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進(jìn)博會(huì)的消費(fèi)品展區(qū)，每年都是人潮涌動(dòng)，賺足眼球。這里，齊聚了來(lái)自全球的日化、美妝巨頭，匯集了各大企業(yè)旗下品牌的全球創(chuàng)新產(chǎn)品、研發(fā)技術(shù)以及前沿的“黑科技”，讓人目不暇給。

今年，美妝及日化用品企業(yè)們?nèi)缂s參展進(jìn)博會(huì)。資生堂的“數(shù)字皮膚”技術(shù)、歐萊雅的YSL圣羅蘭「電波穿香室」、花王中日研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)的珂潤(rùn)輕齡彈潤(rùn)抗皺乳霜、雅詩(shī)蘭黛融匯前沿SIRT核芯抗老科技白金黑松露精華一一展現(xiàn)了美妝企業(yè)在產(chǎn)品科技研發(fā)上的實(shí)力。

(相關(guān)資料圖)

近幾年來(lái)，從技術(shù)到研發(fā)出的產(chǎn)品，日化、美妝領(lǐng)域的推陳出新正在加速，進(jìn)博會(huì)也成為了它們展現(xiàn)自身實(shí)力、尋求進(jìn)一步創(chuàng)新的重要平臺(tái)。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜表示，“進(jìn)博會(huì)為我們加深對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知提供了重要契機(jī)。我們?cè)谶M(jìn)博會(huì)上收獲了豐富的客戶反饋，更深入地了解了中國(guó)市場(chǎng)的需求。連續(xù)多年的參展，推動(dòng)我們不斷加強(qiáng)對(duì)本土創(chuàng)新能力的建設(shè)，鼓勵(lì)我們以更多本土化的研發(fā)，更有針對(duì)性的服務(wù)，全方位觸達(dá)更多中國(guó)消費(fèi)者?！?/p>

首秀新品、前沿科技吸睛

這幾天，集結(jié)了全球十大化妝品品牌的消費(fèi)品展區(qū)成為了熱門(mén)“打卡地”。今年，“黑科技”仍舊是這一展區(qū)的關(guān)鍵詞。

本屆進(jìn)博會(huì)上，愛(ài)茉莉太平洋就帶來(lái)了旗下多款充滿科技感、想象力和創(chuàng)新性的美妝黑科技。其中，入浴劑個(gè)人定制服務(wù)以腦電波的情緒分析為基礎(chǔ)，消費(fèi)者在受到色彩和香氣的外在刺激后，搭載8個(gè)傳感器的頭戴式設(shè)備即可捕捉并獲取個(gè)性化數(shù)據(jù)，由此推薦愉悅身心的療愈“泡澡球”產(chǎn)品。此外，旗下功能性化妝水即時(shí)定制儀針對(duì)具體肌膚問(wèn)題可以實(shí)時(shí)制造出擁有針對(duì)性功效的安瓶精華。

資生堂在本屆進(jìn)博會(huì)上帶來(lái)了四大美膚相關(guān)的研究成果及“黑科技”。資生堂中國(guó)首席研發(fā)官荒木秀文發(fā)布了日本之外海外首秀的“數(shù)字皮膚”技術(shù)、“無(wú)創(chuàng)水光”技術(shù)，以及“瓶中美”Liquiform 可持續(xù)包裝解決方案?！丁?/span>記者從企業(yè)方面了解到，此次展出的“數(shù)字皮膚”技術(shù)利用人工智能，對(duì)真實(shí)的皮膚進(jìn)行超高精度分析后再現(xiàn)的三維立體數(shù)字皮膚模型，幫助研究人員擺脫真實(shí)實(shí)驗(yàn)操作的限制，在三位視角下，準(zhǔn)確且自由地分析皮膚內(nèi)部的超微細(xì)結(jié)構(gòu)。資生堂方面表示，未來(lái)，“數(shù)字皮膚”的研究成果將被用于美膚產(chǎn)品和服務(wù)的開(kāi)發(fā)。

今年，從產(chǎn)品、研發(fā)科技到現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)，雅詩(shī)蘭黛也全面升級(jí)了參展陣容，以滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端美妝日益增長(zhǎng)的需求。在其品牌展區(qū)，高科技賦能的體驗(yàn)式服務(wù)成為了展臺(tái)的亮點(diǎn)，多款手持式“神器”出沒(méi)，為參觀者提供了別樣的體驗(yàn)：Vapometer經(jīng)表皮水分流失測(cè)試儀，解讀皮膚屏障功能，幫助消費(fèi)者更好地選擇護(hù)膚品；Moisture Meter SC皮膚水含量/保濕度測(cè)試儀，通過(guò)檢測(cè)皮膚角質(zhì)層水含量，來(lái)評(píng)價(jià)護(hù)膚品的保濕功能和強(qiáng)度。

歐萊雅的展臺(tái)上，多款美妝科技產(chǎn)品也吸引了參展者的駐足。今年，歐萊雅三大首發(fā)美妝科技YSL圣羅蘭「電波穿香室」、蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)美容儀、“家用染色魔發(fā)棒”Colorsonic，以及進(jìn)博首秀的蘭蔻Skin Screen肌膚檢測(cè)儀均有亮相。YSL圣羅蘭「電波穿香室」是歐萊雅第一款基于神經(jīng)科學(xué)研究、革新性的店內(nèi)個(gè)性化香氛體驗(yàn)服務(wù)，可以用來(lái)實(shí)現(xiàn)跟蹤、分析消費(fèi)者聞到不同香味系列時(shí)的情緒反應(yīng)，并根據(jù)認(rèn)知學(xué)研究和人工智能算法，向消費(fèi)者推薦合適的香水產(chǎn)品。

