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【資料圖】

在初期計劃階段，直通車質(zhì)量分較低，導(dǎo)致廣告費用每點擊一次較高，同時平臺未能提供足夠的展現(xiàn)量。在打造爆款時，關(guān)鍵是增加展現(xiàn)量。

以下是一些方法來提升直通車權(quán)重和降低PPC費用：

1、高出價截取展現(xiàn)量：在沒有足夠展現(xiàn)和點擊量的情況下，可以選擇以高于首條廣告的價格進行出價（對于中小店鋪，建議高于首條價格的2倍）。這樣可以截取更多的展現(xiàn)量并獲取點擊量。

2、提升直通車權(quán)重：通過高出價卡首條來獲取流量后，如果直通車能夠正向爬升，每日限額將會更快用完，同時PPC費用也會明顯下降。

3、第一次降低PPC費用：通過高出價卡首條獲取展現(xiàn)和點擊量，使得直通車的初始質(zhì)量分提高，進而提高直通車的權(quán)重。直通車權(quán)重的提高將促使淘寶自動降低你的PPC費用，增加展現(xiàn)量，這也意味著寶貝初步入池。

4、第二次降低PPC費用：在直通車正向爬升過程中，根據(jù)你的展現(xiàn)量與日限額之間的差值，會產(chǎn)生一個溢出值，進一步降低PPC費用。直通車的扣費公式為：下一名的出價 * （下一名的質(zhì)量得分 / 自己的質(zhì)量得分） + 0.01。

注意：如果PPC費用下降了但轉(zhuǎn)化率沒有改善，可能是因為所有產(chǎn)品都需要數(shù)據(jù)上線。在這種情況下，你可以采取以下兩個步驟：

增加直通車人群覆蓋比例：擴大廣告投放的目標(biāo)人群范圍，以吸引更多潛在客戶。

定期查看直通車數(shù)據(jù)：所有直通車的數(shù)據(jù)都會有上升和下降的過程。為了讓直通車數(shù)據(jù)穩(wěn)步提升，需要收集近幾天的數(shù)據(jù)，制定下一步的操作計劃。

以上是打造高權(quán)重直通車并降低PPC費用的一些方法和注意事項。請記住，直通車的優(yōu)化是一個持續(xù)不斷的過程，需要不斷嘗試和調(diào)整策略，以獲得最佳的效果。