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中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者 李曉紅

(資料圖片僅供參考)

近年來(lái)，直播電商作為網(wǎng)絡(luò)零售的新模式、新業(yè)態(tài)，在助農(nóng)興農(nóng)、擴(kuò)大就業(yè)、助力中國(guó)品牌發(fā)展、提升消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面發(fā)揮了重要作用。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額接近45萬(wàn)億元，其中，直播電商市場(chǎng)份額占比約5%。據(jù)艾瑞咨詢測(cè)算，2023年直播電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。

9月25日，中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院發(fā)布的《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告（2021-2022）》藍(lán)皮書顯示，直播電商的發(fā)展推動(dòng)了一系列新職業(yè)的產(chǎn)生，創(chuàng)設(shè)、帶動(dòng)了大量的新增就業(yè)崗位。截至2020年底，中國(guó)直播電商相關(guān)企業(yè)累計(jì)注冊(cè)8862家。據(jù)人社部公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國(guó)直播行業(yè)從業(yè)者已超1000萬(wàn)，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達(dá)123.4萬(wàn)，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度迅猛增長(zhǎng)，覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到8億以上。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，直播電商在促進(jìn)新消費(fèi)、推動(dòng)新國(guó)貨方面起到了積極作用。比如，各大電商平臺(tái)京東、拼多多，包括抖音電商、快手電商等都出臺(tái)扶持國(guó)貨政策，助力國(guó)貨取得新增量。近年來(lái)，與日俱增的國(guó)貨走進(jìn)直播電商，通過(guò)直播的方式增效、增收。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)孫之升認(rèn)為，直播電商迅猛發(fā)展，呈現(xiàn)出交互性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高、消費(fèi)去中心化等優(yōu)勢(shì)，讓更多中小國(guó)貨品牌被看見(jiàn)、被發(fā)現(xiàn)、被體驗(yàn)、穿戴上身，助力中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)普及、中高端供應(yīng)鏈國(guó)產(chǎn)化。

美腕合伙人蔚英輝認(rèn)為，一方面，直播電商可以幫助品牌快速獲客、促進(jìn)轉(zhuǎn)化，推動(dòng)品效合一和信任傳遞，從而實(shí)現(xiàn)多方紅利供給；另一方面，直播電商降低了流通費(fèi)用和信息溝通成本，對(duì)于生產(chǎn)端有實(shí)時(shí)反饋，可以最大限度降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，貢獻(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈群新增量，并有效推動(dòng)供應(yīng)鏈國(guó)產(chǎn)化。

知名互聯(lián)網(wǎng)專家朱平豆認(rèn)為，直播電商的發(fā)展，將有利于推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨成為國(guó)潮，讓更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出大山，讓更多需要被幫助的人被看見(jiàn)，為助農(nóng)等鄉(xiāng)村振興行動(dòng)賦予溫度。

與此同時(shí)，直播電商的規(guī)范化是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展離不開(kāi)各方監(jiān)管的支持和直播平臺(tái)的自律。目前，已經(jīng)形成了監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、直播平臺(tái)、頭部機(jī)構(gòu)的規(guī)范共進(jìn)模式。

藍(lán)皮書提出，提升直播產(chǎn)品品控的專業(yè)性，持續(xù)地為用戶提供高品質(zhì)服務(wù)，已成為直播電商質(zhì)量提升的重要考量因素。

莫岱青強(qiáng)調(diào)，直播電商都經(jīng)歷了從野蠻生長(zhǎng)到政策收緊的過(guò)程。如今嚴(yán)格的政策監(jiān)管，也讓直播電商規(guī)范化發(fā)展。直播電商走過(guò)之前的快速生長(zhǎng)時(shí)期后，主播、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源有待進(jìn)一步整合，需要有相對(duì)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)角色之間的分工、銜接，從而來(lái)規(guī)范行業(yè)以及提高整體效率和品質(zhì)。并且，我國(guó)直播電商行業(yè)多層次競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，未來(lái)各大商家想要在直播電商賽道運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)久，必須遵紀(jì)守法，遵守規(guī)則。