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八月的第一天，游戲行業(yè)迎來了利好消息。

8月1日晚，國家新聞出版署公布了8月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ@次一共有69款游戲過審。這也是今年4月起國家新聞出版署重啟游戲版號審批第四批游戲版號，且數(shù)量逐步增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年累計(jì)發(fā)放241款游戲版號。

(資料圖片)

從過審的游戲廠商來看，三七互娛（002555）、中手游、暢游、創(chuàng)夢天地等公司均獲得版號。抖音旗下的海南舞動科技有限公司運(yùn)營的《軍團(tuán)大作戰(zhàn)》拿到版號，與此同時，快手的《舞動星閃耀》也拿到了版號。

大廠缺位，中小游戲廠商利好

在今年發(fā)放的游戲版號中，三七互娛、世紀(jì)華通（002602）、完美世界（002624）米哈游、莉莉絲等游戲廠商均在其列，但依然沒有騰訊和網(wǎng)易的身影。騰訊、網(wǎng)易沒有獲得版號的原因，在游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂看來：“騰訊和網(wǎng)易此前積累的報批游戲數(shù)量不少，逐步過審過程中或許還需要考慮‘先來后到’。同時，考慮到在其既有游戲的市場占有下，目前國產(chǎn)游戲賽道上騰訊、網(wǎng)易和其他企業(yè)的格局不會有大的影響這一背景，讓更需要版號的中小游戲公司們先行一步，讓大廠等一等，也是一種宏觀調(diào)控?！?/p>

持續(xù)的版號過審，給中小游戲廠商一劑強(qiáng)心劑。過去幾年，國內(nèi)游戲行業(yè)幾乎被騰訊和網(wǎng)易幾乎占據(jù)，留給中小游戲廠商的空間并不大，很多中小游戲廠商往往倒在了游戲版號這一關(guān)。

但從近幾批過審的游戲來看，多了中小游戲廠商的身影，越早拿到版號，就意味著越早將產(chǎn)品推向市場，在市場中快速獲得用戶，這無疑利好中小游戲廠商。

同時對于大廠來說，目前國內(nèi)游戲市場相對穩(wěn)定，游戲版號的暫停并不會影響行業(yè)地位和市場份額。

此外，本次發(fā)放的游戲版號中可以看到主要以移動游戲?yàn)橹?。一共?4款為移動端游戲，1款網(wǎng)頁游戲，兩款客戶端游戲以及兩款Switch游戲《波西亞時光》和《雨紀(jì)》。

可以看出，移動游戲已然成為市場上主要游戲產(chǎn)品類型，游戲公司要想做出精品爆款，還需要在移動游戲方面發(fā)力。

太過依賴版號是件好事嗎？

近兩年，不少中小游戲公司從立項(xiàng)到送審都很順利，但最終卻因?yàn)榘嫣栠t遲未發(fā)放而出現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營不下去的情況。

例如上海皿鎏軟件股份有限公司運(yùn)營的《貼紙精靈》此次也獲得了版號，但該公司卻早已于去年3月份轉(zhuǎn)型幼兒早教。還有上海木七七網(wǎng)絡(luò)科技有限公司研發(fā)的游戲《很多勇者》。但該公司已在今年6月份宣布全體裁員。據(jù)該公司公告顯示，公司的現(xiàn)金流長期處于入不敷出的狀態(tài)，雖然幾經(jīng)努力依然收效甚微，不得不做出全體裁員的決定。

此前版號發(fā)放，也曾出現(xiàn)過類似的個案。在6月版號下發(fā)的名單中，深圳千止互動獲得了游戲版號，但這家公司已于今年3月7日注銷。

版號下來了，公司卻沒了，這也成為了游戲行業(yè)熱議的話題。對于中小游戲廠商來說，版號并不是唯一的解藥。張書樂表示：“中小游戲企業(yè)自身的生存問題，不能賴版號審批的快慢，而是自身如何找到讓游戲的生命周期更長、盈利能力更強(qiáng)、用戶體驗(yàn)更新，以及在海外市場能否站得住等諸多自身問題?！?/p>

對于中小游戲廠商來說，要尋找新的突破點(diǎn)才是關(guān)鍵。

版號發(fā)放提速，中小游戲廠商的機(jī)會在哪？

過去半年，游戲行業(yè)出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。

7月21日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委和中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2022年上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，報告顯示，今年上半年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入為1477.89億元，同比下降1.8%；用戶規(guī)模約6.66億人，同比下降0.13%。

游戲行業(yè)收入的下滑，也讓不少從業(yè)者認(rèn)為在宅經(jīng)濟(jì)的紅利消退之后，游戲行業(yè)開始回歸冷靜。張書樂在此前的采訪中也表達(dá)了這一點(diǎn)，他認(rèn)為是用戶總時長恒定下的狀況下，更多的泛娛樂方式和新消費(fèi)的蓬勃出現(xiàn)，如線上短視頻和直播帶貨，線下劇本殺等業(yè)態(tài)都在切割游戲?qū)δ贻p人的時長和消費(fèi)，加上游戲行業(yè)近年來缺少創(chuàng)新，也讓用戶體驗(yàn)上出現(xiàn)“審美疲勞”。

在這個冷靜期，可以看到，版號發(fā)放提速了。今年4月，游戲版號暫停發(fā)放8個多月后再次重啟。到目前為止，已經(jīng)連續(xù)發(fā)放了4批游戲版號，數(shù)量也從45款到60款、67款及69款，獲批游戲版號數(shù)量正在逐月增加。

版號發(fā)放提速的同時，也給游戲行業(yè)帶來利好，而中小廠商來說，機(jī)會在哪？

一位游戲行業(yè)人士表示，中小游戲廠商可以將目光聚焦在游戲推廣和游戲運(yùn)營上面，開拓自身的變現(xiàn)能力，多積累經(jīng)驗(yàn)、尋找用戶，慢慢成長。

此外，出海和新技術(shù)也成為中小廠商的一條出路。張書樂認(rèn)為，通過游戲出海去尋找新藍(lán)海是一個救急選擇。而真正的突破口，則是精品游戲策略的進(jìn)一步深化，在游戲模式、體驗(yàn)和游戲AI技術(shù)上，挖掘新的創(chuàng)新點(diǎn)，并結(jié)合云游戲、元宇宙等熱點(diǎn)，進(jìn)一步縮小和國外主流游戲廠商的技術(shù)代差，跳出手游居于游戲鄙視鏈末端的既賺錢又尷尬的局面，才是最終的破局之道。