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“‘雙11’剛剛過去一個月，‘黑五’剛過去半個月，‘雙12’又鳴槍開鑼了，看直播、囤日常，我還是又加購了不少商品，也不由自主地下了一些單?！闭绫本┑睦钆克f，網絡購物節(jié)的此起彼伏似乎已經成為日常生活的一部分，跟著大促買買買也已經成為消費者的一種習慣。

雖然從整體來看今年多個網絡購物節(jié)期間消費者購買行為逐漸趨于理性，但新的消費熱點仍在不斷涌現，不少國產品牌也在不斷斬獲佳績。

(資料圖片)

專家認為，網絡購物節(jié)實現了商家、消費者及快遞物流、金融信貸等相關服務企業(yè)的多方共贏。在未來，網絡零售仍有廣闊空間，商家與平臺應從實際出發(fā)，繼續(xù)激發(fā)網絡零售市場的巨大潛力。

消費亮點頻現 國貨強勢崛起

在過往的網絡購物節(jié)中，美妝個護、食品飲料、服飾鞋包等傳統(tǒng)品類通常是消費者購物車中的高頻商品。但綜合多家電商平臺發(fā)布的數據，今年運動戶外、寵物商品與預制菜的銷售額實現逆勢增長，成為今年網絡購物節(jié)的消費新熱點。

今年以來，消費者對健康生活的追求推動運動戶外品類持續(xù)升溫。京東發(fā)布的數據顯示，“618”期間，健身器材、帳篷/墊子等超120個品類成交額相較去年實現了翻倍增長，居家健身產品成交額同比增長232%。唯品會發(fā)布的數據顯示，“雙11”期間平臺戶外裝備銷量同比翻倍，戶外桌椅銷量同比增幅高達6倍，自行車銷量同比增長85%，騎行服銷量同比增長近兩倍。

近年來強勢崛起并深受消費者青睞的國貨，在今年網絡消費節(jié)中也交出了一份令人欣喜的答卷。京東數據顯示，從10月31日晚8時至11月1日24時，京東平臺成交額前二十位的品牌中，中國品牌占比高達80%。

空間依舊廣闊 行穩(wěn)方能致遠

消費是整個經濟循環(huán)的起點和終點，既是生產的目的也是生產的動力，更是經濟增長的壓艙石。黨的二十大報告提出，“著力擴大內需，增強消費對經濟發(fā)展的基礎性作用”。而近年來網絡購物節(jié)在提振消費方面也發(fā)揮了無可替代的作用。

“網絡購物節(jié)本質上是對潛在消費需求的挖掘，其目的是為了滿足消費者多樣化的需求，同時幫助商家推銷商品、優(yōu)化庫存?！敝醒胴斀洿髮W中國互聯(lián)網經濟研究院副院長歐陽日輝認為，近十年來，網絡購物節(jié)完成了從單平臺、單天的購物營銷活動到多平臺、長時間、周期性的超大型全民狂歡購物節(jié)的轉變，實現了商家、消費者及快遞物流、金融信貸等相關服務企業(yè)的多方共贏。

同時，他表示，以“雙11”為代表的網絡購物節(jié)的變遷，是我國零售領域的技術創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的縮影，從宏觀上折射出中國消費“馬車”的強勁勢頭以及超大規(guī)模市場中經濟增長的韌性，微觀上表現出中國居民消費結構與企業(yè)供給創(chuàng)新的“雙重升級”。

“作為提振消費的重要抓手，電商平臺推出的網絡購物節(jié)等促銷活動是各項提振消費政策得以迅速落地，真正惠及人民群眾的重要方式?！敝袊茖W院大學經濟與管理學院教授呂本富說。

對于網絡零售的未來發(fā)展，呂本富充滿信心。“今年1至10月，全國網上零售額占社會消費品零售總額的比重已達26.2%，預計這一比重還將繼續(xù)上升，網絡零售市場仍有廣闊空間?！?/p>

談及未來應如何進一步把握網絡零售的機遇，呂本富表示，商家應著力提升產品和服務質量，從根本上贏得消費者的信任。同時，應重視培育忠實“鐵粉”，這是面對市場競爭的底線思維。此外，還應積極把握市場動態(tài)，不斷探索新藍海，開辟新賽道。

歐陽日輝則表示，對于電商平臺而言，應進一步打造良好的數字生態(tài)，帶動更多復購，讓商家在網絡購物節(jié)期間的投入能夠有更長期的效應，營造多方共贏的局面。對品牌商家和電商平臺而言，最重要的資產是消費者，服務好消費者、運營好消費者是重中之重。