今年，花王中日研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)的珂潤(rùn)輕齡彈潤(rùn)抗皺乳霜首次亮相進(jìn)博會(huì)。該新品通過(guò)發(fā)揮“神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)”與“姜根精華”的協(xié)同作用，在守護(hù)肌膚保濕屏障的同時(shí)幫助減緩皺紋的形成。據(jù)悉，來(lái)場(chǎng)觀眾不僅可以直接體驗(yàn)產(chǎn)品，還可以通過(guò)肌膚彈力測(cè)試了解目前的皮膚狀態(tài)。

此外，花王展臺(tái)還展示了旗下驅(qū)蚊“黑科技”。據(jù)悉，針對(duì)蚊子的生命體特點(diǎn)展開(kāi)“本質(zhì)研究”，不同于以往的傳統(tǒng)驅(qū)蚊技術(shù)，花王是通過(guò)護(hù)膚的想法創(chuàng)造讓蚊子厭惡的肌膚狀態(tài)。

有參展美妝企業(yè)高層向記者表示，進(jìn)博會(huì)作為國(guó)際交流交往的重要窗口，已經(jīng)成為其展示新科技和研發(fā)成果的絕佳平臺(tái)。

競(jìng)逐中國(guó)市場(chǎng)

近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，我國(guó)化妝品消費(fèi)迅速崛起。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-12月全國(guó)化妝品零售額為4026億元，與去年同期相比增長(zhǎng)14%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2022年我國(guó)化妝品零售額將達(dá)4416億元。

今年4月份，在第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)消費(fèi)品展區(qū)美妝及日化用品專(zhuān)區(qū)宣介會(huì)上，中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局副局長(zhǎng)劉福學(xué)副局長(zhǎng)指出，隨著中國(guó)居民收入和生活水平的提高，消費(fèi)趨勢(shì)正，相信未來(lái)進(jìn)口美妝護(hù)膚市場(chǎng)還將持續(xù)擴(kuò)大。

在此背景下，這些日化、美妝巨頭們帶著重磅產(chǎn)品以及高端“黑科技”相約進(jìn)博，也表達(dá)了對(duì)進(jìn)博會(huì)這一平臺(tái)乃至中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展前景的雙重肯定。

花王（上海）產(chǎn)品服務(wù)總經(jīng)理岡伸太朗表示，今年是花王連續(xù)第五年參加進(jìn)博會(huì)。從首屆進(jìn)博會(huì)一路走來(lái)，五年間，展會(huì)的規(guī)模、水平、影響力都在逐年擴(kuò)大。在這一過(guò)程中，其再次深刻感受到了中國(guó)對(duì)外開(kāi)放，以及中國(guó)市場(chǎng)對(duì)花王事業(yè)的重要性。

“連續(xù)五年如期舉辦進(jìn)博會(huì)彰顯了中國(guó)政府支持貿(mào)易自由化和經(jīng)濟(jì)全球化的堅(jiān)定決心，穩(wěn)健開(kāi)放的中國(guó)市場(chǎng)為世界經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能，”愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁黃永慜表示，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)的強(qiáng)勁韌性和巨大潛力讓我們?yōu)橹潎@，我們也會(huì)抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)，繼續(xù)以進(jìn)博速度進(jìn)行美妝產(chǎn)品和研發(fā)技術(shù)的迭代，源源不斷將海外的潮流新品、美妝科技、數(shù)字化體驗(yàn)和可持續(xù)風(fēng)尚帶到中國(guó)市場(chǎng)，擁抱中國(guó)市場(chǎng)新機(jī)遇?！?/span>

資生堂中國(guó)CEO藤原憲太郎指出，進(jìn)博會(huì)為資生堂最新的創(chuàng)新及投資成果提供了向全球展示的窗口。也為資生堂繼續(xù)扎根中國(guó)市場(chǎng)，全面展示資生堂美與創(chuàng)新的力量打開(kāi)了重要窗口，幫助其不斷為中國(guó)乃至全球消費(fèi)者，持續(xù)帶來(lái)新的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新。此外，進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)持續(xù)推動(dòng)開(kāi)放合作共贏，資生堂也依托進(jìn)博平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從展商到投資商身份的轉(zhuǎn)變?！白鳛樽钤邕M(jìn)入中國(guó)的國(guó)際美妝集團(tuán)，資生堂立足中國(guó)四十多年，始終堅(jiān)信中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，從未動(dòng)搖在中國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的信心和決心。在集團(tuán)邁向‘WIN 2023 and Beyond’一系列中長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)的進(jìn)程中，中國(guó)市場(chǎng)將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，引領(lǐng)集團(tuán)的創(chuàng)新和增長(zhǎng)?！彼f(shuō)。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德則表示，“雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展充滿信心。中國(guó)消費(fèi)者是全球最成熟的消費(fèi)群體之一，而我們希望自己的表現(xiàn)能夠超越消費(fèi)者的期待。我們將長(zhǎng)期持續(xù)專(zhuān)注于服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，為中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)做出貢獻(xiàn)。”