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編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

直播電商的造富神話一直在上演。2022年，繼瘋狂小楊哥花一億買樓、接著粉絲破億后，遙望網(wǎng)絡(luò)直播間上線首日即漲粉150萬、僅歷時7天就實現(xiàn)單場GMV直接破億，也成為業(yè)界罕見的經(jīng)典。近期，遙望網(wǎng)絡(luò)也因為收購了一家頭部MCN機構(gòu)，而引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

(資料圖)

遙望網(wǎng)絡(luò)全稱杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱遙望網(wǎng)絡(luò)），是本土?xí)r尚鞋履品牌星期六的控股子公司，主要負責(zé)經(jīng)營公司的社交電商業(yè)務(wù)。去年9月，遙望網(wǎng)絡(luò)因為聯(lián)手一眾明星，瞬間漲粉上百萬而快速在直播界出圈。難能可貴的是，僅次日，遙望網(wǎng)絡(luò)即已實現(xiàn)GMV破億。

而且，市場傳言稱位于杭州市臨平區(qū)的喬司商城在爛尾的第八個年頭，也因為遙望網(wǎng)絡(luò)的加持，而實現(xiàn)了“滿血復(fù)活”。這也意味著，有明星藝人助陣的遙望網(wǎng)絡(luò)，實力不容小覷。而作為直播電商的風(fēng)口企業(yè)，遙望網(wǎng)絡(luò)也讓市場充滿期待。

加入星期六集團，遙望科技登上“大雅之堂”

遙望網(wǎng)絡(luò)走進公眾的實現(xiàn)，是從其帶貨直播開始的。但是實際上，自2018年開始，遙望網(wǎng)絡(luò)就被上市公司星期六收購，成為星期六重倉的業(yè)務(wù)板塊。

據(jù)了解，星期六曾經(jīng)帶著“女鞋第一股”的光環(huán)，在時尚鞋類領(lǐng)域，可謂首屈一指。星期六自收購遙望網(wǎng)絡(luò)后，也實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。自此，星期六不僅逐漸剝離了鞋類業(yè)務(wù)，也逐漸實現(xiàn)了向短視頻及直播電商的轉(zhuǎn)型。

值得一提的是，2022年12月1日，星期六股份有限公司（以下簡稱“星期六”）正式更名為佛山遙望科技股份有限公司（以下簡稱“遙望科技”），公司證券簡稱隨之變動，證券代碼保持不變。而遙望科技，早在更名之前就因為其“嫁接”了MCN概念，成為資本市場的香餑餑。

而且，原本已經(jīng)逐漸走向落寞的星期六，也因為遙望科技的加入，而“起死回生”，甚至重回歸舞臺中心。

相比遙望網(wǎng)絡(luò)的知名度，遙望網(wǎng)絡(luò)簽約的藝人、主播更是炙手可熱。多年以來，人氣明星張柏芝曾多次與遙望網(wǎng)絡(luò)合作，與其深度“綁定”。與此同時，赫赫有名的王祖藍、瑜大公子、李宣卓也是遙望網(wǎng)絡(luò)直播間的?？汀?/p>

除此以外，借助星期六的大盤優(yōu)勢，遙望網(wǎng)絡(luò)如同插上雙翼，截至2022年3月31日，遙望網(wǎng)絡(luò)旗下的簽約藝人、主播、達人共229位，運營IP賬號600余個，外部合作主播230 余位。其中，簽約藝人33位、主播87位、短視頻達人109位，而藝人數(shù)量在年中已累計超過40位，這當(dāng)中包括王祖藍、張柏芝、張予曦、婁藝瀟、賈乃亮、黃圣依、瑜大公子、李宣卓、乃提和芳芳很挑食等。

與此同時，星期六的營收數(shù)據(jù)一路高漲，股價也水漲船高，成為被投資者仰望的新星。據(jù)星期六財報數(shù)據(jù)，遙望網(wǎng)絡(luò)在被收購后，表現(xiàn)不俗，更沒有讓星期六失望。數(shù)據(jù)顯示，遙望網(wǎng)絡(luò)于2019年和2020年實現(xiàn)凈利潤分別為2.11億元和2.67億元。

