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【資料圖】

本報記者童彤

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《關(guān)于做好2022年地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程實施工作的通知》，提出2022年將繼續(xù)在全國范圍內(nèi)重點支持200個地理標志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。

近年來，中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護水平持續(xù)提升。截至目前，綠色、有機和地理標志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量累計達到6.2萬個。值得一提的是，地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程成效顯著。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部有關(guān)負責人介紹，地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程實施三年來，共支持了634個地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護和發(fā)展，建設(shè)核心生產(chǎn)基地1672個、特色品種繁育基地892個。通過實施地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程，得到支持的地理標志農(nóng)產(chǎn)品綜合生產(chǎn)能力明顯增強，產(chǎn)品知名度、美譽度和市場占有率顯著提高，有效帶動農(nóng)民持續(xù)增收，形成一批地理標志農(nóng)產(chǎn)品助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的樣板。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰在接受記者采訪時表示，鄉(xiāng)村振興應(yīng)遵循品牌為王路徑，同時還要凸顯地區(qū)特色，避免重復(fù)、雷同，以特色IP為品牌，塑造精品，打造農(nóng)業(yè)品牌，特別是以農(nóng)業(yè)三產(chǎn)伴手禮(包括農(nóng)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品)拉動相關(guān)消費助農(nóng)增收。

據(jù)統(tǒng)計，地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程實施三年來，地理標志保護公共授權(quán)生產(chǎn)主體達到3011個，產(chǎn)品平均用標率達90%以上，實現(xiàn)銷售額2700多億元，帶動1130萬戶農(nóng)戶增收360億元。

陳少峰認為，塑造地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，既要打造原創(chuàng)IP，又要確保產(chǎn)品質(zhì)量提升，避免“一錘子”買賣，促成農(nóng)產(chǎn)品可持續(xù)化經(jīng)營和維持消費者購買意愿的良性循環(huán)。

實際上，確保農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升也是地理標志農(nóng)產(chǎn)品的硬約束。2021年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部就曾印發(fā)《農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動實施方案》，明確到2025年育種創(chuàng)新取得重要進展，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)明顯提升，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得較大突破，農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力持續(xù)提高，綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、地理標志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量達到6萬個以上。

陳少峰認為，地方塑造地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，也符合農(nóng)業(yè)文旅市場的開發(fā)需要?！稗r(nóng)業(yè)文旅、農(nóng)業(yè)文創(chuàng)與農(nóng)業(yè)品牌電商就是農(nóng)業(yè)三產(chǎn)融合、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌與電商融合、農(nóng)業(yè)文旅農(nóng)業(yè)文創(chuàng)與互聯(lián)網(wǎng)平臺線上線下（300959）融合的體現(xiàn)?！彼J為，地理標志農(nóng)產(chǎn)品因其具有獨特和鮮明的地方特色，有條件成為帶動地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的先鋒，也可成為促進鄉(xiāng)村振興的重要抓手。