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2017年，國泰君安（601211）首次發(fā)起券商“818理財(cái)節(jié)”活動(dòng)，意在“為消費(fèi)者帶來豐厚投資收益的同時(shí)，更能感受到投資的便捷與樂趣。”隨后，歷屆“818理財(cái)節(jié)”均由國泰君安牽頭舉辦。2022年，已有40余家券商公司參與。

(相關(guān)資料圖)

此前，有消息稱，今年券商“818理財(cái)節(jié)”被深圳證監(jiān)局叫停宣傳活動(dòng)，隨后《證券時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，有接近深圳證監(jiān)局人士透露，并未叫停轄區(qū)證券公司“818理財(cái)節(jié)”對(duì)外宣傳。

了解到，從2017年至今，“818理財(cái)節(jié)”的活動(dòng)重點(diǎn)正在發(fā)生著變化，不少券商公司已從最初的產(chǎn)品促銷導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向文化宣傳和品牌展示。

深圳證監(jiān)局：

從未叫停理財(cái)節(jié)對(duì)外宣傳

8月15日晚間，據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，近日，深圳證監(jiān)局對(duì)券商進(jìn)行窗口指導(dǎo)，要求轄區(qū)內(nèi)券商對(duì)“818理財(cái)節(jié)”活動(dòng)的宣傳，要避免過于吸引眼球、擴(kuò)大宣傳為搏出位而違規(guī)。

“剛收到總部要求，對(duì)于‘818理財(cái)節(jié)’活動(dòng)不再對(duì)外擴(kuò)大宣傳，僅在公司內(nèi)部平臺(tái)宣傳?！鄙鲜鋈虡I(yè)務(wù)工作人員透露稱。深圳證監(jiān)局對(duì)券商“818理財(cái)節(jié)”活動(dòng)宣傳方面的高度關(guān)注，獲得了另一家頭部券商業(yè)務(wù)人士的確認(rèn)。據(jù)該人士稱，數(shù)年前，有券商曾因理財(cái)節(jié)活動(dòng)宣傳違規(guī)而遭罰。

隨后，證券時(shí)報(bào)報(bào)道稱，有接近深圳證監(jiān)局人士向記者透露，深圳證監(jiān)局并未叫停轄區(qū)證券公司“8.18理財(cái)節(jié)”對(duì)外宣傳，而是針對(duì)以往存在的違規(guī)宣傳情況，做好事前提醒，要求公司依法合規(guī)進(jìn)行宣傳，不得誤導(dǎo)投資者，切實(shí)保護(hù)投資者利益。

8月16日，就此致電深圳證監(jiān)局公開投訴電話，工作人員表示不在其部門業(yè)務(wù)范圍之內(nèi)，不了解相關(guān)情況。隨后，致電國泰君安公開電話，工作人員稱，沒有收到叫停對(duì)外宣傳的通知。

國信證券（002736）、廣發(fā)證券（000776）等公司也發(fā)表類似說法。

據(jù)悉，“818理財(cái)節(jié)”是由國泰君安在2017年舉辦的券商活動(dòng)，隨后歷屆“818理財(cái)節(jié)”均由國泰君安證券牽頭主辦。

今年第六屆“818理財(cái)節(jié)”，已有40余家券商參與。

從促銷到品宣

理財(cái)節(jié)活動(dòng)內(nèi)容有變化

借助理財(cái)節(jié)，推廣相關(guān)理財(cái)產(chǎn)品，擴(kuò)大投資者覆蓋度，完善投資者教育，為將來進(jìn)一步發(fā)掘客戶需求打下基礎(chǔ)——這幾乎是所有券商參與理財(cái)節(jié)的根本邏輯。

但注意到，近幾年來理財(cái)節(jié)的活動(dòng)內(nèi)容重點(diǎn)發(fā)生了變化，不少券商已從最初的產(chǎn)品促銷導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向文化宣傳和品牌展示。形式上也添加了不少新花樣，除了撒紅包、大咖直播、投教文章視頻等常規(guī)內(nèi)容，還包括實(shí)盤大賽、抽盲盒、限量版數(shù)字紀(jì)念品、虛擬數(shù)字人等。

以國泰君安為例，查閱其官方微信公眾號(hào)后發(fā)現(xiàn)，在“818理財(cái)節(jié)”舉辦的前兩年，活動(dòng)重點(diǎn)均為產(chǎn)品促銷，具有明顯的優(yōu)惠信息。但到了2022年，國泰君安“818理財(cái)節(jié)”的重點(diǎn)則放在了投資者教育和品牌宣傳上。雖然也有“8%+活動(dòng)款5億額度供應(yīng)”和其他抽獎(jiǎng)互動(dòng)，但在其官網(wǎng)公開資料上，大面積的篇幅被用于介紹其投顧團(tuán)隊(duì)和相關(guān)產(chǎn)品。國泰君安微信公眾號(hào)上也重點(diǎn)介紹了其“國泰君安華章30年特別直播活動(dòng)”。

8月16日，致電國泰君安公開電話詢問“818理財(cái)節(jié)”活動(dòng)，工作人員直言，“直播已經(jīng)結(jié)束了”。

“818理財(cái)節(jié)”舉辦多年，究竟能為自家公司帶來多少有效流量，拉動(dòng)多少后續(xù)業(yè)務(wù)？

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，有資深的券商財(cái)富管理人士坦言，“818理財(cái)節(jié)”某種程度上已經(jīng)從需求端問題，變成了供給面問題，“人有我無，就是風(fēng)險(xiǎn)”，“因?yàn)榇蠹叶荚诟慊顒?dòng)，所以我也要參與，如果不參與，那么我的聲音就很可能被掩蓋，流量就很可能被瓜分。哪怕大家的活動(dòng)看上去千人一面，哪怕大筆投入也未必能換來良好的結(jié)果，哪怕受限于自身資源只能友情陪跑……”