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賽場(chǎng)之外，網(wǎng)球明星如何賺錢(qián)？

記者彭強(qiáng) 北京報(bào)道

8月和9月，塞蕾娜·威廉姆斯（小威）和羅杰·費(fèi)德勒（費(fèi)德勒）相繼宣布退役。

(資料圖片僅供參考)

作為過(guò)去二十年里最偉大的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員之一，同時(shí)也是過(guò)去二十年內(nèi)世界體壇最具標(biāo)志性的運(yùn)動(dòng)員之一，小威和費(fèi)德勒的退役宣告了職業(yè)網(wǎng)壇“傳奇”時(shí)代逐漸落下帷幕。

千禧年以來(lái)，頂尖運(yùn)動(dòng)員身上商業(yè)運(yùn)營(yíng)的特征更加明顯。除了要在賽場(chǎng)上持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力、取得優(yōu)異成績(jī)之外，球星們的商業(yè)頭腦也變得更加靈光：與頂級(jí)贊助商合作、跨界時(shí)尚乃至創(chuàng)辦屬于自己的品牌都成為常規(guī)操作。小威和費(fèi)德勒就是其中的典型代表：他們?cè)谏虡I(yè)世界也同樣頗有建樹(shù)，盡管網(wǎng)球職業(yè)生涯將要告一段落，但商業(yè)價(jià)值還會(huì)延續(xù)。

費(fèi)德勒上演最后一戰(zhàn)

9月26日，在倫敦舉行的2022年拉沃爾杯網(wǎng)球賽正式落下帷幕，世界隊(duì)首次擊敗由費(fèi)納德穆“四巨頭”領(lǐng)銜的歐洲隊(duì)，自2017年賽事創(chuàng)辦以來(lái)，首次加冕冠軍。

費(fèi)德勒在拉沃爾杯現(xiàn)場(chǎng)的退役儀式。圖片來(lái)源：ATP巡回賽

本屆拉沃爾杯吸引了前所未有的公眾關(guān)注，原因除了群星陣容以及費(fèi)德勒、納達(dá)爾、德約科維奇和穆雷“四巨頭”的聚首以外，還因?yàn)檫@將是瑞士網(wǎng)球名將費(fèi)德勒的職業(yè)生涯最后一戰(zhàn)。

費(fèi)德勒出生于1981年8月，在上世紀(jì)九十年代末進(jìn)入職業(yè)網(wǎng)壇，2003年首度奪得大滿貫冠軍，此后實(shí)現(xiàn)過(guò)溫網(wǎng)五連冠和美網(wǎng)五連冠，并完成了四大滿貫全部奪冠的“全滿貫”偉業(yè)。到2022年，費(fèi)德勒一共奪得了20個(gè)大滿貫單打冠軍獎(jiǎng)杯。

北京時(shí)間9月15日晚間，費(fèi)德勒在社交媒體發(fā)文宣布，將在拉沃爾杯之后結(jié)束自己的職業(yè)生涯?，F(xiàn)年已經(jīng)41歲的費(fèi)德勒，過(guò)去三年一直在與傷病進(jìn)行斗爭(zhēng)，經(jīng)歷了多次手術(shù)。盡管仍有意愿重回職業(yè)網(wǎng)壇競(jìng)爭(zhēng)，但費(fèi)德勒直言，身體始終沒(méi)有回到理想狀態(tài)，24年的職業(yè)網(wǎng)球生涯之后，是時(shí)候告別了。

在費(fèi)德勒宣布退役之后，拉沃爾杯的門(mén)票在官方渠道迅速售罄，官方售票處也出現(xiàn)排隊(duì)購(gòu)票的情況。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，拉沃爾杯全程三天的VIP門(mén)票價(jià)格，最高已經(jīng)被炒到了約58萬(wàn)英鎊（約合人民幣460萬(wàn)元）。

自2003年首次奪得溫網(wǎng)冠軍之后，費(fèi)德勒逐漸依靠自己華麗及多樣化的網(wǎng)球打法圈粉無(wú)數(shù)，“優(yōu)雅”與“古典”一度成為他身上最有名的標(biāo)簽。在賽場(chǎng)之外，保持良好個(gè)人形象的費(fèi)德勒，是過(guò)去二十年商業(yè)價(jià)值最高的運(yùn)動(dòng)員之一，吸引了不少頂級(jí)贊助商的青睞。同時(shí)，這位瑞士球星也參股運(yùn)動(dòng)品牌，創(chuàng)辦基金會(huì)參與慈善事業(yè)，是時(shí)尚活動(dòng)的?？?。

