本報(bào)記者 張敏 見習(xí)記者 袁傳璽
8月22日,抖音電商發(fā)布“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告,展現(xiàn)活動期間該平臺銷售趨勢及消費(fèi)者偏好。報(bào)告顯示,8月6日至18日,抖音電商直播時(shí)長累計(jì)達(dá)3180萬小時(shí),掛購物車的短視頻播放了832億次。
活動期間,該平臺除了借助直播短視頻推動商家拓展市場增量,還重點(diǎn)發(fā)力了商城、搜索、店鋪櫥窗等泛商城渠道滿足商家多元化經(jīng)營需求。據(jù)統(tǒng)計(jì),13天內(nèi),該平臺商城場景帶動銷量同比增長達(dá)359%,搜索場景和店鋪櫥窗場景也推動了銷量增長,同比增幅分別為153%和239%。
(資料圖片僅供參考)
“奇遇匠心”專區(qū)銷量上漲301%
非遺等國潮好物受歡迎
優(yōu)質(zhì)國貨品牌逐漸被更多消費(fèi)者看見和認(rèn)可。報(bào)告顯示,在該平臺818品牌會場中,國貨品牌占比達(dá)74%。老字號品牌也借助抖音電商煥發(fā)新機(jī),銷量同比增長85%。
本次“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”還特別上線了“奇遇匠心”專區(qū),關(guān)注買賣背后的社會價(jià)值創(chuàng)造,推介非遺商品等匠心好物。據(jù)統(tǒng)計(jì),活動期間該專區(qū)銷量同比增長301%。
除了助力國潮好物拓展市場,該平臺“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目還在活動期間深入川渝,推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)。報(bào)告顯示,8月5日至11日,重慶小面銷量同比增長高達(dá)1364%,涪陵榨菜(002507)、蒙頂山茶、西昌葡萄等地方農(nóng)品也實(shí)現(xiàn)了銷量翻番。
名家直播推介新書好書
電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)構(gòu)建良好生態(tài)
在“全民好書計(jì)劃”的推動下,各類圖書在活動中銷售火熱。梁曉聲、劉震云、薛兆豐、葛亮、周國平等作家紛紛通過該平臺推介新書和好書。報(bào)告顯示,8月6日至18日,《人世間》《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》《念兒歌做早教》《平凡的世界》和《大中華尋寶記》位列圖書銷量榜前五。
為了讓消費(fèi)者收獲更好的購物體驗(yàn),該平臺“春雨計(jì)劃”在活動期間對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)正向激勵,構(gòu)建良好的電商生態(tài)。不少有潛力的達(dá)人與商家浮現(xiàn)并逐步成長:貴州湄潭沙塘村第一書記杜富佳,和團(tuán)隊(duì)一起借助直播間推廣各類茶葉并打造品牌,迄今銷售了近百萬元當(dāng)?shù)夭枞~;80后的冉可七大學(xué)畢業(yè)后和丈夫一起回到四川雅安九襄鎮(zhèn),通過記錄鄉(xiāng)村生活獲得160多萬人關(guān)注,轉(zhuǎn)型電商后月銷20萬單冰糖李;良性的互動和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容使@優(yōu)趣優(yōu)品玩偶店頗受歡迎,日銷近萬單,其烏龜殼玩具更是火爆全網(wǎng);點(diǎn)茶非遺傳承人范俊雯通過擁抱新渠道傳承非遺技藝,借助電商讓更多人了解到了茶文化,也為點(diǎn)茶帶來了全新的生命活力。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,平臺升級為全域興趣電商后,從內(nèi)容場延伸到了更多場域,希望借助“818”等大促活動,為商家經(jīng)營提供更有針對性的助力,讓更多優(yōu)價(jià)好物與消費(fèi)者品質(zhì)需求有效連接。
(編輯 張鈺鵬)
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