值得一提的是，因“網(wǎng)紅經(jīng)濟”概念，星期六股價一度成妖，曾在26個交易日內(nèi)獲得了17個漲停板，股價由5元/股左右一路上漲。截至星期六更名為遙望科技當(dāng)日收盤，遙望科技報收15.12元/股，漲幅為3.49%，市值約138億元。由此，星期六也進一步淡化其傳統(tǒng)鞋業(yè)的標(biāo)簽，成為名副其實的MCN網(wǎng)紅概念股。

對于本次名稱變更，業(yè)界議論紛紛。不過，此舉也難以掩蓋遙望網(wǎng)絡(luò)試圖向品牌管理、供應(yīng)鏈服務(wù)等輕資產(chǎn)模式轉(zhuǎn)移的決心。眾所周知，傳統(tǒng)鞋業(yè)更注重制造業(yè)一端資源的整合、運營，而新型的直播電商模式，則傾向于把控互聯(lián)網(wǎng)渠道資源、流量資源，是遙望科技發(fā)力社交電商的重要籌碼。

難能可貴的是，在近年受疫情影響，經(jīng)濟大環(huán)境十分蕭條的局勢下，遙望網(wǎng)絡(luò)在集團的業(yè)務(wù)比重逐步加大，直至其成為星期六更名之后的中流砥柱。

據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2021年公司互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)營業(yè)收入達22.66億元，占總營業(yè)收入的80.62%；時尚鞋履業(yè)務(wù)營業(yè)收入為5.38億元，占總營業(yè)收入的19.12%。

由此可見，遙望網(wǎng)絡(luò)在“遙望科技”的品牌價值和核心地位，已日漸凸顯。而昔日在直播電商賽道初出茅廬的遙望網(wǎng)絡(luò)，也在資本市場乘風(fēng)而上。

接盤喬司商城，或“醉翁之意不在酒”

如果說小楊哥花一億賣樓是財大氣粗，那么遙望網(wǎng)絡(luò)盤下喬司商城，卻是戰(zhàn)略使然。據(jù)媒體報道，喬司商城項目占地面積將近100畝，建筑面積為25萬平方米，按照原來的計劃，這里將建成一個業(yè)態(tài)布局包括一幢商務(wù)寫字樓、一幢酒店以及一幢大型服裝、皮具、箱包批發(fā)專業(yè)市場，總投資額為20億元。

然而，該計劃因為投資方資金鏈斷裂而被迫爛尾，最終在2021年2月該案件啟動破產(chǎn)財產(chǎn)第一次分配后，此前的建設(shè)單位浙江中友實業(yè)有限公司的資產(chǎn)，才得以盤活。在幾經(jīng)波折后，喬司商城也不得不開啟新的經(jīng)營計劃，因此被遙望科技旗下的遙望網(wǎng)絡(luò)接盤。

據(jù)了解，遙望網(wǎng)絡(luò)將其視為“數(shù)字化服裝采銷產(chǎn)業(yè)基地”，試圖打造全天24小時不間斷營業(yè)的2B+2C結(jié)合的商業(yè)綜合體場景。而在產(chǎn)品品類方面，該商城也將以商業(yè)綜合體為載體，聚集臨平區(qū)乃至杭州市的大小服裝主播，對全品類的服裝進行在線推廣銷售。

據(jù)觀察，遙望網(wǎng)絡(luò)以商業(yè)綜合體為抓手，并非做商業(yè)地產(chǎn)投資，而是通過線下消費場景，繼續(xù)做深做實服裝行業(yè)，正如相關(guān)負責(zé)人對外澄清：“遙望只是作為運營商整體負責(zé)運營，并不是重資產(chǎn)購買了該項目”。

