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作者：李東耳

2022年，元宇宙是全球關(guān)注焦點(diǎn)。

然而，元宇宙的發(fā)展路徑基本都在探索當(dāng)中，比如在基礎(chǔ)設(shè)施層面，AR/VR還不足以支持人們長(zhǎng)時(shí)間的沉浸式體驗(yàn)，而在應(yīng)用層面，給予用戶高度靈活的自定義權(quán)限是元宇宙的一個(gè)重要表現(xiàn)。

(資料圖)

不過(guò)，盡管越來(lái)越多的行業(yè)都開(kāi)始貼“元宇宙”概念，而一家由一個(gè)為游戲玩家服務(wù)的聊天工具發(fā)展而來(lái)的公司——Discord，目前是被公認(rèn)為最具有“元宇宙氣質(zhì)”的公司之一。

Discord：海外社交新物種

作為一個(gè)成立于2015年的游戲聊天應(yīng)用與社區(qū)，Discord從游戲語(yǔ)音、IM工具服務(wù)起家，如今已經(jīng)覆蓋到動(dòng)漫漫畫(huà)、音樂(lè)、科技、語(yǔ)言、電影等多個(gè)領(lǐng)域。據(jù)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)Apptopia最新數(shù)據(jù)顯示，Discord最新下載總量已突破5億次。

Discord的成功在于其打造了一個(gè)高自由度的開(kāi)放性社群化交流和組織的平臺(tái)——新用戶也可以建立自己的新社區(qū)，也可以自如地進(jìn)入或退出其他社區(qū)，每一個(gè)社區(qū)就像一座座村落。

此外，Discord還具備：

“很多運(yùn)營(yíng)良好的社區(qū)都有用戶成長(zhǎng)體系；

社區(qū)廣泛使用AI機(jī)器人來(lái)和社區(qū)互動(dòng)；

不同Discord社區(qū)映射著現(xiàn)實(shí)社會(huì)的不同主題；

所有社區(qū)在一起構(gòu)成了一個(gè)全局的虛擬社會(huì)體系；

在高度開(kāi)放的Discord里，用戶可以自由進(jìn)出不同社區(qū)；

所有社區(qū)文本溝通都有歷史， 新加入社區(qū)的用戶可以看到歷史……”

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司不同，Discord不使用算法推薦，用戶主要通過(guò)搜索或好友推薦找到自己喜歡的社區(qū)。這么做雖然會(huì)導(dǎo)致Discord損失廣告推廣等傳統(tǒng)社交媒體的主要營(yíng)收來(lái)源，但卻保障了Discord社會(huì)生態(tài)的健康發(fā)展，提高用戶的活躍度，也搭建了元宇宙的生態(tài)基礎(chǔ)。

在商業(yè)化方面，Discord通過(guò)會(huì)員增值服務(wù)等方式獲得收入，據(jù)Apptopia的最新數(shù)據(jù)顯示，Discord應(yīng)用內(nèi)購(gòu)營(yíng)收總額已突破1億美元，這表明Discord已經(jīng)逐漸在商業(yè)模式上開(kāi)始奔跑，隨著用戶數(shù)量的不斷增加，Discord也將逐漸走向盈利。

就在不久前，估值已達(dá)200億美元的Discord還收購(gòu)了AR初創(chuàng)公司Ubiquity6，補(bǔ)足入口等方面的不足，這令其含“元”量進(jìn)一步提升。

KOOK一個(gè)中國(guó)版Discord正在成長(zhǎng)

在國(guó)內(nèi)，眾多大廠都看到了Discord的成功，包括騰訊、360等都開(kāi)始在這個(gè)“Discord like”領(lǐng)域發(fā)力。然而，在這場(chǎng)競(jìng)技當(dāng)中，一個(gè)叫KOOK的語(yǔ)音軟件成為與Discord更為神似的產(chǎn)品。

和早期的Discord相似，同樣起源于游戲語(yǔ)音服務(wù)的KOOK支持移動(dòng)、PC和網(wǎng)頁(yè)端，公開(kāi)資料顯示，成立兩年多以來(lái)，KOOK在語(yǔ)音溝通方面的用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)不斷提升，目前已經(jīng)成為了很多游戲語(yǔ)音玩家的首選。在不斷優(yōu)化游戲語(yǔ)音品質(zhì)的同時(shí)，KOOK還不斷探索更多的社交功能，這也使KOOK受到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)。

