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長(zhǎng)安狀告吉利“抄襲”，一場(chǎng)“沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)”就此展開(kāi)，背后是兩者對(duì)高端化和電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的焦慮。

文/天下車(chē)智 丁萌

【資料圖】

吉利耗費(fèi)巨大財(cái)力、物力、人力為“銀河”舉辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)，但“友商”長(zhǎng)安卻賺足了眼球，這還源于長(zhǎng)安的一紙律師函。

長(zhǎng)安：抄襲，吉利：原創(chuàng)

2月28日，一封來(lái)自“重慶百君律師事務(wù)所”的律師函在網(wǎng)上流傳，內(nèi)容直指5天前吉利銀河發(fā)布會(huì)上“銀河之光”概念車(chē)。

該律師函稱(chēng)，吉利“銀河之光”原型車(chē)存在大量與長(zhǎng)安汽車(chē)概念車(chē)、量產(chǎn)車(chē)型雷同之處，涉嫌侵犯長(zhǎng)安汽車(chē)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

該函進(jìn)一步表示，長(zhǎng)安汽車(chē)要求吉利停止相關(guān)行為，長(zhǎng)安汽車(chē)將保留彩球進(jìn)一步法律手段的權(quán)利。

這一操作下來(lái)，很難想象到幾天前長(zhǎng)安汽車(chē)和吉利還隔空“甜蜜”互動(dòng)過(guò)。2月16日，吉利公布吉利銀河，并配有一張“銀河，每個(gè)人仰望的星空”海報(bào)，這個(gè)頗具內(nèi)涵的海報(bào)直接將比亞迪的“仰望”品牌帶入其中，在吉利發(fā)布海報(bào)不到三個(gè)小時(shí)內(nèi)，長(zhǎng)安放出一張印有“ 仰望銀河，那是一抹深藍(lán)”的海報(bào)回應(yīng)，一張包含吉利、比亞迪的新品的海報(bào)賺了好一波熱度。

只是沒(méi)想到這份“甜蜜”如此短暫。在長(zhǎng)安汽車(chē)律師函曝光3個(gè)小時(shí)內(nèi)，吉利汽車(chē)集團(tuán)光放微博發(fā)布聲明。

在該聲明中，吉利明確表示吉利銀河之光為吉利原創(chuàng)設(shè)計(jì)，完全不存在抄襲和侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)；吉利銀河之光基于吉利SEA浩瀚架構(gòu)正向設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，在設(shè)計(jì)上延承了吉利獨(dú)特的“漣漪美學(xué)”，有著獨(dú)立且完整的設(shè)計(jì)理念體系。

并且吉利在聲明中列舉了吉利獨(dú)有智能技術(shù)來(lái)佐證吉利原創(chuàng)設(shè)計(jì)研發(fā)，例如，吉利衛(wèi)星天線(xiàn)、沃飛長(zhǎng)空無(wú)人機(jī)、銀河NOS智能座艙等。

該聲明發(fā)出后，吉利控股集團(tuán)高級(jí)副總裁楊學(xué)良微博轉(zhuǎn)發(fā)并表示“要良性競(jìng)爭(zhēng)，不要內(nèi)卷內(nèi)訌；要轉(zhuǎn)型發(fā)展，不要同室亂戰(zhàn)：要團(tuán)結(jié)一致，不要分裂抹黑?！?/p>

事后，有網(wǎng)友將長(zhǎng)安幾款車(chē)型和銀河之光原型車(chē)做了對(duì)比圖。

從對(duì)比圖看，兩者車(chē)型外觀(guān)確有相似之處，但僅憑此無(wú)法斷定吉利抄襲長(zhǎng)安，結(jié)果還是要靠法律鑒定。

有律師表示，判定產(chǎn)品是否抄襲要明確公司是否具有產(chǎn)品外觀(guān)專(zhuān)利，倘若長(zhǎng)安汽車(chē)此前已經(jīng)申請(qǐng)外觀(guān)專(zhuān)利，那其有理由主張吉利汽車(chē)侵權(quán)。

