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近年來，每到三四月份，櫻花的關(guān)注度便直線上升。伴著櫻花爛漫，大家紛紛被粉色刷屏。隨之而來的是眾多以櫻花為主題的產(chǎn)品層出不窮，零食品類更是五花八門，玲瑯滿目。在剛剛過去的三月，億滋中國旗下的經(jīng)典品牌奧利奧也推出了“賞櫻花，品奧利奧”的系列春季新品，憑借花式營銷贏得了一大波年輕人的追捧和熱議。

在零食市場日新月異的當(dāng)下，人們的零食消費(fèi)習(xí)慣正在從單純的享受型，向求新求異與情感交流方面發(fā)展。億滋大中華區(qū)餅干市場部副總裁袁冬青表示：“今年奧利奧推出春季限定新品，是基于我們的市場洞察，對(duì)品牌資產(chǎn)的大膽突破和持續(xù)加強(qiáng)。在春天，賞櫻是一個(gè)自帶流量的熱門活動(dòng)，同時(shí)東方茶文化也越來越受到消費(fèi)者的喜愛。奧利奧有著雄厚的消費(fèi)者基礎(chǔ)，我們有責(zé)任滿足消費(fèi)者求新的需求。此次創(chuàng)新我們從奧利奧經(jīng)典的餅干顏色入手，大膽變粉，配以清新的抹茶、烏龍茶口味，給人們以‘賞春櫻，嘗美味’的樂趣。同時(shí)配合一系列移動(dòng)端的推廣活動(dòng)，讓奧利奧成為今年春日最亮眼的小零食。”

此外奧利奧還瞄準(zhǔn)年輕女性消費(fèi)者的興趣點(diǎn)推出了帶有合作款氣墊粉餅的限量禮盒。與當(dāng)紅國貨完美日記進(jìn)行跨界合作，以奧利奧春季限定產(chǎn)品為靈感，推出了兩個(gè)顏色的粉餅。該聯(lián)名合作產(chǎn)品3月25日在完美日記京東自營旗艦店上架，當(dāng)天即刻售罄。同時(shí)，奧利奧和完美日記還將推出1500個(gè)限定禮盒“美妝小鋪”，進(jìn)一步從產(chǎn)品開發(fā)上迎合了年輕女性和審美和需求。該限定禮盒于4月9日正式上線，目前已開放預(yù)約。

據(jù)悉，奧利奧春季系列產(chǎn)品率先在便利店首發(fā)，有效地增加了產(chǎn)品線下曝光。此外億滋趁勢布局了O2O，與餓了么聯(lián)動(dòng)、在淘鮮達(dá)等平臺(tái)進(jìn)行線上發(fā)布，在大家足不出戶的情況下，送上“櫻花”奧利奧。