福布斯每年都會(huì)發(fā)布全球最賺錢(qián)運(yùn)動(dòng)員榜單，2022年的榜單統(tǒng)計(jì)了運(yùn)動(dòng)員們?cè)?021年5月至2022年5月之間的總收入。通過(guò)收入的數(shù)據(jù)，我們可以直接看到當(dāng)年頂尖運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)表現(xiàn)、各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的獎(jiǎng)金水平以及運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值大小。

費(fèi)德勒一直是該榜單排名靠前的?？?。2020年，費(fèi)德勒首次登頂榜單，成為全球最賺錢(qián)的運(yùn)動(dòng)員。2022年，他在該榜單中排行第七。但如果分賽事獎(jiǎng)金和場(chǎng)外收入來(lái)看，這兩年已經(jīng)在賽場(chǎng)露面不多的費(fèi)德勒，仍是全球最具商業(yè)價(jià)值的球員。過(guò)去一個(gè)周期，費(fèi)德勒在賽場(chǎng)收獲了70萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金，但場(chǎng)外收益高達(dá)9000萬(wàn)美元，高于勒布朗 詹姆斯的8000萬(wàn)美元和泰格 伍茲的6800萬(wàn)美元。

過(guò)去20多年的運(yùn)動(dòng)生涯里，費(fèi)德勒在賽場(chǎng)上共收獲了1.3億美元的獎(jiǎng)金，在賽場(chǎng)外則收獲了超過(guò)10億美元的代言和商業(yè)收入，他的贊助商包括瑞士信貸、瑞士蓮、梅賽德斯、日默瓦、勞力士、威爾遜等，其中許多品牌的合作都延續(xù)了十多年。

9月24日，費(fèi)德勒搭檔老對(duì)手納達(dá)爾參加拉沃爾杯的雙打比賽，最終三盤(pán)不敵美國(guó)組合，以一場(chǎng)失敗結(jié)束了自己的職業(yè)生涯。盡管這個(gè)結(jié)局并不完美，但明星團(tuán)體表演賽拉沃爾杯已經(jīng)成為費(fèi)德勒另一項(xiàng)成功的商業(yè)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。

2013年，費(fèi)德勒與其他商業(yè)伙伴共同創(chuàng)立了經(jīng)紀(jì)公司Team8，前美網(wǎng)冠軍德?tīng)柌ㄌ亓_、德國(guó)網(wǎng)球名將茲維列夫、保加利亞球員迪米特洛夫等都是Team8旗下的合作球星。費(fèi)德勒及其經(jīng)紀(jì)公司Team8是拉沃爾杯的最早參與設(shè)計(jì)的人員之一，同時(shí)也是該賽事最堅(jiān)定的支持者。即使在受傷無(wú)法參賽的情況下，費(fèi)德勒仍堅(jiān)持拄拐來(lái)到賽場(chǎng)為賽事站臺(tái)。

在職業(yè)生涯的大多數(shù)時(shí)期，費(fèi)德勒都是運(yùn)動(dòng)品牌NIKE的當(dāng)家球星。2018年，與耐克合約到期之后，另一家品牌開(kāi)出10年3億美元的合約，將費(fèi)德勒收入麾下。

2019年，費(fèi)德勒成為運(yùn)動(dòng)鞋履品牌On（昂跑）的投資人及合作伙伴，隨后更是推出了諸多聯(lián)名的產(chǎn)品。2021年9月，昂跑在紐交所正式上市，市值最高時(shí)超過(guò)200億美元。

小威廉姆斯：最具商業(yè)價(jià)值的女性運(yùn)動(dòng)員

網(wǎng)壇傳奇，不分男女。

8月30日這天，美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的阿瑟阿什球場(chǎng)座無(wú)虛席，美國(guó)政商界的不少名流也齊聚在這里，觀看美國(guó)網(wǎng)球明星小威廉姆斯在美網(wǎng)的首輪比賽。此前，小威廉姆斯發(fā)長(zhǎng)文宣布即將告別網(wǎng)壇，美網(wǎng)可能就是職業(yè)生涯的最后一站比賽。

當(dāng)天，小威身披鑲滿碎鉆的運(yùn)動(dòng)服飾亮相球場(chǎng)，并贏下了首輪比賽。盡管獲得了勝利，但美網(wǎng)組委會(huì)仍為她在這里舉辦了盛大的退役儀式，回顧了小威廉姆斯精彩的職業(yè)生涯。本屆美網(wǎng)，小威廉姆斯最終在第三輪止步。