但據(jù)悉，目前在公開(kāi)渠道并未找到長(zhǎng)安汽車(chē)相關(guān)車(chē)型外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利號(hào)，此外，在對(duì)吉利的律師函中也并未注明自家車(chē)型的相關(guān)專(zhuān)利。

另有律師表示，長(zhǎng)安汽車(chē)所發(fā)律師函并不具法律效力，目的是在提起訴訟前與對(duì)方協(xié)商私下解決。

但值得注意的是，繼吉利發(fā)布聲明回應(yīng)后，該事件沒(méi)有進(jìn)一步后續(xù)，吉利沒(méi)有再收到長(zhǎng)安汽車(chē)的律師函，亦沒(méi)有收到法院傳票。

關(guān)鍵：陳政

從“你儂我儂，隔空回應(yīng)”到“感情破裂”，吉利和長(zhǎng)安的關(guān)系在幾天中大起大伏。而在這場(chǎng)“沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)”中，一位關(guān)鍵人物從幕后走向前臺(tái)，這便是剛加入吉利集團(tuán)不久的設(shè)計(jì)師陳政，也是此次銀河之光的設(shè)計(jì)師。

（銀河與陳政）

陳政之所以關(guān)鍵，正是因?yàn)槠洹袄蠔|家”是長(zhǎng)安汽車(chē)，陳在長(zhǎng)安汽車(chē)近20年的任職讓人無(wú)法忽略他。

2022年3月，陳政離開(kāi)長(zhǎng)安加盟吉利，出任吉利汽車(chē)集團(tuán)設(shè)計(jì)副總裁，在今年2月吉利銀河發(fā)布會(huì)上，陳政也上臺(tái)演講。其表示，以銀河之光為代表的吉利銀河系列更加注重人文關(guān)懷，在傳承吉利既有經(jīng)典設(shè)計(jì)元素上打破了設(shè)計(jì)的同質(zhì)化，讓中國(guó)新能源車(chē)更有中國(guó)味。只是此次抄襲事件并未在陳政的意料之中。

公開(kāi)資料顯示，2002年陳政加入長(zhǎng)安汽車(chē)并擔(dān)任設(shè)計(jì)工程師，在長(zhǎng)安汽車(chē)任職期間，陳政先后擔(dān)任了長(zhǎng)安汽車(chē)創(chuàng)意設(shè)計(jì)師、長(zhǎng)安汽車(chē)全球設(shè)計(jì)中心全球設(shè)計(jì)總監(jiān)、長(zhǎng)安汽車(chē)工程研究總院副院長(zhǎng)、長(zhǎng)安汽車(chē)造型設(shè)計(jì)院常務(wù)副院長(zhǎng)等職位。

陳政算是長(zhǎng)安系“老人”，見(jiàn)證了長(zhǎng)安汽車(chē)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，陳政在任職期間，先后完成了長(zhǎng)安逸動(dòng)、致尚XT、睿騁、CS35、悅翔V7、CS75等量產(chǎn)車(chē)型的設(shè)計(jì)工作，其中CS75以及UNI-T也成為長(zhǎng)安汽車(chē)的爆款車(chē)型。

從爆款汽車(chē)銷(xiāo)量來(lái)看，長(zhǎng)安汽車(chē)確實(shí)也吃到了設(shè)計(jì)紅利。2020年6月UNI序列首款車(chē)型UNI-T推出，一經(jīng)上市其便在包含領(lǐng)克02、領(lǐng)克06在內(nèi)的10萬(wàn)以上的價(jià)格區(qū)間脫穎而出，上市6個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量近7萬(wàn)輛，平均月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)；2021年全年長(zhǎng)安CS75累計(jì)銷(xiāo)售28.19萬(wàn)輛，成為2021年SUV全年銷(xiāo)量亞軍，并在2022年初超過(guò)了哈弗H6系列車(chē)型。

“用戶(hù)認(rèn)知是設(shè)計(jì)的終極戰(zhàn)場(chǎng)，如果在消費(fèi)者心智中不具備跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，那么陷入價(jià)格戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)、流量戰(zhàn)就只是時(shí)間問(wèn)題了。用設(shè)計(jì)來(lái)為品牌立人設(shè)，甚至給設(shè)計(jì)本身立人設(shè)，實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者心智中的獨(dú)特認(rèn)知。”陳政曾坦言。

