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作者：AWM，編輯：小市妹

8月2日，貴州茅臺(tái)發(fā)布2022年半年度報(bào)告，今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入576.17億元，同比增長17.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤297.94億元，同比增長20.85%。兩項(xiàng)主要盈利指標(biāo)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長，營收、凈利皆創(chuàng)新高，增速遠(yuǎn)超過2020年及2021年。且其半年凈利潤額超過2017年全年270.79億元的凈利潤總額?？梢哉f，茅臺(tái)中報(bào)交出了一份靚麗成績單。

半年報(bào)發(fā)布當(dāng)天，茅臺(tái)集團(tuán)董事長丁雄軍表示，茅臺(tái)目前在酒庫里存了幾十萬噸基酒，按照現(xiàn)在的市場價(jià)值計(jì)算，是好多萬億。

(資料圖片僅供參考)

【數(shù)字營銷助推茅臺(tái)高速增長】

茅臺(tái)酒今年能實(shí)現(xiàn)如此高速增長，與茅臺(tái)推出的數(shù)字化運(yùn)營不無關(guān)系。茅臺(tái)中報(bào)顯示，按銷售渠道，茅臺(tái)有209.5億元來自直銷渠道，與傳統(tǒng)批發(fā)代理渠道366億元的差距進(jìn)一步拉近。

業(yè)績增長還與茅臺(tái)加快產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)有關(guān)。中報(bào)顯示，在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，茅臺(tái)推出虎年生肖茅臺(tái)、珍品茅臺(tái)、茅臺(tái)1935、100ml飛天茅臺(tái)等新品，一經(jīng)銷售，勢頭向好，市場呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢。

另外，茅臺(tái)的產(chǎn)品從茅臺(tái)酒開始向外延展。如，今年5月，茅臺(tái)推出跨界新品-茅臺(tái)冰淇淋。茅臺(tái)冰淇淋上市后，便受到市場追捧，上線不到三天，銷售就超2萬杯，銷售額超130萬元。得益于茅臺(tái)冰淇淋的火爆，“i茅臺(tái)”也收獲一批粉絲，據(jù)中報(bào)現(xiàn)顯示，目前“i茅臺(tái)”有超2000萬的用戶，日活400萬。

有分析師認(rèn)為，酒企通過雪糕、冰淇淋觸達(dá)消費(fèi)者，一方面為了渠道拓展，另一方面也是吸引年輕消費(fèi)者，為下一步推出低度酒、果酒、花色酒等產(chǎn)品做準(zhǔn)備。

【茅臺(tái)業(yè)績穩(wěn)增長帶動(dòng)機(jī)構(gòu)紛紛看好高端白酒】

從茅臺(tái)居高不下的價(jià)格來看，盡管茅臺(tái)的產(chǎn)量已經(jīng)突破歷史記錄，但茅臺(tái)酒依舊處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。為了進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能，繼位于中華片區(qū)的茅臺(tái)酒擴(kuò)建后，習(xí)水成為了貴州茅臺(tái)擴(kuò)張的第二生產(chǎn)基地。貴州茅臺(tái)表示，3萬噸醬香系列酒項(xiàng)目正在有序推進(jìn)，已完成70%工程進(jìn)度。

產(chǎn)品升級(jí)多元，產(chǎn)能擴(kuò)大，加上數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，茅臺(tái)的銷售業(yè)績或會(huì)更上一層樓。

出于白酒板塊業(yè)績確定性強(qiáng)，今年二季度白酒成為多家公募基金加倉標(biāo)的。根據(jù)此前披露的2022年二季報(bào)顯示，茅臺(tái)仍為公募基金第一大重倉股。此外，還有五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等。

不過，白酒板塊業(yè)績分化也在進(jìn)一步加劇，包括茅臺(tái)在內(nèi)的中高端白酒業(yè)績穩(wěn)健，有些中低端酒企的業(yè)績并不出彩。如水井坊的利潤只有3.7億元，同比下降2%。從今年上半年基金持股數(shù)量變動(dòng)看，今年二季度水井坊、百潤股份等持倉減少相對(duì)明顯。

白酒行業(yè)業(yè)績增長加速一部分與消費(fèi)復(fù)蘇有關(guān)，另外還與酒企整體布局有很大關(guān)系。有市場人士預(yù)測，未來白酒板塊業(yè)績或?qū)⑦M(jìn)一步分化。

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