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2023年端午節(jié)的數(shù)據(jù)再次印證了旅游市場的強勁復(fù)蘇，景區(qū)和終端消費有望迎來持續(xù)回暖。

馬雨霏/文

(資料圖片僅供參考)

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，端午假期前2天，全國生活服務(wù)消費額較上年同比增長60%，跨地市游客日均消費同比增長190%，北京、上海、深圳、廣州、成都五城市消費規(guī)模位居全國前5。其中，住宿類和旅游景點類的消費規(guī)模增速較高，同比增長均接近200%。

景區(qū)業(yè)績有望持續(xù)改善

隨著端午節(jié)假期的到來，全國國內(nèi)旅游出游人次同比大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，6月22日至24日（端午節(jié)假期），全國鐵路、公路、水路、民航預(yù)計共發(fā)送旅客14047萬人次，比2019年同期(端午節(jié)假期，下同)下降22.8%，比2022年同期增長89.1%。鐵路預(yù)計發(fā)送旅客4326萬人次，比2019年同期增長12.8%，比2022年同期增長150.2%；公路預(yù)計發(fā)送旅客8934萬人次，比2019年同期下降33.3%，比2022年同期增長64.4%；水路預(yù)計發(fā)送旅客253萬人次，比2019年同期下降43.6%，比2022年同期增長99.3%；民航預(yù)計發(fā)送旅客534萬人次，比2019年同期增長3%，比2022年同期增長287%。 　

從出行人次來看，端午節(jié)假期同比呈現(xiàn)出了更強的增長態(tài)勢，鐵路和民航發(fā)送旅客已經(jīng)超過2019年高峰期。

因疫情管控的放開和出游人次的持續(xù)增多，2023年以來旅游景點公司的業(yè)績已經(jīng)大幅改善。

黃山旅游2023年第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入3.38億元，同比增長161.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6458萬元。據(jù)財報，報告期內(nèi)，黃山景區(qū)累計接待進山游客84.51萬人，較上年同期的20.51萬人增加 64.01萬人，增幅312.13%。

三特索道2023年第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入1.60億元，同比增長173.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2872萬元，已經(jīng)扭虧為盈。

麗江股份2023年第一季度營業(yè)收入為1.8億元，同比增長331.73%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為5520萬元，同比扭虧為盈。

峨眉山A同期實現(xiàn)營業(yè)總收入2.38億元，同比增長59.57%；歸母凈利潤7016萬元，同比增長1486.05%；扣非凈利潤6915萬元，同比增長6671.40%。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，端午假期全國國內(nèi)出游1.06億人次，同比增長32.3%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，旅游行業(yè)復(fù)蘇勢頭強勁。不僅僅上市公司一季度業(yè)績改善，從端午節(jié)各大旅游城市來看，數(shù)據(jù)也同樣亮眼。

攜程數(shù)據(jù)顯示，6月6日至6月12日，北京市旅游總訂單量比前一周增長14%，包括酒店、門票、跟團游等產(chǎn)品均呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長。其中，北京市景區(qū)門票銷量增幅最快，市內(nèi)跟團游比上周增長11%。

四川省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，假日期間，全省圖書館、文化館、博物館共接待群眾108.78萬人次。四川納入統(tǒng)計的833家A級旅游景區(qū)共接待游客1079.26萬人次，實現(xiàn)門票收入9898萬元，與2022年同期同口徑比較，接待人次增長54.83%、門票收入增長120.15%；與2019年同期同口徑比較，接待人次增長30.69%、門票收入增長41.69%。

端午假期，云南旅游實現(xiàn)了高速增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，端午假期，昆明市的高星酒店預(yù)訂量同比增長超19.5倍，民宿預(yù)訂量同比增長超35.9倍；麗江民宿預(yù)訂量同比增長超25.3倍，大理民宿預(yù)訂量同比增長超17.2倍。飛往云南省的機票預(yù)訂量同比增長超4.5倍，其中以昆明為目的地的機票預(yù)訂量同比增長超3.7倍，云南人最愛前往浙江、江蘇、四川、廣東、福建等地長途旅行。

據(jù)杭州文廣旅游發(fā)布，2023年端午假期，浙江杭州全市接待外地來杭游客量243.9萬人次，同比增長25.1%，恢復(fù)到2019年的115.5%；組織文化活動340場，吸引市民游客參與160萬余人次，分別是2022年同期的1.59倍和2.66倍。

