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電競(jìng)作為Z時(shí)代最時(shí)髦的社交語(yǔ)言之一，深受年輕人喜愛(ài)?！伴_(kāi)黑”、“上分”、“排位”……這些游戲用語(yǔ)頻頻出現(xiàn)在年輕人的日常交流中，“連麥組隊(duì)”已然成為當(dāng)下年輕人日常生活的一部分。為了追求更好的游戲體驗(yàn)，避免匹配到低段位玩家導(dǎo)致“上分難”，游戲陪玩這一新興行業(yè)近年來(lái)悄然萌芽生長(zhǎng)。

“基于電競(jìng)社交，游戲陪玩正在全球掘金，有望成為下一個(gè)資本競(jìng)逐的風(fēng)口?！币晃浑姼?jìng)行業(yè)分析師表示。在國(guó)內(nèi)，游戲陪玩同樣迎來(lái)快速發(fā)展。艾瑞統(tǒng)計(jì)稱(chēng)，2021年，中國(guó)游戲陪玩市場(chǎng)，規(guī)模超過(guò)140億元，已經(jīng)成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中除游戲、直播、賽事之外的第四賽道。

(資料圖)

度過(guò)了發(fā)展初期的爭(zhēng)議階段后，隨著如今相關(guān)行業(yè)規(guī)范、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)落地，游戲陪玩行業(yè)有望改頭換面，以全新的面貌擁抱發(fā)展紅利。

游戲陪玩海外掘金

基于“游戲陪練+技能分享”的雙重屬性，游戲陪玩行業(yè)在海外已發(fā)展多年。海外市場(chǎng)擁有堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容付費(fèi)基礎(chǔ)，游戲玩家樂(lè)于為陪玩陪練付費(fèi)，這讓“游戲陪玩”的變現(xiàn)之路走得更為順暢。

前《魔獸世界》職業(yè)游戲玩家Alex Belyankin創(chuàng)立的游戲陪練平臺(tái)Legionfarm，已經(jīng)獲得多輪融資。據(jù)白鯨出海介紹，普通游戲玩家在該平臺(tái)選擇一名職業(yè)教練陪練，10小時(shí)需要支付49美元，約合每小時(shí)34.2元人民幣。

在東南亞市場(chǎng)，游戲陪玩APP Lita自2020年10月上線(xiàn)以來(lái)，注冊(cè)用戶(hù)已突破五百萬(wàn)，入駐游戲陪玩師達(dá)2萬(wàn)多人，其月均收入折合人民幣達(dá)2000余元。Lita創(chuàng)始人曾對(duì)媒體表示，即便是月薪不足4000元人民幣的印尼用戶(hù)，平均每月會(huì)拿出約230元用于尋找游戲伙伴。

另一家創(chuàng)立于2020年的游戲陪玩平臺(tái)E-Pal，經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，注冊(cè)用戶(hù)也已有150萬(wàn)。除了常規(guī)的電競(jìng)游戲外，該平臺(tái)還提供多種休閑游戲的陪玩服務(wù)，覆蓋PC端的《雙人成行》、《太空狼人殺》；Switch端的《動(dòng)物森友會(huì)》等。

11月12日，歐洲議會(huì)全會(huì)高票通過(guò)重視發(fā)展電子游戲產(chǎn)業(yè)的決議，呼吁歐洲制定長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，支持歐盟電子游戲領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，這個(gè)歐盟會(huì)議通過(guò)的首項(xiàng)涉電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展決議，對(duì)游戲陪玩行業(yè)的發(fā)展也是重大利好。

國(guó)內(nèi)規(guī)則先行拒絕“野蠻生長(zhǎng)”

相較于起步較早的海外游戲陪玩市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)游戲陪玩行業(yè)自2014年興起后，憑借其對(duì)年輕用戶(hù)需求的精準(zhǔn)切入，也邁入快速發(fā)展期，涌現(xiàn)了一批頭部企業(yè)。但由于大部分游戲陪玩從業(yè)者及下單的用戶(hù)都相對(duì)年輕，行業(yè)也處于發(fā)展初期，衍生出不少對(duì)游戲陪玩“野蠻生長(zhǎng)”的聲討之聲。

