999精品,丝袜综合,大陆老熟妇性,中国老女人AV,亚洲精品国产第一区二区三区

什么叫人紅是非多？看看東方甄選就明白了。

雖然自月初上線的app目前累計(jì)下載量不過(guò)20萬(wàn)，這一消息還是被國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體捧上了頭條。

市場(chǎng)從業(yè)者不斷從各個(gè)角度解讀分析，似乎和讀者一樣在期待，時(shí)下最熱的“流量小生”能夠借助私域流量這扇神秘門(mén)，突破抖音的流量桎梏，上演一出勇士斗惡龍的故事。

早在本月8號(hào)，港股新東方在線突遇滑鐵盧，盤(pán)中股價(jià)跌幅一度超過(guò)10%，而在股價(jià)失速的背后，關(guān)于東方甄選遭遇抖音限流的傳聞不脛而走。

雖然雙方此后都否認(rèn)了這一“傳聞”，但于次日在各大應(yīng)用商店上線的東方甄選app似乎還是印證了一些潛在的事實(shí)，不管傳聞是否為真，獲得了一手消息的聰明資金早已望風(fēng)而逃。

而在更早之前，就在東方甄選正如日中天之時(shí)，老股東騰訊同樣選擇了跑路，這也為東方甄選的未來(lái)前景蒙上了一層看不透的薄紗。

短暫爆火之后，東方甄選又該如何實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)呢？就此轉(zhuǎn)型私域，真的有戲嗎？

自今年6月開(kāi)始，憑借與眾不同的雙語(yǔ)直播，東方甄選首先在寶媽群體中迅速躥紅，面對(duì)著一只只即將歸巢的“神獸”，邊購(gòu)物邊學(xué)習(xí)似乎也是一種不錯(cuò)的選擇。

在媒體的推波助瀾和抖音的流量扶持下，互聯(lián)網(wǎng)再一次開(kāi)始了造神運(yùn)動(dòng)，東方甄選的粉絲數(shù)量呈幾何式增長(zhǎng)，由一個(gè)百萬(wàn)粉絲的腰部賬號(hào)成長(zhǎng)為兩千萬(wàn)粉絲的抖音帶貨一哥，直播間實(shí)時(shí)在線人數(shù)一度飆升至65萬(wàn)余人。

與此同時(shí)，其帶貨業(yè)績(jī)也躍居抖音第一位，6月帶貨額高達(dá)6.81億元，7月再度以6.18億元帶貨額斬獲榜首，超過(guò)第二位的瘋狂小楊哥一倍有余。

這里捎帶腳提示一下，截至本月29號(hào)，東方甄選最新粉絲數(shù)量為2485萬(wàn)，而瘋狂小楊哥則是粉絲規(guī)模高達(dá)9306萬(wàn)的超級(jí)頭部賬號(hào)。

隨著直播業(yè)務(wù)的持續(xù)改善，東方甄選母公司新東方在線也收獲了一份看起來(lái)大有希望的財(cái)報(bào)，截止到今年五月底，雖然新東方在線依然虧損，但整體虧損幅度已大幅下降，而且新的直播業(yè)務(wù)為新東方在線貢獻(xiàn)了2460萬(wàn)元營(yíng)收和930萬(wàn)元毛利。

而在自六月開(kāi)始的2023財(cái)年，東方甄選近三個(gè)月GMV已經(jīng)達(dá)到了20億元左右，全年則有望突破百億大關(guān)。

按照東方甄選不收坑位費(fèi)、不購(gòu)買(mǎi)流量，不給主播分成的“三不”帶貨模式，我們姑且按照此前的37.8%毛利率計(jì)算，百億GMV有望為新東方在線貢獻(xiàn)超過(guò)30億元的毛利潤(rùn)。

這也意味著，新東方在線2023財(cái)年業(yè)績(jī)有望扭虧為盈，以這個(gè)業(yè)績(jī)?nèi)ブ涡聳|方在線229億港元的市值，實(shí)在是綽綽有余。

