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“世界杯經(jīng)濟(jì)”不止啤酒飲料零食

訊 記者鄭志輝報(bào)道 世界杯不僅是一場(chǎng)體育界的盛會(huì)，同時(shí)也是一場(chǎng)全民狂歡。本屆世界杯開賽以來，觀賽的熱烈氛圍席卷線上線下（300959）各個(gè)角落，推動(dòng)以“宅家看球”為主流的觀球消費(fèi)持續(xù)升溫。

(資料圖)

本屆世界杯開賽以來，作為球迷們的觀賽“伴侶”，酒水飲料、零食水果等銷量增長(zhǎng)顯著。零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，本屆世界杯期間，全國(guó)啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單量環(huán)比增長(zhǎng)18.7%，較去年同期增長(zhǎng)88.4%。其中，啤酒外賣訂單環(huán)比增長(zhǎng)16.9%，飲料外賣訂單環(huán)比增長(zhǎng)19.2%，零食外賣訂單環(huán)比增長(zhǎng)21.4%，水果外賣訂單環(huán)比增長(zhǎng)18.1%。

在地域分布上，世界杯期間，啤酒銷量前五的城市為：北京、廣州、深圳、上海、成都；飲料銷量前五的城市為：北京、上海、成都、廣州、深圳；零食銷量前五的城市為：北京、深圳、上海、成都、杭州。

本屆世界杯期間，除了傳統(tǒng)意義上的足球、體育用品外，世界杯飾品、吉祥物、加油道具等周邊產(chǎn)品銷量爆發(fā)較為明顯。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯口罩、球星卡、吉祥物掛件、徽章等主題商品，拍手器、串旗彩旗、紋身貼、充氣足球、助威圍巾、發(fā)箍裝飾、橡膠手環(huán)、球迷喇叭等觀賽氛圍感商品外賣訂單均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

為了追求更好的觀賽體驗(yàn)，除了進(jìn)行家庭氛圍布置，不少球迷選擇在即時(shí)零售平臺(tái)購(gòu)買“30分鐘即可送達(dá)”的觀賽裝備，由此帶動(dòng)投影儀、大屏幕、音箱等商品外賣熱銷。

此外，本屆世界杯還推動(dòng)了一些“冷門”品類的銷量大漲，如南孚電池外賣銷量同比增長(zhǎng)72%，風(fēng)油精銷量同比增長(zhǎng)55%，護(hù)肝片銷量同比增長(zhǎng)134%，熬夜茶同比增長(zhǎng)129%。

“看球經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)熱潮的背后，是在即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)的助力下，超市、便利店、夫妻小店等線下實(shí)體不斷融合線上線下經(jīng)營(yíng)，開辟新的增長(zhǎng)渠道。

世界杯期間，美團(tuán)平臺(tái)上便利店和商超的交易量分別同比增長(zhǎng)42%和104%，而夫妻老婆店的訂單量同比增長(zhǎng)168%，環(huán)比世界杯開幕前增幅達(dá)18.2%。

據(jù)了解，很多遍布在社區(qū)中的夫妻小店紛紛“入網(wǎng)”，上架了品類多樣的世界杯周邊商品，以“線上下單、30分鐘送達(dá)”的服務(wù)方式，深度參與這場(chǎng)關(guān)于足球的狂歡。

北京一家剛剛正式營(yíng)業(yè)的超市，趁著“世界杯熱”，將店內(nèi)單品數(shù)量由原計(jì)劃的兩千多擴(kuò)充到五千多，僅開業(yè)兩天，小店外賣訂單就從五十多單上漲到一百七十多單，單日營(yíng)業(yè)額有望突破萬元。上海一家經(jīng)營(yíng)超過20年的百貨小店，專門調(diào)整為24小時(shí)營(yíng)業(yè)，以滿足球迷們“隨買隨到”的購(gòu)物需求。

專家認(rèn)為，本屆世界杯期間，線下實(shí)體門店主動(dòng)借助即時(shí)零售等新渠道、新業(yè)態(tài)，推出力度不亞于電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)，及時(shí)把握世界杯消費(fèi)熱、擴(kuò)大并穩(wěn)固周邊客群，在為消費(fèi)者提供更快更方便服務(wù)的同時(shí)，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供了新動(dòng)能。