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狗狗帶上奢侈品項(xiàng)圈，會(huì)是什么感受？好看、可愛(ài)和舒適感，哪個(gè)更重要？今年5月，奢侈品品牌思琳（Celine）推出首個(gè)寵物用品系列，居住在英國(guó)的比熊犬“糯糯”第一時(shí)間戴上了印有品牌Logo的項(xiàng)圈，照片中的糯糯看上去神氣又活潑。許多寵物主人在小紅書(shū)上對(duì)這款項(xiàng)圈進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)，一只約克夏犬的主人表示，“項(xiàng)圈顏值高，但偏寬、偏硬”，部分寵物主人還表示，體型較小的寵物佩戴后會(huì)略顯不適。

據(jù)今年年初發(fā)布的《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2021年我國(guó)飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量達(dá)到6844萬(wàn)人，80后、90后成為養(yǎng)寵主力。2021年寵物犬市場(chǎng)規(guī)模為1430億元，寵物貓市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1000億元。年輕群體更多地將寵物視為家人，對(duì)寵物陪伴的需求迫切，養(yǎng)寵成為一種時(shí)尚生活方式。

【資料圖】

對(duì)于奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，寵物的地位也在逐漸提升。近些年，寵物賽道吸引了越來(lái)越多的玩家入局，繼思琳之后，古馳（Gucci）也在6月底推出首個(gè)奢華寵物生活系列，涵蓋服裝、餐具、旅行包、迷你沙發(fā)等產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，近三個(gè)月，高端服裝品牌雨果博斯（Hugo Boss）和湯米·希爾費(fèi)格（Tommy Hilfiger）先后宣布將與愛(ài)爾蘭高端寵物用品公司Kanine合作推出首個(gè)寵物系列。此前，奢侈羽絨服品牌盟可睞（Moncler）還曾和美國(guó)寵物用品商Poldo Dog Couture合作設(shè)計(jì)小狗羽絨服，博柏利（Burberry）、高雅德（Goyard）也發(fā)售了寵物系列用品。巨大風(fēng)口之下，路易威登（Louis Vuitton）、迪奧（Dior）、普拉達(dá)（Prada）、芬迪（Fendi）等奢侈品品牌先后布局，意圖瓜分市場(chǎng)蛋糕。

華而不實(shí)還是萌寵時(shí)尚寄托？

無(wú)論在成衣、皮具還是寵物領(lǐng)域，奢侈品品牌始終保持著奢華調(diào)性。但在寵物犬“大旺”的主人張笑雨眼中，這些售價(jià)不菲的寵物用品更像是“華而不實(shí)”的藝術(shù)品。

張笑雨告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，她曾想為愛(ài)犬“大旺”置辦一款奢侈品品牌狗窩。據(jù)她回憶，當(dāng)時(shí)自己留意了幾個(gè)品牌，印象最深的是售價(jià)高達(dá)1.8萬(wàn)元的愛(ài)馬仕狗窩。張笑雨表示，那款狗窩并沒(méi)有使用任何皮革材質(zhì)，“只是一個(gè)鋪了羊羔絨墊的木盆，從小紅書(shū)上看，個(gè)別狗窩還有木刺殘留。”

她還介紹，奢侈品品牌推出的寵物服裝也不像成衣那樣擁有多個(gè)尺碼，宣傳圖通常以體型嬌小、四肢纖細(xì)的寵物作為模特。然而，體重近30斤的大旺鉆不進(jìn)任何一款奢侈品品牌寵物包，也穿不上奢侈品品牌的寵物衣服?！爸皫ツ勇糜?，因?yàn)樘鞖夂?，想給大旺買(mǎi)件暖和的衣服，但它穿上最大號(hào)盟可睞（Moncler）狗狗羽絨背心還是會(huì)短一截?！睆埿τ暌苍噲D尋找具有保暖性能的替代品，但始終沒(méi)有成功。

對(duì)于這些時(shí)髦的寵物用品，嗅覺(jué)靈敏的貓狗自有一套“鑒定”標(biāo)準(zhǔn)。或許是因?yàn)槠じ锏奶厥鈿馕?，柯基犬“豆哥”?duì)路易威登（Louis Vuitton）的項(xiàng)圈情有獨(dú)鐘，對(duì)高雅德、思琳等品牌的產(chǎn)品則無(wú)動(dòng)于衷。豆哥的主人竇凱告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，幾年前他在巴黎花260歐元購(gòu)買(mǎi)了路易威登的小號(hào)項(xiàng)圈，當(dāng)時(shí)高雅德的類似款式售價(jià)接近500歐元。然而，這些時(shí)髦的寵物用品往往需要預(yù)訂或配貨才能拿到。

