地的蘇州、臨海舒適的廈門(mén)等地民宿預(yù)訂也增長(zhǎng)較快。其最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期惠州、蘇州、長(zhǎng)沙、瓊海、大理州、海口、廈門(mén)、昆明、西安、麗江獨(dú)棟別墅民宿“平替指數(shù)”（別墅房源充足、平均房費(fèi)適中）較高，平均預(yù)訂量同比增3倍。