問(wèn)題的關(guān)鍵在于，在抖音推流的潮水退去后，東方甄選還能保持現(xiàn)狀甚至百尺竿頭嗎？

從目前來(lái)看，東方甄選其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始面臨增長(zhǎng)失速的問(wèn)題，這主要表現(xiàn)在四個(gè)方面。

首先是媒體熱度，來(lái)自百度搜索指數(shù)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，東方甄選與明星主播董宇輝的搜索熱度均在6月16日當(dāng)天達(dá)到頂峰，而后便一路下滑，偶有波瀾但無(wú)法逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

其次是粉絲增長(zhǎng)，6月東方甄選單月漲粉約2000萬(wàn)，但最近兩月累計(jì)漲粉不過(guò)四百余萬(wàn)，粉絲增速明顯放緩，并且在失去了抖音推流之后，未來(lái)的增長(zhǎng)依舊悲觀。

再來(lái)是實(shí)時(shí)在線，目前工作時(shí)間東方甄選直播間的實(shí)時(shí)在線人數(shù)已降至1萬(wàn)+，相較此前的觀看數(shù)據(jù)大打折扣，而參考更早入坑直播帶貨行業(yè)的交個(gè)朋友，直播間人數(shù)可能會(huì)進(jìn)一步下滑。

最后是帶貨數(shù)據(jù)，7月東方甄選雖然仍位列帶貨榜第一名，但帶貨額較前一個(gè)月下滑了大概一成，而從單場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，7月最高一場(chǎng)直播帶貨額為3903萬(wàn)元，與6月最高的6980萬(wàn)更是相差甚遠(yuǎn)。

綜上所述，抖音可能真的沒(méi)限流，只是不再免費(fèi)為東方甄選做推流了，但這已經(jīng)已經(jīng)足以牢牢限制住東方甄選的成長(zhǎng)速度，就像被獵人抓住了七寸，人為刀俎想怎么“拿捏”都無(wú)法反抗。

也正因如此，為了避免后續(xù)可能出現(xiàn)的巨額流量費(fèi)用，東方甄選不得不朝著私域方向發(fā)展，但任何動(dòng)作又會(huì)被抖音認(rèn)為是叛逃，有想法沒(méi)膽量，可能是東方甄選當(dāng)下最真實(shí)的寫(xiě)照。

而且這段時(shí)間，媒體對(duì)東方甄選上線獨(dú)立app的炒作，也有點(diǎn)像媒體們的一廂情愿，其實(shí)早在今年四月份，東方甄選就已經(jīng)在appstore上線了iOS版本的app，但當(dāng)時(shí)并沒(méi)有獲得關(guān)注，直到六月開(kāi)始爆火之后，東方甄選app才入圍當(dāng)月的appstore中國(guó)免費(fèi)榜(購(gòu)物)，剛好排在第99位。

也就是說(shuō)，東方甄選投奔私域早已是既定方針，只不過(guò)在爆火之后任何細(xì)節(jié)都被外界放大觀察，由此才變得司馬昭之心路人皆知了。

不過(guò)在易守難攻的私域，想要挖抖音的墻腳也并不那么簡(jiǎn)單，且不說(shuō)抖音方面是否會(huì)真的采取限流甚至封殺的應(yīng)對(duì)措施，單從用戶層面而言，一旦脫離了直播帶貨這種新潮形式，其實(shí)也就退化成了傳統(tǒng)電商，用戶不大可能繼續(xù)為東方甄選的高價(jià)商品買(mǎi)單。

并且一旦獨(dú)立成站，所要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也會(huì)成倍增長(zhǎng)，在抖音平臺(tái)上，直播間類(lèi)似一個(gè)封閉環(huán)境，所需打敗的只有其他主播，而放眼整個(gè)電商市場(chǎng)，則要面臨血淋淋的價(jià)格廝殺，運(yùn)營(yíng)不過(guò)一年的東方甄選，無(wú)論是在供應(yīng)鏈還是資本上，都無(wú)法和電商巨頭相媲美。

