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9月12日，飛豬發(fā)布中秋小長(zhǎng)假旅游消費(fèi)盤點(diǎn)報(bào)告。報(bào)告顯示，中秋小長(zhǎng)假期間，在低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，本地游及周邊游較為活躍，飛豬平臺(tái)本地酒店訂單量較上月同期增長(zhǎng)52%。其中，中秋露營(yíng)訂單量環(huán)比增超4倍。首創(chuàng)證券認(rèn)為，跨省及跨境游限制使得“短途游”、“周邊游”成為主要旅游形態(tài)，在此背景下，精致露營(yíng)順勢(shì)而起。長(zhǎng)期看，需求推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，“露營(yíng)+”產(chǎn)業(yè)協(xié)同模式提升營(yíng)地綜合效益并使得露營(yíng)更具可持續(xù)性。具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)、品牌美譽(yù)度及自主研發(fā)能力并積極布局產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭有望伴隨行業(yè)增長(zhǎng)紅利提高市占率，建議關(guān)注自主品牌加速成長(zhǎng)的牧高笛（603908）(603908.SH)和戶外用品代工龍頭浙江自然（605080）(605080.SH)等。

中秋假期首日，舉家出游的歡樂氣氛被拉滿。根據(jù)攜程平臺(tái)10日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)，中秋假期首日，國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品預(yù)訂量較“五一”、端午假期首日均有雙位數(shù)增長(zhǎng)。出于安全出游的考慮，本地游、周邊游成為假期的主流趨勢(shì)。而隨著天氣漸趨涼爽，露營(yíng)旅行也步入旺季。中秋首日，攜程平臺(tái)上露營(yíng)預(yù)訂量相較端午同期增長(zhǎng)近60%。

近兩年，隨著遠(yuǎn)途旅行受限，短途體驗(yàn)式旅游及城央微度假的興起，“露營(yíng)熱”開始席卷整個(gè)神州大地，成為家庭聚會(huì)、朋友出行、接觸戶外的首選。其所具備的生存屬性被縮小，娛樂屬性被放大。包含一張張精致美好、唯美溫馨的精修照片的露營(yíng)帖子，在朋友圈、抖音、小紅書、微博等不同社交平臺(tái)反復(fù)觸達(dá)潛在消費(fèi)者，以裂變的形式突破地域圈層甚至年齡圈層，在更廣闊的人群中形成消費(fèi)認(rèn)同。露營(yíng)充當(dāng)新型社交貨幣的角色，已在國(guó)內(nèi)形成一股強(qiáng)勁風(fēng)潮。

(資料圖)

“全民露營(yíng)熱”令露營(yíng)經(jīng)濟(jì)井噴式爆發(fā)。根據(jù)天眼查顯示，中國(guó)現(xiàn)有4.7萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中近一半在1年之內(nèi)成立。據(jù)《2022年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)專題洞察》預(yù)測(cè)，2022年露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到528億元，2030年將會(huì)有2.1億人參與到泛露營(yíng)活動(dòng)中。

不過我國(guó)露營(yíng)行業(yè)處在行業(yè)發(fā)展初期，目前露營(yíng)行業(yè)滲透率約3%，仍為小眾市場(chǎng)，北美露營(yíng)產(chǎn)業(yè)已發(fā)展超百年并已形成全民露營(yíng)文化，2021年美國(guó)露營(yíng)家庭已達(dá)93.8萬(wàn)戶、滲透率達(dá)71%，新增露營(yíng)家庭增速達(dá)9%、滲透率增速6%，在市場(chǎng)成熟的背景下露營(yíng)仍維持進(jìn)一步滲透的趨勢(shì)。相比當(dāng)前美國(guó)、日本成熟的露營(yíng)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)滲透率增長(zhǎng)空間較大。

當(dāng)前，社交媒體宣傳及推廣提高了露營(yíng)在年輕群體中的滲透率，2020年露營(yíng)熱度提升后，國(guó)內(nèi)《恰好是少年》、《一起露營(yíng)吧》等綜藝陸續(xù)上線，隨著《花兒與少年之露營(yíng)季》的播放，大家對(duì)露營(yíng)的了解更多，也更愿意去體驗(yàn)露營(yíng)帶來的樂趣。精致露營(yíng)也逐漸從核心城市近郊或旅游城市向二、三、四線城市滲透擴(kuò)展，中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)滲透率有很大的提升潛力。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口也讓行業(yè)頭部企業(yè)迎來業(yè)績(jī)的爆發(fā)期，今年上半年，牧高笛實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.67億元，同比增長(zhǎng)61.34%;凈利潤(rùn)1.13億元，同比增長(zhǎng)111.8%。探路者（300005），戶外用品業(yè)務(wù)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.58億元，同比增長(zhǎng)12.08%，占總營(yíng)收的比重為98.66%，凈利潤(rùn)2096.93萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)47.24%。

首創(chuàng)證券認(rèn)為，跨省及跨境游限制使得“短途游”、“周邊游”成為主要旅游形態(tài)，在此背景下，精致露營(yíng)順勢(shì)而起。長(zhǎng)期看，需求推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，“露營(yíng)+”產(chǎn)業(yè)協(xié)同模式提升營(yíng)地綜合效益并使得露營(yíng)更具可持續(xù)性。具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)、品牌美譽(yù)度及自主研發(fā)能力并積極布局產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭有望伴隨行業(yè)增長(zhǎng)紅利提高市占率，建議關(guān)注自主品牌加速成長(zhǎng)的牧高笛和戶外用品代工龍頭浙江自然等。

相關(guān)概念股：

牧高笛(603908.SH)：國(guó)內(nèi)戶外露營(yíng)小龍頭,主要產(chǎn)品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備,以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋等。上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.67億元，同比增長(zhǎng)61.34%；凈利潤(rùn)1.13億元，同比增長(zhǎng)111.8%。

浙江自然(605080.SH)：專注于戶外運(yùn)動(dòng)的研發(fā)生產(chǎn)。目前是戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)知名充氣床墊、戶外箱包的知名供應(yīng)商，客戶覆蓋迪卡儂、SEA TO SUMMIT、牧高笛等戶外專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，以及沃爾瑪和Costa大型商超。

探路者(300005.SZ)：老牌戶外企業(yè)，研發(fā)推出高端多人棉布材質(zhì)帳篷、精致露營(yíng)輕量級(jí)帳篷、休閑露營(yíng)及親子帳等產(chǎn)品，并先后推出多款聯(lián)名商品。戶外用品業(yè)務(wù)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.58億元，同比增長(zhǎng)12.08%，占總營(yíng)收的比重為98.66%。