一邊是實(shí)際存在的市場(chǎng)需求，一邊是對(duì)于行業(yè)規(guī)范化的迫切呼吁。為了將兩者有機(jī)融合，打造新的行業(yè)格局，行業(yè)各參與方開(kāi)始主動(dòng)尋求變化。

2019年，中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)電子競(jìng)技分會(huì)發(fā)布《中國(guó)電子競(jìng)技陪練師標(biāo)準(zhǔn)》，從多個(gè)維度對(duì)游戲陪玩從業(yè)者進(jìn)行規(guī)范。2022年5月，該協(xié)會(huì)又針對(duì)“游戲服務(wù)師”職業(yè)技能團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行討論，旨在促進(jìn)游戲陪玩行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2022年6月，上海電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)并起草《電子競(jìng)技指導(dǎo)員管理規(guī)范》及《電子競(jìng)技指導(dǎo)員服務(wù)能級(jí)評(píng)價(jià)導(dǎo)則》正式發(fā)布。進(jìn)一步細(xì)化了電子競(jìng)技指導(dǎo)員的認(rèn)定和管理，并對(duì)電子競(jìng)技指導(dǎo)員的資質(zhì)認(rèn)定、服務(wù)要求、技能水平等維度予以明確。

上述一系列文件和規(guī)范的出臺(tái)，既承認(rèn)了陪玩職業(yè)的“正當(dāng)性”，也對(duì)從業(yè)者提出了更高的要求，在規(guī)則先行的大方向下，游戲陪玩行業(yè)有望在標(biāo)準(zhǔn)的紅綠燈下重回賽場(chǎng)。一位游戲行業(yè)專(zhuān)家分析，隨著行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范化，在企業(yè)、政府、及其他行業(yè)深度參與者的共同努力下，游戲陪玩或?qū)⑨尫懦龈蟮臐撃堋?/p>

發(fā)揮促靈活就業(yè)蓄水池作用

除了產(chǎn)業(yè)價(jià)值，同樣不容忽視的還有游戲陪玩的社會(huì)價(jià)值，尤其是其在促進(jìn)靈活就業(yè)方面的蓄水池作用。據(jù)報(bào)道，國(guó)內(nèi)游戲陪玩行業(yè)從業(yè)者已超過(guò)10萬(wàn)人，其中有兼職人員月收入可達(dá)3000元以上。對(duì)于小鎮(zhèn)青年們而言，這筆額外收入足以負(fù)擔(dān)生活的日常開(kāi)銷(xiāo)。目前來(lái)看，游戲陪玩可以通過(guò)全職和兼職的方式參與，為年輕人靈活就業(yè)提供了全新路徑。

早在2019年，人社部就將“電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)師”和“電子競(jìng)技員”列為新職業(yè)。緊接著，中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)電子競(jìng)技分會(huì)發(fā)布《中國(guó)電子競(jìng)技陪練師標(biāo)準(zhǔn)》，有4萬(wàn)人通過(guò)了國(guó)家電競(jìng)陪練師職業(yè)資質(zhì)認(rèn)證考核。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，未來(lái)隨著電競(jìng)?cè)胄?，游戲陪玩成為正?guī)職業(yè)之一，該行業(yè)能夠?yàn)樯鐣?huì)創(chuàng)造更多的崗位。“為從業(yè)者賦能，讓專(zhuān)業(yè)人才能夠憑借更高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)質(zhì)量提升用戶(hù)滿(mǎn)意度，游戲陪玩正在換擋升級(jí)，參與帶動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康快速發(fā)展?！痹谒磥?lái)，人才培養(yǎng)體系和晉升通道的建立同樣不可或缺，這有利于從業(yè)者未來(lái)獲得更多社會(huì)認(rèn)同，也有助于提升社會(huì)更多靈活就業(yè)的機(jī)會(huì)。