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12月4-5日，由新華網(wǎng)、新華社新聞信息中心、中國經(jīng)濟信息社、中國財富傳媒集團、新華社新媒體中心、新華每日電訊主辦，茅臺集團總協(xié)辦的2020中國企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉行?？祵毴R(中國)保健品有限公司中國區(qū)總裁郭木在接受新華網(wǎng)專訪時表示，精準(zhǔn)觸達消費者，保持在品牌上的投入是康寶萊公司不變的方向。

疫情期間的變與不變

2020年初新冠肺炎疫情的暴發(fā)給各行各業(yè)都帶來了沖擊。在談到在疫情期間康寶萊的應(yīng)對措施時，郭木說：“總結(jié)下來就是堅持兩個字，一個是變，一個是不變。”疫情暴發(fā)初期，康寶萊就迅速建立應(yīng)對機制，成立了疫情應(yīng)急小組，快速組織到了洗手液、口罩等能夠保障員工的防疫物資，同時與政府部門溝通復(fù)工復(fù)產(chǎn)，保證物流暢通。

郭木更加強調(diào)的是康寶萊不變的部分。他說：“盡管新冠肺炎疫情發(fā)生，我們?nèi)匀豢吹搅宋覀冊谥袊磥戆l(fā)展的機會，秉承著對于未來五年的戰(zhàn)略設(shè)想，我們?nèi)匀辉谥饕膽?zhàn)略領(lǐng)域當(dāng)中加大了投入。”例如，康寶萊把線下的品牌收縮，轉(zhuǎn)移到線上，尤其是在微信的生態(tài)，進而逐步擴大到像抖音、小紅書這些社交媒體上，通過數(shù)據(jù)，尤其通過大數(shù)據(jù)，通過有效的標(biāo)簽，使康寶萊能夠更加精準(zhǔn)地觸達到消費者。同時，康寶萊還展開了在電競領(lǐng)域方面的投入，今年康寶萊成為了年輕人喜愛的電子競技游戲《守望先鋒》廣州沖鋒隊的贊助商。郭木表示，康寶萊會更加精準(zhǔn)、更加準(zhǔn)確地，繼續(xù)按照原來的投入計劃進行投入，這是在品牌上，康寶萊公司不變的方向。

此外，郭木表示，同樣不變的還有康寶萊將不斷推出新產(chǎn)品。他說：“今年我們就規(guī)劃了有近十五個新產(chǎn)品上市，在今年疫情開始初期，我們?nèi)匀话凑瘴覀冃庐a(chǎn)品的上市節(jié)奏把我們的產(chǎn)品推向市場，目前為止，我們上市了十四個新產(chǎn)品。不僅如此我們還結(jié)合疫情的變化，迅速調(diào)整了新產(chǎn)品上市的品種，例如在美國我們有一個非常好的提高免疫力的產(chǎn)品，我們通過內(nèi)部組織充分合作，在非常短的時間把這個產(chǎn)品引入到中國，推向了市場，在疫情期間給到消費者很大的支持。”

讓品牌得到更多年輕消費者的喜愛

由于洞見到中市場消費升級的趨勢和年輕消費群體的消費習(xí)慣，康寶萊在今年前三個季度交了一份滿意的答卷。郭木說：“我們在前三季度不減反增，獲得了非常強勁的增長，這取決于我們對于中國市場的深耕，也取決于我們對于中國市場的信心，尤其是在消費升級、內(nèi)需擴大，不斷對外開放的決心，并且也包括我們的營商環(huán)境的深化，所以說在這樣的前提條件下，我們?nèi)匀豢吹搅嗽谥袊磥砭薮蟮臋C會。”他表示，為了讓年輕消費群體充分接受康寶萊的品牌和產(chǎn)品，品牌年輕化是康寶萊一個重要的品牌落腳點。其次是數(shù)字化，為消費者提供方便的購物以及交換信息的平臺也十分重要。

郭木相信，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，內(nèi)需的提升以及消費升級的變化將給營養(yǎng)品企業(yè)帶來很大的發(fā)展機會。

中國企業(yè)家博鰲論壇已經(jīng)連續(xù)成功舉辦五屆，成為中國企業(yè)家共享共有的高端交流平臺。本屆論壇以“弘揚企業(yè)家精神，融入新發(fā)展格局”為主題，分析研判當(dāng)前中國經(jīng)濟形勢，深入解讀新發(fā)展格局，探尋企業(yè)發(fā)展路徑，打造未來發(fā)展新優(yōu)勢。