陳政也曾痛斥過(guò)追求短期利益與流量噱頭的土嗨式設(shè)計(jì)，在其設(shè)計(jì)理念中，要堅(jiān)持有邏輯的設(shè)計(jì)、要經(jīng)過(guò)思考，而且要杜絕抄襲。從陳政的行事風(fēng)格看，其是痛斥抄襲的。

有網(wǎng)友對(duì)吉利戲謔道：你搶了人家老婆，生了個(gè)娃，跟前夫的娃很想，人家罵兩句就罵兩句，只要沒(méi)帶帽子就行。

焦慮何解？

目前尚未確定是吉利抄襲長(zhǎng)安還是長(zhǎng)安炒作蹭熱度，但可以肯定的是，無(wú)論是長(zhǎng)安汽車(chē)還是吉利汽車(chē)，其背后都面對(duì)著高端化和電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的焦慮。

長(zhǎng)安汽車(chē)擁有UNI、逸動(dòng)、奔奔、深藍(lán)、歐尚、阿維塔等多個(gè)系列及子品牌，但在高端化和電動(dòng)化上能打的品牌并不多。

本承載長(zhǎng)安高端夢(mèng)想的UNI系列，在推出兩年后熱度減退，UNI-V價(jià)格不僅沒(méi)有沖高反而較之下探。而在新能源方面，目前的長(zhǎng)安70%銷(xiāo)量靠長(zhǎng)安奔奔E-Star貢獻(xiàn)。

回到吉利，自2021年吉“藍(lán)色吉利計(jì)劃”失敗后，吉利又確定了“兩個(gè)藍(lán)色吉利行動(dòng)”計(jì)劃，承載吉利高端化和電動(dòng)化夢(mèng)想的幾何和極氪先后問(wèn)世，但幾何上市三年銷(xiāo)量平平無(wú)奇，極氪的虧損已經(jīng)牽連到吉利集團(tuán)，后者亟待極氪上市“造血”。

從這一方面看，銀河之吉利、深藍(lán)之長(zhǎng)安都于兩家有重要意義。吉利亟待希望銀河能成為吉利在新能源市場(chǎng)上的旗幟。吉利汽車(chē)集團(tuán)副總裁林杰表示，“我們要通過(guò)吉利銀河，強(qiáng)化吉利汽車(chē)在新能源市場(chǎng)的新標(biāo)簽。”

吉利銀河和長(zhǎng)安深藍(lán)不僅在外觀(guān)上相似，而且兩者同樣聚焦15萬(wàn)元至30萬(wàn)元間新能源價(jià)格區(qū)間，而這一區(qū)間早就在各個(gè)車(chē)企的布局下成為“紅?！?，競(jìng)爭(zhēng)壓力只會(huì)有增無(wú)減。

深藍(lán)和銀河不止互成競(jìng)爭(zhēng)，其還面臨著該市場(chǎng)區(qū)間中其他車(chē)型的競(jìng)爭(zhēng)壓力，例如比亞迪秦PLUS DM-i、比亞迪宋 PLUS DM-i等。

長(zhǎng)安汽車(chē)官方表示2023年深藍(lán)要銷(xiāo)售40萬(wàn)輛、阿維塔銷(xiāo)售10萬(wàn)輛目標(biāo)；2023 年吉利汽車(chē)集團(tuán)銷(xiāo)量總目標(biāo)為 165 萬(wàn)輛，并力爭(zhēng)要實(shí)現(xiàn)新能源整體銷(xiāo)量翻番增長(zhǎng)，超過(guò) 60 萬(wàn)輛，吉利銀河在未來(lái)兩年中將推出7款產(chǎn)品，可見(jiàn)兩家車(chē)企對(duì)未來(lái)規(guī)劃充滿(mǎn)希望。

某車(chē)企人士在朋友圈表示：這么卷的時(shí)代，恰恰是自主品牌和創(chuàng)變車(chē)企的機(jī)會(huì)，也是用戶(hù)持續(xù)收益的時(shí)代。

只是，內(nèi)卷的時(shí)代，自主品牌迅速崛起，誰(shuí)能勝出尚未定論。