自己搭建直播平臺(tái)，聽(tīng)起來(lái)也不大靠譜，畢竟抖音是靠海量?jī)?nèi)容才擁有的流量入口，而東方甄選作為一個(gè)專(zhuān)門(mén)帶貨的直播間，很難借此獲取新鮮血液，一旦離開(kāi)抖音只會(huì)越做越差。

所以上線app，與其說(shuō)是俞敏洪有了獨(dú)立山頭的念頭，不如說(shuō)是為自己留條后路養(yǎng)個(gè)備胎，以防哪天真的被抖音抄了家底，全部心血也就隨之付諸東流了。

當(dāng)然了，雖然東方甄選想做卻不能做，但在私域電商領(lǐng)域其實(shí)并不缺乏先行者，只不過(guò)其中大多數(shù)都具備了“自我造血”的能力，本身就是一個(gè)流量接收與分發(fā)平臺(tái)。

例如國(guó)內(nèi)知名私域電商平臺(tái)順聯(lián)動(dòng)力，自2015年成立以來(lái)，用戶規(guī)模始終平穩(wěn)增長(zhǎng)，至今年年初已突破9000萬(wàn)，順聯(lián)動(dòng)力所采取的推廣策略，一是將目光鎖定下沉市場(chǎng)，避免和電商巨頭的正面交鋒，二是借助用戶天然攜帶的私域流量，在人際間自然傳播，由此形成了一個(gè)覆蓋下沉市場(chǎng)的強(qiáng)大私域網(wǎng)絡(luò)。

不僅如此，平臺(tái)除了傳統(tǒng)電商那一套，更注重為用戶賦能，每個(gè)用戶在平臺(tái)不僅可以消費(fèi)購(gòu)物，也可以借助自身的私域流量成為帶貨店主，熟人就是購(gòu)買(mǎi)力，而順聯(lián)動(dòng)力提供貨源、資金、庫(kù)存、發(fā)貨、售后等交易全鏈條的服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)了用戶層面的流量發(fā)掘。

而用戶的主動(dòng)推廣行為，和抖音為東方甄選推流類(lèi)似，同樣為順聯(lián)動(dòng)力帶來(lái)了源源不斷的私域流量，順聯(lián)動(dòng)力也得以借助龐大的粉絲規(guī)模，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)新消費(fèi)品牌的孵化與推廣。

除了此前在平臺(tái)名聲大噪的朵杞、向鮮，今年上半年，順聯(lián)動(dòng)力又持續(xù)打造了高端醬酒品牌疆圖和專(zhuān)注農(nóng)特產(chǎn)品的品牌尋鄉(xiāng)貨，其中尋鄉(xiāng)貨新品“高鈣高蛋白黑芝麻餅”于8月22日晚8點(diǎn)正式亮相順聯(lián)動(dòng)力直播間，并在半小時(shí)內(nèi)就吸引到了超過(guò)20萬(wàn)用戶的圍觀、點(diǎn)贊及下單。

順聯(lián)動(dòng)力在私域電商領(lǐng)域真正實(shí)現(xiàn)了流量的正循環(huán)，一方面極大減少了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本，另一方面也促成了用戶、商家與平臺(tái)的三贏，個(gè)中經(jīng)驗(yàn)同樣值得東方甄選學(xué)習(xí)借鑒。

隨著流量成本的進(jìn)一步攀升，只有掌握流量入口才能掌握變現(xiàn)的可能性，從這個(gè)角度來(lái)看，東方甄選目前只是一個(gè)搭車(chē)人，距離自立門(mén)戶，差的還有億點(diǎn)點(diǎn)遠(yuǎn)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。