海南2023年端午假期全省接待游客158.82萬人次，同比增長19.4%；旅游總收入16.75億元，同比增長34.6%。其中，旅游景區(qū)接待游客95.24萬人次，同比增長56.1%；A級以上旅游景區(qū)接待游客59.07萬人次，同比增長49.0%；椰級鄉(xiāng)村旅游點接待游客28.1萬人次，同比增長76.6%。

終端消費強勁復(fù)蘇

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，一季度，最終消費支出增長對經(jīng)濟增長的貢獻率達到66.6%。1-5月，社會消費品零售總額同比增速比一季度加快3.5個百分點。

從終端消費來看，無論是酒店、餐飲、電影、電商等都有不錯的表現(xiàn)。

在酒店行業(yè)，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量超過2019年同期1.6倍。截至6月24日，2023年端午節(jié)期間民宿預(yù)訂量較2019年增長三成，每晚平均支付價格達到497元。

在餐飲行業(yè)，據(jù)北京市商務(wù)局消息，假日期間，監(jiān)測餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長88.2%，東來順、全聚德、呷哺呷哺、鴻賓樓、大董同比分別增長28.3倍、6.1倍、3.4倍、2.7倍和2.6倍。其中，稻香村旗下二十四節(jié)氣店、零號店客流量合計近5000人次。

在電商行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，2023年618全網(wǎng)總體銷售額為7987億元，同比增長14.8%，傳統(tǒng)貨架電商總銷售額為6143億元，同比增長5.4%；直播電商銷售額1844億元，同比增長27.6%。

淘天集團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間，淘寶上短視頻的日均觀看用戶數(shù)增長了113%，每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)增長了55%，達人增長了200%。截至6月18日0點，超256萬名中小商家2023年618的成交額超過上年同期。從品類來看，截至6月18日0點，共有2227個品類商品同比增長超100%。

在電影行業(yè)，6月25日，國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2023年端午檔電影票房為9.09億元，取得了影史端午檔票房第二的成績。端午檔觀影人次達2249萬，國產(chǎn)影片票房占比為80.08%。

具體票房方面，端午檔期間，票房排名前3的影片分別為《消失的她》5.07億元、《我愛你！》1.06億元、《變形金剛：超能勇士崛起》8183萬元。

據(jù)燈塔專業(yè)版，端午檔檔期內(nèi)總出票2249萬張，共計127萬場。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉指出，《消失的她》有望憑借優(yōu)異的口碑在暑期檔走出一條堅挺的長尾曲線，成為2023年暑期檔的票房爆款。

受到電影票房影響，6月27日，A股影視股集體反彈，萬達電影漲停，歡瑞世紀漲超6%，中廣天擇、唐德影視、金逸影視漲超5%，幸福藍海、中國電影、上海電影、橫店影視、博納影業(yè)、華誼兄弟等跟漲。

據(jù)統(tǒng)計，端午檔票房數(shù)據(jù)達9.09億元，進入中國影史端午檔票房前二，與中國影史最高端午檔——2019年的9.12億元票房幾乎持平。

而且從一季度業(yè)績來看，電影巨頭已經(jīng)處于回升之中。

萬達電影2023年第一季度實現(xiàn)營業(yè)總收入37.58億元，同比增長8.57%；歸母凈利潤3.16億元，同比增長601.57%；扣非凈利潤3.63億元，同比增長1709.68%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為15.92億元，同比增長346從此次端午節(jié)數(shù)據(jù)來看，券商也給出了積極的預(yù)期。

中信建投指出，端午期間全國國內(nèi)旅游人數(shù)恢復(fù)至2019年的112.8%，旅游收入恢復(fù)至2019年的94.9%。2023年端午出行數(shù)據(jù)環(huán)比五一走弱，但主要為氣象和旅游群體結(jié)構(gòu)變化的影響。如果剔除氣象因素干擾，旅游出行消費實際恢復(fù)更優(yōu)。此外，18-35歲的年輕游客群體是2023年端午節(jié)假期旅游的主力軍，占比明顯。根據(jù)攜程及同程旅行的數(shù)據(jù)，多項旅游業(yè)務(wù)量超2019同期。

中信證券認為，經(jīng)過前期回調(diào)，當前大部分出行鏈公司估值已回落至相對合理水平。

從端午節(jié)的數(shù)據(jù)來看，旅游復(fù)蘇在持續(xù)回升之中，終端消費有望迎來較大增長。