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本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：鄧宇晨

2023年的春節(jié)，一只兔子闖入大眾的視野。

在2023年的兔年春節(jié)晚會(huì)上，極兔速遞代表快遞行業(yè)向全國(guó)人民送上了新春祝福。據(jù)了解，極兔速遞是2023年中央廣播電視總臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的物流行業(yè)甄選品牌，也是首個(gè)登上春晚舞臺(tái)的民營(yíng)快遞品牌。

(資料圖)

這已經(jīng)不是極兔速遞的首次“出圈”，在2022年卡塔爾世界杯期間，極兔速遞宣布與世界級(jí)球星梅西簽約，邀請(qǐng)梅西成為其首位全球品牌代言人。這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)簽約足球巨星代言的快遞企業(yè)，開行業(yè)之先河。在視頻中，梅西表示自己將和極兔速遞一起“攜手并進(jìn)，為大家傳遞更多驚喜”。

春晚、梅西，極兔速遞與兩大重量級(jí)IP的聯(lián)動(dòng)，不僅體現(xiàn)了社會(huì)對(duì)極兔速遞的認(rèn)可，也將進(jìn)一步助推極兔的品牌實(shí)現(xiàn)“破圈”。

深入下沉市場(chǎng) 三年打造“國(guó)民快遞”

2020年以來(lái)，關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的快遞行業(yè)愈發(fā)受到各界關(guān)注?？爝f業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與消費(fèi)活力的“晴雨表”。

自起網(wǎng)以來(lái)，極兔在中國(guó)市場(chǎng)從零開始，從下沉市場(chǎng)入手，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的快遞紅海中擠出一席之地。2021年10月29日，老牌快遞企業(yè)百世集團(tuán)和極兔速遞共同宣布，極兔將以約68億元（折合11億美元）收購(gòu)百世集團(tuán)旗下的百世快遞中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。此樁交易也成為2021年國(guó)內(nèi)快遞業(yè)金額最高的并購(gòu)案之一。根據(jù)二者當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)份額計(jì)算，百世快遞和極兔合并后，兩者的日單量約在4600萬(wàn)單，占市場(chǎng)份額的14%。

經(jīng)過(guò)一年多的并網(wǎng)整合消化，如今，極兔已是快遞市場(chǎng)不可忽視的重要玩家。有媒體公開報(bào)道稱，2022年5月，極兔高管在內(nèi)部會(huì)議上宣布，極兔的全網(wǎng)日均票量已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)單。若僅計(jì)算快遞單量，極兔已成為第四大快遞公司，僅次于中通、韻達(dá)和圓通。

根據(jù)2022年8月發(fā)布的《胡潤(rùn)2022年中全球獨(dú)角獸榜》顯示，極兔估值高達(dá)1300億元，在物流企業(yè)中僅次于菜鳥網(wǎng)絡(luò)（1800億元），排名第16位。

如今的極兔速遞，業(yè)務(wù)來(lái)源包括主流電商和直播平臺(tái)，網(wǎng)點(diǎn)覆蓋了從一二線城市到廣大鄉(xiāng)村。從下沉市場(chǎng)走出來(lái)的極兔，更了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)的底色，也接觸了更多層次的消費(fèi)群體。

2023年1月，國(guó)家郵政局公布了2022年郵政行業(yè)運(yùn)行情況。2022年，郵政行業(yè)寄遞業(yè)務(wù)量累計(jì)完成1391.0億件，同比增長(zhǎng)2.7%。其中,快遞業(yè)務(wù)量累計(jì)完成1105.8億件，同比增長(zhǎng)2.1%；郵政寄遞服務(wù)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成285.2億件，同比增長(zhǎng)5.0%。

整個(gè)2022年，物流行業(yè)整合速度加快，頭部馬太效應(yīng)更加明顯?？爝f行業(yè)增速放緩的現(xiàn)狀也預(yù)示著快遞行業(yè)將從單純的“重視增量”提升到“量質(zhì)齊升”的新階段。

在快遞行業(yè)如此的大背景下，頭部快遞企業(yè)紛紛尋找新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以求突圍。整合了百世快遞資源后的極兔速遞，在快遞下鄉(xiāng)助農(nóng)方面展現(xiàn)出了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

12月01日08時(shí)10分，2022年中國(guó)快遞業(yè)第1000億件快遞花落極兔速遞。這件快遞由極兔速遞福建漳州平和網(wǎng)店攬收，載著超甜新鮮的蜜柚運(yùn)往福建廈門同安。據(jù)悉，2022年旺季約有100萬(wàn)件蜜柚包裹通過(guò)極兔從平和送往全國(guó)各地，