塞蕾娜·威廉姆斯是同時(shí)代女子網(wǎng)壇明星維納斯·威廉姆斯的妹妹，因此也被稱為小威廉姆斯。自上世紀(jì)末進(jìn)入職業(yè)網(wǎng)壇以來(lái)，小威和姐姐維納斯聯(lián)手開(kāi)創(chuàng)了女子網(wǎng)壇的“暴力”打法先河，讓女子網(wǎng)球進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。之后數(shù)年，諸多頂級(jí)賽事頻繁在決賽和半決賽上演“威廉姆斯姐妹內(nèi)戰(zhàn)”。

小威20多年的職業(yè)生涯，期間經(jīng)歷了老牌天后格拉芙和塞萊斯，也面臨過(guò)俄羅斯紅粉、比利時(shí)雙姝、以及莎拉波娃、阿扎倫卡等新一代球員的沖擊，巔峰期橫跨了三個(gè)時(shí)代。

小威共獲得23個(gè)大滿貫女單冠軍和14個(gè)大滿貫女雙冠軍，并收獲了倫敦奧運(yùn)會(huì)單打金牌和悉尼、北京、倫敦三屆奧運(yùn)會(huì)的雙打金牌，實(shí)現(xiàn)了罕見(jiàn)的單雙打的“金滿貫”成就。

小威廉姆斯持續(xù)多年在賽場(chǎng)保持極高的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也背靠美國(guó)和全球市場(chǎng)，疊加少數(shù)族裔的身份，讓她連續(xù)多年成為最具商業(yè)價(jià)值的女性運(yùn)動(dòng)員。單看賽場(chǎng)外商業(yè)收入的話，小威廉姆斯在上個(gè)周期收獲了4500萬(wàn)美元，僅次于日本海地混血的網(wǎng)球明星大阪直美的5800萬(wàn)美元，在整個(gè)榜單中也能排在第十位。

與小威合作的品牌有奢侈腕表愛(ài)彼、福特汽車、古馳、任天堂、耐克等16個(gè)。在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)以外，她還熱衷于珠寶和服飾設(shè)計(jì)，創(chuàng)辦了自己的服裝品牌“Serena”。除了參加時(shí)尚秀場(chǎng)活動(dòng)以外，她還自己舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì)。

2014年，小威成立了一家名為Serena Ventures的風(fēng)投公司，該公司投資基金項(xiàng)目和初創(chuàng)公司超過(guò)60個(gè)，重點(diǎn)關(guān)注由女性和少數(shù)族裔創(chuàng)辦的公司。另外，她還持有NFL邁阿密海豚隊(duì)的少量股份。

而在網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)之外，小威及其姐姐的影響力要更為深遠(yuǎn)。她們?cè)谫悎?chǎng)的統(tǒng)治力，讓越來(lái)越多品牌贊助商開(kāi)始更加注重與女性運(yùn)動(dòng)員的合作。小威健碩的身形和賽場(chǎng)上張揚(yáng)肆意的表現(xiàn)，也在一定程度上影響了運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的女性審美趨勢(shì)。

不少分析人士認(rèn)為，小威廉姆斯已經(jīng)成為一個(gè)標(biāo)志性的運(yùn)動(dòng)偶像，即便是在退役之后，不少贊助商仍然會(huì)選擇與她繼續(xù)合作。

在女子運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，網(wǎng)球項(xiàng)目的影響力不容小覷。如果翻看全球最賺錢(qián)的運(yùn)動(dòng)員前50名榜單就會(huì)發(fā)現(xiàn)，排名靠前的運(yùn)動(dòng)員基本都是男性，小威廉姆斯、大阪直美、莎拉波娃等網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員則是過(guò)去十幾年里少數(shù)進(jìn)入榜單的女性之一。自福布斯發(fā)布相關(guān)榜單以來(lái)，全球最賺錢(qián)的女運(yùn)動(dòng)員榜單，榜首均為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，前十榜單中網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員也占半數(shù)或更多。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，隨著近兩年新生代網(wǎng)球選手逐漸嶄露頭角，國(guó)內(nèi)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的熱度也出現(xiàn)自李娜退役之后的又一個(gè)高潮期。有投資網(wǎng)球項(xiàng)目的消費(fèi)品公司相關(guān)人士向記者表示，網(wǎng)球在高端消費(fèi)人群當(dāng)中是一項(xiàng)有基礎(chǔ)并非常受歡迎的運(yùn)動(dòng)，基于目標(biāo)消費(fèi)群，公司的投入可以起到很好的品牌塑造作用。