“豆哥的項(xiàng)圈預(yù)訂了將近兩周，另一款本想購(gòu)入的寵物包則需要等待6-8個(gè)月?！备]凱說(shuō)道。據(jù)了解，古馳此次推出的奢華寵物生活系列均為定制產(chǎn)品，需要在意大利制造，顧客下單后需等待15-16周才可收貨。

在某些場(chǎng)景下，這些寵物用品即使不被貓狗所喜愛(ài)，也能讓消費(fèi)者動(dòng)心?！叭绻軡M足實(shí)用價(jià)值，且價(jià)格能接受，我會(huì)考慮把豆哥的用品都升級(jí)為奢侈品?！备]凱坦言，奢侈品品牌的寵物用品更多針對(duì)寵物主人的心理附加值。對(duì)他而言，購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品既能表達(dá)自己對(duì)寵物的愛(ài)，又能彰顯主人個(gè)性和時(shí)尚風(fēng)格。

與竇凱有著同樣想法的寵物主人不在少數(shù)，在他們看來(lái)，這些售價(jià)高昂的寵物用品更像是品牌維系客戶的紐帶，但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這或許是一條還未完全獨(dú)立的產(chǎn)品線。

奢侈品品牌加速探索寵物賽道，多元化成發(fā)展趨勢(shì)

奢侈品品牌與寵物用品之間的聯(lián)系最早可追溯至19世紀(jì)晚期。公開(kāi)資料顯示，1890年，高雅德在家族第二代“掌門(mén)人”的領(lǐng)導(dǎo)下，推出了“Chic du Chien（愛(ài)犬時(shí)尚系列）”，成為最早一批涉足寵物用品領(lǐng)域的奢侈品品牌。

憑借宣傳畫(huà)報(bào)上的一句“最時(shí)髦的狗狗都穿Goyard”，高雅德在當(dāng)時(shí)掀起了一陣寵物時(shí)尚風(fēng)潮，同時(shí)也通過(guò)愛(ài)犬時(shí)尚系列，讓部分喜愛(ài)寵物的客戶對(duì)品牌形象有了全新的認(rèn)知，也找到了與品牌的“共同語(yǔ)言”。

加拿大時(shí)尚電商Ssense女裝采購(gòu)副總裁Brigitte Chartrand曾公開(kāi)表示，自2019年網(wǎng)站推出寵物用品以來(lái)，Ssense在2021年的銷售額比2020年增長(zhǎng)了95%，“這一切得益于千禧一代愿意在他們的寵物身上花費(fèi)更多資金”。她還指出，在寵物用品領(lǐng)域，專業(yè)的寵物品牌和具有時(shí)尚感的奢侈品品牌各有自己的地盤(pán)：前者可以為寵物主人提供技術(shù)含量更高的產(chǎn)品，如各種尺寸的寵物餐具和寵物小屋；后者則可以通過(guò)寵物服裝、配飾等來(lái)體現(xiàn)寵物主人的個(gè)人風(fēng)格、品牌忠誠(chéng)度以及寵物的個(gè)性。

進(jìn)入21世紀(jì)，寵物日漸成為眾多家庭中不可缺少的一員，人們與寵物之間相互陪伴，也越來(lái)越愿意在寵物身上投入更多。據(jù)歐睿國(guó)際咨詢公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年至2025年，不包括食品在內(nèi)的全球?qū)櫸镉闷肥袌?chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)超過(guò)100億美元，屆時(shí)，全球?qū)櫸镉闷肥袌?chǎng)規(guī)模將達(dá)到368.9億美元。

要客研究院院長(zhǎng)、奢侈品專家周婷在接受貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，盡管目前寵物用品在奢侈品銷售額中的占比仍然很小，但奢侈品品牌探索寵物主題和寵物用品市場(chǎng)的腳步正在加快。她認(rèn)為，寵物已經(jīng)成為很多家庭的重要一份子，“多元化是當(dāng)下奢侈品品牌的發(fā)展趨勢(shì)，新產(chǎn)品的推出，可能會(huì)盤(pán)活一定數(shù)量的老客戶，同時(shí)開(kāi)發(fā)一批新客戶。希望越來(lái)越多的品牌能為客戶提供一站式生活方式服務(wù)和產(chǎn)品?！?/p>

貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢(mèng)兒