其實(shí)，蜜柚僅是極兔速遞“快遞下鄉(xiāng)”的縮影之一。目前極兔特產(chǎn)專線已覆蓋全國(guó)147個(gè)區(qū)縣，137個(gè)品類，比如：延安蘋果、贛南臍橙、蒙自石榴等等，極兔速遞正在將農(nóng)村物美價(jià)廉的農(nóng)副產(chǎn)品運(yùn)送到城市的千家萬(wàn)戶，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

布局海外版圖 引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

與老牌快遞企業(yè)相比，年輕的極兔走出了一條獨(dú)特的高質(zhì)量發(fā)展之路。

依托于東南亞市場(chǎng)起家的團(tuán)隊(duì)基因，極兔對(duì)海外業(yè)務(wù)有著獨(dú)特的嗅覺(jué)。極兔官網(wǎng)資料顯示，公司以快遞和國(guó)際物流為核心業(yè)務(wù)。目前快遞網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國(guó)、印度尼西亞、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、柬埔寨、新加坡、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、墨西哥、巴西、埃及共13個(gè)國(guó)家，國(guó)際物流的業(yè)務(wù)范圍已覆蓋亞洲、歐洲、非洲、美洲以及大洋洲的多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

易觀研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)快遞出海市場(chǎng)發(fā)展洞察》顯示，極兔在東南亞日均總件量一枝獨(dú)秀，且在多國(guó)市場(chǎng)上日均單量排名第一。2022年上半年，東南亞頭部快遞企業(yè)市場(chǎng)份額中，極兔以23%的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超第二名的JNE?！皷|南亞快遞市場(chǎng)規(guī)模、增速、營(yíng)利性與中國(guó)市場(chǎng)相似，與中國(guó)市場(chǎng)的資源協(xié)同性、復(fù)用性較高，中國(guó)快遞的信息技術(shù)、規(guī)模化的自動(dòng)分揀能力、與本土攬收網(wǎng)絡(luò)的嫁接能力，有望誕生新的區(qū)域快遞巨頭?！币子^研究院表示。

在東南亞市場(chǎng)之外，極兔速遞也將目光轉(zhuǎn)向了挑戰(zhàn)更大的中東、拉丁美洲和北非市場(chǎng)。2022年1月，極兔阿聯(lián)酋和極兔沙特阿拉伯正式推出。官網(wǎng)顯示，極兔已在阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)和沙特阿拉伯建立了覆蓋所有省份和地區(qū)的配送網(wǎng)絡(luò)和倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)。

2022年2月，極兔正式進(jìn)入拉丁美洲市場(chǎng)，首先官宣在墨西哥起網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，而后5月官宣在巴西起網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示，極兔在拉美首先切入的墨西哥市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)第二梯隊(duì)，后續(xù)進(jìn)入的巴西市場(chǎng)業(yè)內(nèi)排名已達(dá)第六。

但極兔海外擴(kuò)張的步伐并未停止。2022年6月，極兔宣布在埃及起網(wǎng)，據(jù)了解，極兔已在埃及成功建立了一個(gè)轉(zhuǎn)運(yùn)中心和10個(gè)集散中心，配送網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)除北西奈軍事指揮區(qū)以外的所有地區(qū)。

2022年12月，極兔國(guó)際CEO楊經(jīng)海在接受媒體采訪時(shí)表示，極兔國(guó)際的2023年會(huì)推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)齊頭并進(jìn)。“希望未來(lái)為更多的中國(guó)品牌以及工廠出海提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的保障，讓中國(guó)智造走向全球?！睏罱?jīng)海說(shuō)。

從“快遞下鄉(xiāng)”到布局海外版圖，縱觀近些年極兔速遞發(fā)展歷程，不難看出，極兔走出了一條不同于其他快遞企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路。短短數(shù)年時(shí)間，極兔速遞的快遞網(wǎng)絡(luò)便覆蓋了13個(gè)國(guó)家，運(yùn)營(yíng)超過(guò)290個(gè)大型轉(zhuǎn)運(yùn)中心，網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)2.2萬(wàn)個(gè)，服務(wù)人員逾35萬(wàn)。與此同時(shí)，極兔速遞在2022年的菜鳥指數(shù)上排名前三，并榮獲中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的“5A級(jí)物流企業(yè)”獎(jiǎng)牌與證書，也足以彰顯極兔速遞在服務(wù)質(zhì)量方面的精耕細(xì)作。有理由相信極兔速遞這個(gè)正當(dāng)年輕的快遞品牌，將在兔年帶給物流行業(yè)更多的驚喜。