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(資料圖)

商報訊（見習記者 黃詩睿）網(wǎng)文市場又涌入新玩家。近日，快手上線首個小說APP“快手免費小說”，正式布局網(wǎng)文市場。在此之前，騰訊、字節(jié)和百度等大廠也紛紛發(fā)力，推出多款網(wǎng)文APP占領(lǐng)市場，深耕網(wǎng)文賽道似乎已成為大廠共識。

中國社會科學院發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展研究報告》顯示，截至2021年底，我國網(wǎng)文市場規(guī)模已超300億，網(wǎng)絡(luò)文學用戶總規(guī)模達到5.02億。

從布局動作和目的來看，大廠間的“戰(zhàn)爭”可以分成兩種類型：一是原本就憑借旗下APP在網(wǎng)文市場占據(jù)了一席之地的公司，在原有基礎(chǔ)上繼續(xù)拓展市場、健全網(wǎng)文矩陣，例如字節(jié)的小說業(yè)務(wù)原本主要由旗下番茄小說提供，但近段時間又一口氣推出十多款網(wǎng)文產(chǎn)品，包括典閱小說、貪讀小說等，同時布局免費和付費模式；百度也是在旗下七貓和縱橫中文網(wǎng)的基礎(chǔ)上推出了熊貓小說等；二是曾經(jīng)沒有涉獵過網(wǎng)文市場的公司，為了補充內(nèi)容生態(tài)、增加變現(xiàn)手段，開始布局網(wǎng)文市場，例如快手推出的“快手免費小說”，旨在通過IP積累為自家文娛業(yè)務(wù)助力。

雖然兩者在目的上有所不同，但不可否認的是，這些舉措帶來的結(jié)果是相同的，不但帶動了網(wǎng)文市場的蓬勃發(fā)展，更為下游產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮帶來了內(nèi)容支持，開辟了“網(wǎng)文+”賽道，其中以短劇為甚。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，“網(wǎng)絡(luò)文學+短劇”已成為網(wǎng)絡(luò)文學IP改編的熱門賽道。其中，字節(jié)旗下的番茄小說已將多個IP改編為短劇，百度的七貓計劃推出“七貓微短劇”，將IP應(yīng)用于短劇的商業(yè)模式；而走在前列的快手更是全面布局短劇賽道，目前已有超2000部短劇點擊破億，同時，它還將短劇在主頁分類，進一步完善了短劇的細分內(nèi)容領(lǐng)域。

不難看出，網(wǎng)文作為吸引用戶的重要工具和流量支撐，已被大廠列為重要發(fā)展目標和方向。而從IP制造到IP可視化，“內(nèi)容為王”背后，“網(wǎng)文+”已成當下大廠文娛生態(tài)中通用的組合拳，以期掀起新一輪流量和變現(xiàn)的增長。