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【抖音游戲為游戲研發(fā)帶來新思路：內(nèi)容，激發(fā)游戲生命力】具體的是什么情況呢，跟隨小編一起來看看！

1、隨著游戲市場進入存量之爭,游戲廠商“劍拔弩張”地爭奪著玩家市場,而玩家們則對游戲選擇有著更為嚴苛的標準,如何激活趨于理性的游戲市場呢?“內(nèi)容經(jīng)營”成為了游戲廠商實現(xiàn)增量的新密碼,廠商們通過短視頻、直播、圖文等內(nèi)容延續(xù)著游戲IP的生命力,用有趣的內(nèi)容激發(fā)玩家的興趣,引導他們主動搜索并完成下載轉(zhuǎn)化。

【資料圖】

2、在這場注意力爭奪戰(zhàn)中,游戲內(nèi)容供需繁榮生長的抖音游戲被廠商視為新陣地,目前已經(jīng)吸引了超1000款游戲的開發(fā)者入駐合作。據(jù)悉,目前抖音平臺已經(jīng)覆蓋了超過3億的游戲內(nèi)容興趣用戶,平均每人每月在抖音上觀看9個小時的游戲短視頻與直播內(nèi)容。同時,也有大量的游戲內(nèi)容創(chuàng)作者入駐抖音游戲平臺進行創(chuàng)作和分享。據(jù)統(tǒng)計,平臺上游戲內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量年同比增長超過100%?？梢哉f,抖音游戲以內(nèi)容為核心紐帶,聯(lián)合游戲開發(fā)者、游戲玩家、游戲內(nèi)容創(chuàng)作者共同建立起了一個互通共生的游戲內(nèi)容生態(tài)圈。

3、內(nèi)容打造前置化,塑造全周期內(nèi)容生態(tài)

4、在2023中國游戲開發(fā)者大會(CGDC)上,抖音游戲與游戲廠商分享了內(nèi)容經(jīng)營的新思路:將內(nèi)容規(guī)劃前置化。也就是說,開發(fā)者在當下游戲策劃中,除了要關(guān)注游戲性和商業(yè)性的設(shè)計之外,還要特別注意游戲內(nèi)容性的設(shè)計。比如設(shè)計競技類的玩法,可以讓游戲內(nèi)容更具有對抗性、策略性、技巧性,激發(fā)玩家學習深度玩法的需求;在設(shè)計角色扮演類游戲的玩法時,可以讓每個人物角色都有豐滿的故事,讓玩家能夠感受到角色的溫度?？傮w來講,就是要在游戲設(shè)計階段提升游戲內(nèi)容的可看性,用有趣味的內(nèi)容吸引更多玩家關(guān)注,并通過長線的運營讓玩家留下來并保持活躍度。

5、即使玩家在玩同一款游戲,在從淺到深的接觸過程中,他們對游戲內(nèi)容的需求也是不同的。在初玩階段,玩家更為關(guān)注游戲玩法、美術(shù)畫風、故事情節(jié)、音樂風格是否滿足自己的胃口;而當他沖出新手村后,玩家可能需要更多攻略引導,需探索那些游戲中被隱藏起來的小彩蛋。

6、玩家的需求也激勵著游戲開發(fā)者在游戲的全周期階段布局不同方向的內(nèi)容,讓玩家保持“常看常新”的驚喜感。而游戲內(nèi)容創(chuàng)作者則擔起了引導者的角色,他們通過個性化的解讀和二創(chuàng)作品為玩家?guī)碛螒蛑械奶貏e體驗,也讓玩家對游戲有了更深刻的了解。也正是這些多樣的需求塑造了抖音游戲內(nèi)容生態(tài)的多樣性,無論是詼諧搞笑的鬼畜二創(chuàng),還是干貨滿滿的游戲攻略,亦或是深度的游戲世界觀解析,都可以在抖音游戲看到。

7、讓興趣有去處,實現(xiàn)全鏈路內(nèi)容經(jīng)營閉環(huán)

8、除了牢牢把握住“內(nèi)容經(jīng)營”的陣地,為玩家、創(chuàng)作者和廠商持續(xù)提供豐富、多元、全方位的游戲內(nèi)容,作為一個技術(shù)型的平臺,未來抖音游戲希望提供更開放、便捷、創(chuàng)新的產(chǎn)品能力,刷新游戲內(nèi)容體驗的形態(tài)。

9、在智能推薦的平臺能力基礎(chǔ)上,抖音游戲通過添加中心化的場景。玩家被視頻內(nèi)容激發(fā)興趣后,就可以在視頻所掛載的“詳情頁”中看到這款游戲的豐富信息,整合游戲活動、玩家評價、福利禮包以及游戲攻略于一體,讓玩家便捷地掌握到最新的游戲資訊,幫助玩家更詳細地了解游戲,實現(xiàn)從“看一眼到看更多”的興趣激發(fā)。

10、此外,抖音游戲平臺還搭建了便捷的轉(zhuǎn)化路徑,讓玩家的興趣有去處。被視頻內(nèi)容種草后,玩家無需去應(yīng)用商城搜索下載體驗游戲,就可以通過“小手柄”實現(xiàn)一鍵下載。與此同時, 抖音游戲還將云游戲接入直播間,通過片段云化游戲體驗讓玩家體驗即點即玩的快樂。目前,抖音游戲已與部分游戲達成“一鍵上車”合作,玩家只需要在直播間點擊“小手柄—立即玩”,就可以和主播同臺競技,快速體驗到游戲內(nèi)容,從而進一步縮短玩家從看到玩之間的決策鏈路。

11、除此之外,平臺提供了更多元的產(chǎn)品能力幫助開發(fā)者將內(nèi)容觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橥婕?從而讓更多的內(nèi)容觀眾看到這款游戲的內(nèi)容,不斷地擴散,建立起屬于這款游戲和玩家的陣地。普通玩家不需要額外的設(shè)備,只需要在手機上通過“一鍵高光”、“一鍵分享”、“一鍵開播”等平臺功能就可以完成自己的游戲內(nèi)容創(chuàng)作,而且用戶也可以便捷地聯(lián)動專業(yè)創(chuàng)作工具剪映,進一步降低創(chuàng)作門檻,提升創(chuàng)作效率,助力玩家輸出更高質(zhì)的內(nèi)容。

12、隨著內(nèi)容對游戲的激發(fā)能力進一步顯現(xiàn),抖音游戲也將進一步優(yōu)化內(nèi)容經(jīng)營的全鏈路,攜手游戲開發(fā)者、內(nèi)容創(chuàng)作者和游戲玩家擴大內(nèi)容生態(tài)圈,刷新游戲內(nèi)容體驗,為玩家提供豐富多元的游戲內(nèi)容,為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來更多被看見的機會,為各類游戲的全新發(fā)展帶來活力。

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