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端午小長假期間，國內(nèi)旅游市場逐漸企穩(wěn)回升，去哪兒、驢媽媽、飛豬等多家平臺數(shù)據(jù)顯示，露營產(chǎn)品再次受到市場青睞，露營訂單呈現(xiàn)快速增長趨勢，成為旅游市場新趨勢。

露營訂單快速增長

自2022年3月份以來，露營熱度直線上升，不同于以戶外生存為特點(diǎn)的野外露營，精致露營主打輕奢休閑，參與門檻低、活動場景豐富、受眾廣泛，推動露營從小眾項目走入大眾視野。

作為今年最火的旅游方式，露營依舊占據(jù)端午假期熱門活動前三。據(jù)去哪兒平臺顯示，端午期間露營相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比去年漲幅達(dá)2倍。由于出行半徑的縮短，居家露營、小區(qū)露營、房車露營成為露營新趨勢。

驢媽媽數(shù)據(jù)同樣顯示：“小半徑、深度游”的主流出行方式，催熱旅游新業(yè)態(tài)，高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)、城市近郊度假型酒店、房車露營等激發(fā)消費(fèi)活力。

記者了解到，露營訂單呈現(xiàn)快速增長趨勢，且最受年輕群體的歡迎。飛豬數(shù)據(jù)顯示，端午露營訂單量較五一增長超2.5倍。露營消費(fèi)群體中，90后年輕用戶和80后親子人群占比接近9成。

成旅游商家轉(zhuǎn)型新方向

記者發(fā)現(xiàn)，露營已成為諸多旅游商家轉(zhuǎn)型的新方向之一。今年以來，由于疫情多次反復(fù)，旅游運(yùn)營商中山考拉1月至5月酒店景點(diǎn)套餐商品的銷量僅為去年的二至三成。相比之下，露營相關(guān)商品的銷量在今年反而同比增長了3倍以上。

“選擇轉(zhuǎn)型做露營，不僅是因為消費(fèi)趨勢與需求的變化，根據(jù)本地游去做靈活調(diào)整，也是此時比較合適的商業(yè)決策。”考拉旅游總經(jīng)理魏策分析道，去年酒店景點(diǎn)套餐的銷量占比達(dá)八成以上，露營占比1成左右;而今年五一，露營在整個公司的總訂單中，占比達(dá)到了50%。”

據(jù)魏策介紹，目前，廣東當(dāng)?shù)氐穆稜I群體多為拎包入住的年輕人和親子家庭，團(tuán)建社交與戶外“遛娃”的需求非常大。露營是一種體驗性活動，可以引入豐富的元素，比如戶外昆蟲小課堂、音樂會、手工實(shí)踐等等，從而拓展露營玩法的豐富度。

同樣嗅到露營商機(jī)的還有重慶行千里，一家西南區(qū)域的文旅綜合服務(wù)商。“過去我們主要售賣線路游、目的地景區(qū)商品等，今年露營的訂單占比持續(xù)提升。從3月份以來到目前的每個周末，都是滿營狀態(tài)。”行千里總經(jīng)理高亮介紹。

高亮表示，目前行千里的露營項目主要分4個方向：景區(qū)共建露營地、優(yōu)選自建露營地、露營地產(chǎn)品研發(fā)以及露營項目一站式服務(wù)。接下來，將根據(jù)細(xì)分市場的消費(fèi)需求，上新寵物露營團(tuán)、螢火蟲露營節(jié)等活動。

“未來露營發(fā)展一定會走向連鎖化、品牌化，因此平臺的力量至關(guān)重要，與飛豬的合作能夠加快我們拓展市場的步伐，同時飛豬平臺在年輕用戶、營銷玩法以及活動推廣方面的優(yōu)勢也能為露營后續(xù)的發(fā)展注入新意。”高亮說。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，618大促期間推出的露營通兌商品，是露營產(chǎn)品的“技術(shù)”比拼與升級，有利于整合多城市營地的優(yōu)勢商品，促進(jìn)其差異化經(jīng)營以及特色發(fā)展，對于提升露營產(chǎn)品的整體水準(zhǔn)和服務(wù)體驗，也有一定的推動作用。

帶火相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)

以露營為代表的戶外旅游方式備受追捧，“露營熱”也激發(fā)戶外消費(fèi)需求，露營類相關(guān)產(chǎn)品受到消費(fèi)者的追捧。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，今年端午小長假期間，與露營相關(guān)商品整體銷量同比去年增長超6倍。

美團(tuán)閃購方面表示，露營所需要的一次性燒烤架，銷量比去年增長37倍;野餐墊、卡式爐、帳篷銷量同比去年也增長迅速，達(dá)7倍左右。北京、成都、上海、深圳、重慶分列露營商品銷量最高的5個城市。而與露營相關(guān)的娛樂商品總銷量同比增長達(dá)74%，風(fēng)箏、飛盤、麥克風(fēng)音響成為熱銷商品。

東吳證券方面表示，預(yù)計2025年露營行業(yè)規(guī)模約700億元，2020年疫情之后熱度不斷高漲，露營相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量猛增、露營地市場規(guī)模高速增長、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度不斷攀升、一級市場融資增多。露營風(fēng)潮帶動全產(chǎn)業(yè)鏈熱度，多家上市公司不同程度受益。(本報記者宋寒業(yè))