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作者：江城子非魚，編輯：小市妹

7月17日，趣店CEO羅敏、與傅首爾、賈乃亮等明星在抖音做了一場吃播帶貨，送千臺iPhone 13手機、1分錢買酸菜魚的活動更是吸睛。數(shù)據(jù)顯示，這場全程近19個小時的直播，觀看人數(shù)超過9500萬，單場累計銷售收入達2.5億元。業(yè)內(nèi)人士的預(yù)計，羅敏和趣店這場直播的投入達到了2億元。據(jù)傳，抖音電商現(xiàn)場的服務(wù)團隊有近40人。

【資料圖】

7月18日，羅敏又來到東方甄選直播間，連刷了價值上萬的禮物。面對如此刻意的蹭流量行為，董宇輝老師只能無奈的勸道，“大哥別刷（禮物）了，這是賣菜的直播間。” 而不少網(wǎng)友對這種行為紛紛表示，“不僅無良，而且無恥”。

深諳財富密碼的羅敏自然不會理會這些，甚至還自曝了被董宇輝拉黑。對于他的新夢想來說“愛恨都是流量”。

同樣是7月18日，趣店公布了新的預(yù)制菜品牌戰(zhàn)略，羅敏還宣布未來3年要支持10萬用戶創(chuàng)業(yè)開設(shè)線下預(yù)制菜門店，并提供免息貸款。校園貸起家的趣店是一點也沒忘記自己的老本行。

“幫助家人們實現(xiàn)美好生活的夢想”，互聯(lián)網(wǎng)上一個有讓人如此窒息的夢想的CEO，還是身在美利堅永遠下周回國的賈老板。

或許，羅永浩的“真還傳”，和新東方甄選的成功逆襲，讓這位收割流量的天才又燃起了雄心?？鋸埖耐度耄瑢α髁康目释?，以及偉大的夢想背后，是羅敏和趣店對于轉(zhuǎn)型和出圈的迫切需求。

近年來在監(jiān)管強力的“圍追堵截”下，趣店的金融業(yè)務(wù)基本沒有了未來，坐吃山空也并非長久之計。從2020年開始，趣店的營收和凈利潤呈現(xiàn)大幅度下滑態(tài)勢，連年腰斬。2121年全年的營收17.36億元，凈利潤5.89億，都不足巔峰時期的五分之一。

2022年5月，趣店還因為股價長期低于1美元，收到了紐交所的退市警告。這意味著趣店羅敏在資本市場已經(jīng)處于無人問津的狀態(tài)。

而就在直播出圈的當(dāng)天，7月18日晚間，趣店美股一度漲超80%，收漲40%。據(jù)此估算，一場直播讓趣店的賬面財富至少增加了1.2億美元。

股價和業(yè)務(wù)的雙重壓力，是趣店不斷嘗試轉(zhuǎn)型的原動力?？v觀羅敏的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，在消費金融上挖到第一桶金上市之后，趣店平均1年就有一個新項目啟動，至少試水過11個賽道。

從汽車新零售，到跨境電商，再到在線教育和預(yù)制菜。近年來每一個熱門的創(chuàng)業(yè)賽道都有羅敏的身影，但現(xiàn)實回報給這位“追風(fēng)少年”更多的是冷水。那么這一次會有不同嗎？

從股價上看，資本市場對羅敏這一次的選擇是認可的?！爸辈ル娚獭焙汀邦A(yù)制菜”是近年來為數(shù)不多風(fēng)口賽道。

全國預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的數(shù)據(jù)也顯示，2021年中國預(yù)制菜市場規(guī)模為3459億元，預(yù)計2022年到2026年預(yù)制菜行業(yè)的增速為20%到30%左右，預(yù)計未來5年國內(nèi)預(yù)制菜市場有望攀升到萬億規(guī)模以上，具備很大的增長空間。

只不過3年前10萬家線下店的設(shè)想似乎還是有些脫離現(xiàn)實。2022年1月，把瑞幸開遍全國的陸正耀啟動了預(yù)制菜項目“舌尖英雄”，四個月的時間里，也只收到6000家的加盟意向簽約。熟悉地推和線下商業(yè)的陸正耀，也只計劃在5個月內(nèi)落地3000家門店。

據(jù)悉，這次殺入預(yù)制菜領(lǐng)域，羅敏被董事會授權(quán)項目投入不設(shè)上限。趣店賬上也還趴著20億的現(xiàn)金，能夠支持創(chuàng)始人的這場豪賭。但這究竟是羅敏創(chuàng)業(yè)路上的再出發(fā)，還是趣店通過流量杠桿在資本市場的市值管理，只能讓時間來給我們答案了。

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