隨著用戶量的不斷增加，由用戶創(chuàng)建的各種各樣主題的“服務(wù)器”（空間）在KOOK中不斷涌現(xiàn)。這些服務(wù)器有的專門(mén)為特定游戲設(shè)定，也有關(guān)注生活?yuàn)蕵?lè)和興趣學(xué)習(xí)。用戶既可以選擇加入自己感興趣的服務(wù)器，也可以按照自己希望的方式創(chuàng)建自己的專屬服務(wù)器。這讓KOOK能夠在既不影響由玩家構(gòu)成的原住居民使用體驗(yàn)的情況下，又可以吸引更多的其他興趣愛(ài)好的人在KOOK上尋找或組建自己的群體。

而且，與傳統(tǒng)語(yǔ)音軟件的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不同，KOOK還在服務(wù)器中分語(yǔ)音頻道和文字頻道，用戶只需在某個(gè)頻道里保持在線狀態(tài)，等待別人進(jìn)來(lái)聊天，或者主動(dòng)去別人的服務(wù)器中找他們，無(wú)需針對(duì)某個(gè)人或某幾個(gè)人家里單獨(dú)的連線。這種非常開(kāi)放的溝通方式也讓每一次交流都變成了“熟悉的邂逅”，形成了“我來(lái)的時(shí)候你剛好在”或者“我在這里的時(shí)候，你剛好來(lái)了”的美好相遇，這剛好符合越來(lái)越社恐的年輕人們的社交需要。

而且，還有很多游戲廠商在KOOK上創(chuàng)建“官方服務(wù)器”，為用戶提供準(zhǔn)確權(quán)威的游戲信息，將KOOK作為與玩家直接溝通的平臺(tái)。對(duì)于游戲廠商而言，直接與玩家在KOOK上互動(dòng)交流的方式雖然更加考驗(yàn)游戲廠商的能力，但運(yùn)營(yíng)得當(dāng)也能獲得不錯(cuò)的傳播效果。

“沒(méi)有算法推送”讓KOOK更受年輕人偏愛(ài)

目前為止，KOOK也一直在主打無(wú)廣告、無(wú)打擾的特點(diǎn)，沒(méi)有算法為用戶推送信息，更沒(méi)有算法替企業(yè)推廣，其主要的盈利方式是增加用戶玩法的BUFF和讓服務(wù)器更炫的助力包，這種類似于會(huì)員制的玩法也得到了Z世代人群的追捧。

從發(fā)展脈絡(luò)上來(lái)看，KOOK更像是早期的Discord,一方面通過(guò)高品質(zhì)的語(yǔ)音溝通方式凝聚了高粘性的游戲人群，另一方面隨著越來(lái)越多年輕人的涌入，大家在這里除了打游戲之外，還建立了語(yǔ)言學(xué)習(xí)、興趣小組、會(huì)議溝通等更多服務(wù)器，創(chuàng)造出更多更有趣的玩法。這都讓KOOK開(kāi)始顯露出類似元宇宙早期的形態(tài)。

實(shí)際上，KOOK在元宇宙概念火起來(lái)之前就已經(jīng)在國(guó)內(nèi)上線。短短幾年來(lái)，KOOK不僅在語(yǔ)音技術(shù)方面提前完成了積累，而且在國(guó)內(nèi)用戶習(xí)慣培養(yǎng)方面也探索出一條獨(dú)特的方式。根據(jù)公開(kāi)信息顯示，目前KOOK每日用戶語(yǔ)音時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)1.2億分鐘，并且進(jìn)入了高速增長(zhǎng)階段。

近日，國(guó)際經(jīng)濟(jì)咨詢公司Analysis Group發(fā)布了一份題為《元宇宙對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的潛在影響》的白皮書(shū)稱，如果元宇宙技術(shù)從2022年開(kāi)始被采用，到2031年，元宇宙技術(shù)將為全球GDP貢獻(xiàn)3.01萬(wàn)億美元，其中三分之一（1.04萬(wàn)億美元）來(lái)自亞太地區(qū)，而據(jù)中國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)核心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增加值總體規(guī)模達(dá)到6520億元，2025年預(yù)計(jì)將達(dá)到16224億元。工業(yè)元宇宙作為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)更高級(jí)的形態(tài)，可以在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力和滲透。

因此，包括KOOK在內(nèi)，中國(guó)的元宇宙市場(chǎng)及企業(yè)發(fā)展令人期待。