實際上，遙望科技在實體經(jīng)營方面早有準(zhǔn)備，也付出了不菲的代價。此前，遙望科技也因公司規(guī)模擴大，先后砸下重金購置房產(chǎn)與土地。而本次接盤的決策，顯然也并非遙望網(wǎng)絡(luò)缺乏理性。相反，在直播電商發(fā)展如火如荼之時，遙望網(wǎng)絡(luò)的大手筆投入，也側(cè)面映襯出其深耕直播電商的信心與決心。

由此可見，在外界對于星期六改名，以及遙望網(wǎng)絡(luò)接盤喬司商城等消息的各種猜測與議論中，遙望科技對其未來戰(zhàn)略已了然于胸，甚至胸有成竹。

直播電商風(fēng)口正盛，遙望網(wǎng)絡(luò)未來可期

過去數(shù)年，互聯(lián)網(wǎng)最熱的風(fēng)口當(dāng)屬直播電商，市場規(guī)模一路高歌猛進。據(jù)iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2021年中國直播電商市場規(guī)模達到12012億元，預(yù)計2022年市場規(guī)模將增至14354億元。

與此同時，直播電商的用戶規(guī)模也不斷攀升。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年中國直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.7億人、4.3億人，2020年用戶規(guī)模增速達到頂峰，為48.8%，后兩年增速逐漸放緩。預(yù)計2022年中國直播電商用戶規(guī)模將達到4.7億人，同比增長10%。

圖源：艾瑞咨詢報告

這也意味著，遙望網(wǎng)絡(luò)踩準(zhǔn)的是直播電商的新風(fēng)口，在其現(xiàn)有基礎(chǔ)與規(guī)模之下，未來的前景也將不可限量。據(jù)觀察，遙望科技除了在線上布局十分激進外，也在直播基地等實體布局方面快馬加鞭。遙望科技在借助旗下遙望網(wǎng)絡(luò)接盤喬司商城的同時，也在建設(shè)遙望大樓、布局直播基地。

實際上，布局直播基地，也是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺、MCN機構(gòu)做深直播電商的共同戰(zhàn)略，從小范圍試水到大規(guī)模復(fù)制，頭部平臺與機構(gòu)甚至開始了跑馬圈地一般的資源爭奪戰(zhàn)。

盡管如此，遙望科技透露出的信號，依然是發(fā)揮其資源優(yōu)勢，由過去以鞋業(yè)為重心的重資產(chǎn)模式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)營銷、搭建直播主播帶貨、在線銷售其定位的核心產(chǎn)品的輕資產(chǎn)平臺。

而作為直播電商賽道借助資本、借助行業(yè)資源快速崛起的成功案例，遙望網(wǎng)絡(luò)也為直播電商行業(yè)樹立了由重到輕、由虛到實發(fā)展過程的樣板工程。

結(jié)語

「于見專欄」認為，遙望網(wǎng)絡(luò)在短短一周內(nèi)即奠定了其發(fā)展基調(diào)，并在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生較為深遠的影響力，得益于其遠見卓識以及全盤統(tǒng)籌、清晰明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。

正如遙望網(wǎng)絡(luò)副總裁邵欽表示，強大的內(nèi)容生產(chǎn)力也是一家企業(yè)的競爭力，不僅對于MCN機構(gòu)來說，對品牌來說也是，不光只需要有“產(chǎn)品力”、“營銷力”，還要有強大的“內(nèi)容力”，“三力”聚齊可以在線下做的更好。

在星期六“升級”為遙望科技后，遙望網(wǎng)絡(luò)無論是在集團內(nèi)部的“地位”，還是在直播電商業(yè)界的“聲望”，都將更進一步。而其作為互聯(lián)網(wǎng)直播電商平臺的商業(yè)價值，也將進一步得以釋放。

可以預(yù)見的是，遙望網(wǎng)絡(luò)其不斷在直播電商領(lǐng)域做深、做實后，也將為遙望科技在資本市場的估值拉升夯實底盤、扎實根基，也為遙望科技進一步實現(xiàn)其宏圖偉業(yè)擔(dān)當(dāng)重要角色。