據燈塔專業(yè)版數(shù)據顯示，截至7月18日發(fā)稿時，2022年暑期檔總票房（含預售）已達36.9億元?！顿_紀公園3》《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《外太空的莫扎特》等多部影片帶動電影市場加快復蘇。與此同時，由路陽監(jiān)制的網絡電影《雪山飛狐之塞北寶藏》也于近日上線國內視頻平臺，上線第二天即獲貓眼全網熱度冠軍，收獲不少討論和認可。
《雪山飛狐之塞北寶藏》劇照。
早幾年，觀眾觀影的主要消費方式是線下，近兩年，線上逐漸成為觀看新片的另一種選擇，電影市場正在向更多元的發(fā)行模式探索。伴隨這幾年提質減量效果初顯，網絡電影聚焦更多頭部創(chuàng)作，產出了不少優(yōu)質內容，吸引了更多用戶來到線上消費。作為連續(xù)多年上線影片分賬票房破千萬元占比最高的平臺，愛奇藝于今年4月1日正式升級網絡電影分賬模式，高效的平臺分發(fā)效率和更成熟的商業(yè)模式，為電影人提供了更多可能性。愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳表示，用戶消費習慣的轉變，核心還是靠內容，“內容不好，用戶花了錢也不看，還會罵你”。
【資料圖】
好內容在哪，觀眾就會在哪
2022年6月3日，一部投資800萬元的武俠片《目中無人》獨家上線愛奇藝云影院，經過一個多月的口碑沉淀，豆瓣評分穩(wěn)定在7.1分。這個分數(shù)讓宋佳頗感意外，“因為一個片子上線后，看的人越多，大概率分數(shù)是往下掉的，但《目中無人》分數(shù)比較穩(wěn)定，說明觀眾對于這部片子的評價相對比較統(tǒng)一?！?/p>
《目中無人》目前豆瓣評分7.1。
在宋佳看來，作品還是要靠好內容說話，“我覺得一個平臺要想留住觀眾，最核心的還是靠內容，沒有其他捷徑，其他方法都是錦上添花，絕對不可能是雪中送炭，把不好的片子做得票房特別高，不可能的”。
朱一龍主演的院線電影《人生大事》上映已經20多天，但憑借著高口碑，票房依然堅挺，票房已破14億元，成為暑期檔爆款。在宋佳看來，好內容在哪，觀眾就會在哪。不管是線上的《目中無人》，還是線下的《人生大事》，只要是好內容都能在院網兩端帶動票房回暖。如今線上線下（300959）發(fā)行更加融合，意味著伴隨電影發(fā)行渠道變多，觀眾的消費需求也會增加，整個市場的吞吐空間也會隨之增大，這對于整個電影行業(yè)十分有利。
《人生大事》上映第25天，票房已經突破14億元。
宋佳拿零售業(yè)舉例，之前大家都在線下購物，隨著支付方式的便捷、消費習慣的改變，越來越多的商家都在做線上零售，雖然線上和線下售賣的貨品90%相同，但還是會有10%的貨品專供線上。宋佳覺得，這與電影市場道理相同。院線放映的電影后續(xù)會上線網絡，同時，也會有一些專供線上的、院線看不到的網絡電影，為觀眾提供更為豐富多元的內容。這是一個良性循環(huán)。
院網并行，電影人在交流借鑒中雙線進擊
宋佳記得很清楚，早在2015年，愛奇藝去FIRST青年電影展做宣講時，一些年輕的電影人會好奇：一個視頻平臺跑到這兒來做什么？但最近，宋佳在FIRST青年電影展官方發(fā)布的文章中看到，今年影展制作中項目（WIP）的放映訴求，有46%在尋求網絡發(fā)行機會。她覺得很驚喜，“這是市場的一個變化，很多年輕的電影人，他們的思維模式也在發(fā)生變化”。
網絡電影和院線電影的主創(chuàng)團隊正在逐漸融合，這已成為不爭的事實。愛奇藝目前正在開發(fā)的一些項目中，好多主創(chuàng)都是從院線團隊過來的。不過，在宋佳看來，兩個發(fā)行渠道的主創(chuàng)人員仍有很多東西可以互相借鑒，從縱向的專業(yè)性和橫向的創(chuàng)意感上做更多交流。
《邊緣行者》劇照。
今年3月，Apple TV+出品的《健聽女孩》拿下奧斯卡最佳影片，Apple TV+也成為首家獲得奧斯卡最佳影片的流媒體公司。在全球院網融合的大步伐下，網絡電影迎來關鍵變局時刻，國內視頻平臺也在產業(yè)漸進的過程中，努力嘗試院網雙線并行：于線上搭建好電影發(fā)行平臺，讓網絡端有好內容、好收益；于線下積極布局院線電影，如今年4月上映的愛奇藝影業(yè)出品的電影《邊緣行者》，填補了當月國產新片的空白，收獲票房1.66億元。國內的視頻平臺，正積極向電影市場進發(fā)，通過持續(xù)產出原創(chuàng)精品、完善在線商業(yè)模式，努力推動國內電影市場的變革和發(fā)展。
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